作为营收重头 腾讯财报为何闭口不提手游收入？

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腾讯作为目前中国最大的游戏制造商，发布了腾讯2014年第四季度财务报告。我相信很多游戏从业者，比如肖倩，都在分析研究腾讯最新发布的财务报告，试图窥探腾讯游戏或者游戏产业的发展规律。

我不知道我是否不看它，但我吓了一跳。虽然腾讯作为一家大型游戏制造商，已经掌握了大量的ip资源和渠道分销资源，其游戏收入在其财务报告中仍然占据了很大的空间，但令人难以置信的是，腾讯2014年第四季度的财务报告主要发布了“腾讯2014年第四季度游戏收入同比增长41%”的消息，但并没有像往常一样关注手机游戏收入和手机游戏市场的增长率。

在腾讯游戏拥有越来越多的优势ip资源和越来越多的优势渠道分销资源的情况下，为什么腾讯的财务报告从来没有提到手机游戏的收入？

腾讯游戏确实非常看好。ip和渠道优势显而易见

当知识产权资源逐渐成为国内主流游戏厂商的竞争焦点时，厂商花费巨资从国内外获得高质量的知识产权许可并不少见，游戏知识产权资源已经成为游戏厂商的核心竞争力。腾讯在最初的qq阅读团队上创办了创世中文网，后来又把起点带到了吴文辉团队。腾讯通过加强网络文献布局，直接强化了其ip资源优势。

现在，当腾讯收购最大的网络文学联盟盛大文学，并宣布盛大文学和腾讯文学将成立一个阅读小组时，腾讯将在网络文学领域占据主导地位。

此外，依靠大量的网络文学知识产权，腾讯互动娱乐已经成为一个知识产权价值最大化的部门。3月18日，公司宣布动画事业部、影视版权事业部、动漫影视版权事业部独立，并实现了释放全行业知识产权价值的目标。腾讯的知识产权数量和质量在行业中处于领先地位，因此腾讯在知识产权领域具有明显优势。

除了ip优势，腾讯的渠道优势也体现在渠道上。腾讯的安卓分销平台App Bao凭借腾讯qq、微信等用户优势，成为中国第三大安卓分销阵营，显示出其专业渠道分销优势。

在2014年第四季度的财务报告中，腾讯还宣布每月活跃在qq上的账户数量达到8.15亿；qq同时在线账户的最高数量达到2.17亿；微信和微信月活跃账户合计达到5亿；qq空月活跃账户达到6 . 54亿，同比增长5%。

除了应用宝藏，腾讯的qq、微信和qq空还有超过5亿活跃用户。作为腾讯游戏推广游戏的重要渠道，借助社交活动的病毒式传播能力，这三款产品也可以被视为腾讯游戏最强大的分销武器。

因此，当我们用ip和渠道来判断一个国内游戏公司是否优秀时，不难发现腾讯游戏确实不错，而且它在手机游戏中的主导地位在国内主要厂商中也是罕见的。但它是一个如此优秀的游戏制造商，为什么他们这次避免在财务报告中谈论他们的手机游戏收入？这可能与腾讯手机游戏增长放缓以及其在整个中国手机游戏行业的主导地位下降有关。

腾讯手机游戏增长速度放缓，统治能力大幅下降

2014年11月腾讯发布2014年第三季度财务报告时，腾讯收入和腾讯手机游戏收入均呈下降趋势。财务报告显示，第三季度，腾讯的收入为198.08亿元(32.2亿美元)，同比增长28%，但季度环比仅增长0.3%。

虽然腾讯第三季度的网络游戏收入高达113.24亿元，但连锁增长率仅为2.2%。与预期的30亿元手机游戏收入相比，腾讯的手机游戏收入为26亿元，相差4亿元。

或许从2014年第三季度开始，腾讯就已经强调了其手机游戏增长放缓的特点。在2014年第四季度的财务报告中，腾讯没有推出太多的手机游戏，整个网络游戏业务的收入逐月增长。腾讯将其主要归因于个人电脑驱动的游戏。如今，它被称为中国最受欢迎的个人电脑竞争杰作，“传奇联盟”(League of Legends)，用户数量和营收均大幅增长，这是腾讯网络游戏2014年第四季度的表现。

随着中国手机游戏行业“越强越强，越弱越弱”的现象日益明显，各大发行平台游戏排名第一和第二十位的分流效果大相径庭。虽然腾讯游戏在手机游戏中仍占据着强大的优势，但腾讯手机游戏是应用商店中最畅销的20款应用之一。一度，腾讯手机游戏超过十款，甚至有三款腾讯手机游戏出现在前五名，这给人一种苹果应用商店就像腾讯家族的错觉。

但现在，只有7款腾讯游戏进入了前20大畅销版本。在整个榜单的前五名游戏中，只有《全民奇迹》在腾讯游戏中占据第三位，腾讯游戏几乎垄断榜单的局面不复存在。从某种意义上说，随着重磅游戏在中国手机游戏行业的重要性日益增加，以推广休闲手机游戏和中档手机游戏为主的腾讯游戏在手机游戏领域逐渐衰落，可能会暂时被其他厂商超越。

这个渠道是腾讯在王者时代崛起的沉重手机游戏带来的压力

在腾讯在手机游戏领域的主导地位受到质疑的情况下，事实上，腾讯手机游戏面临的最大压力是行业趋势的变化。腾讯的知识产权资源和渠道资源是国内众多游戏制造商中最强大的。民间传言:“如果一款普通的游戏能被腾讯游戏所推动，它仍有可能成为热门游戏。”由此可见，腾讯游戏在手机游戏渠道上有着明显的优势。

在中国移动手机游戏产业发展的初期，中国智能手机数量不足，智能手机硬件配置低，移动网络速度慢。如果你想在轻度休闲游戏和重度操作手机游戏之间做出选择，从R&D和玩家体验的角度来看，轻度休闲游戏是唯一的选择。

腾讯是第一个被一致认为获得移动互联网门票的互联网巨头。无论是App Bao还是微信，腾讯凭借自身的渠道优势，在市场需要休闲手机游戏的时候提供了大量的休闲手机游戏，适时向业界证明了这是一个渠道为王的时代，腾讯凭借其渠道资源和强大的资金优势，成为中国第一手旅游厂商。

但到目前为止，随着国内手机游戏行业软硬件条件的提高，休闲游戏已经相当流行。重型手机游戏已经开始崛起，具有更多的差异化，更多的可操作性和更多的经验。目前畅销榜排名第一的和搜狐畅游转型后推出的田Bu 3d，都是体验十足的重型手机游戏。

随着巨人网络、网易游戏、蜗牛移动、搜狐畅游等大型游戏厂商在2015年开始大力进军重手机游戏，重手机游戏抢占休闲手机游戏市场的速度将会加快。此时，在腾讯游戏推广的手机游戏产品中，休闲产品和中档产品仍然是主流。腾讯作为休闲游戏领域的绝对强手，在频道为王的时代，其以往的优势已经逐渐消失，而在重游戏重内容的新时代，它已经成为当前的劣势，成为承受行业变革压力最大的厂商。

腾讯手机游戏在未来的国际市场上很难扭转潮流

早在2012年，腾讯创始人马就曾提出要“拥抱全球网络游戏机遇”。虽然腾讯游戏国际化路线的成就还没有高调宣布，但腾讯游戏从国外引进《传奇联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等大型网络游戏，确实为腾讯巩固其在中国网络游戏的主导地位做出了巨大贡献。

今天，我想马先生应该再次提出类似的观点:“腾讯需要抓住全球手机游戏的机遇，腾讯手机游戏的未来在国际上。”

在目前的中国手机游戏市场，即使是腾讯也无法阻挡手机游戏强势的行业发展趋势。当腾讯最强大的渠道优势在行业变化中被逐渐削弱时，腾讯的手机游戏将直接意味着在未来的行业竞争中错失一个重要的武器。因此，腾讯的手机游戏在国内手机游戏市场上其实很难扭转乾坤，十多款手机游戏再次出现在应用商店的20大畅销榜单上。

相比之下，腾讯游戏的ip资源仍在空国际发布。如果腾讯游戏想继续扩大收入和规模，如何开通腾讯游戏的国际航线将是腾讯游戏需要考虑的问题。