低价智能搅局空气净化器市场 传统品牌危机重重

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《穹顶之下》在柴静的播出再次将人们的注意力转移到雾霾上，这让消费者将注意力转向了空气体净化器。在过去的两年里，雾霾催生了空气体净化器行业的快速发展，而空气体净化器一直是国美、苏宁、京东和天猫的畅销产品。自去年以来，小米、猎豹和360等互联网品牌迅速进入这个市场，并以899元和998元的价格破坏了这个市场。

小米空气体净化器负责人苏君在接受搜狐it采访时表示，即使小米空气体净化器的价格接近成本价，traditional/〮空厅的利润仍然微薄

中意康家用电器事业部总经理吴红向搜狐it透露，空燃气净化器的平均毛利超过50%。一些业内人士甚至透露，空气体净化器的单个硬件成本是500元。

尽管空大幅降低了空气体净化器的价格，但传统制造品牌很难在短时间内将价格降至最低。传统空气体净化器品牌投入的广告费和渠道费，以及各级经销商的中间费用，都将导致价格居高不下。苏军认为，互联网公司之所以能迅速降低价格，最大的原因是直接向用户销售产品，而传统的净化器品牌很难实现。

此外，传统制造品牌和多型号产品也加剧了成本上升。传统公司不能用一种模式做硬件，因为市场风险成本非常高，他们会通过各种概念和众多模式销售产品，而互联网公司则相反。苏军表示，互联网公司依靠软件而非硬件的盈利模式将使产品发挥到极致。而减少产品的型号也降低了企业的成本。苏君透露，小米空单款气体净化器的模具成本高达1000万元，只要规模大，模具成本就会被忽略，价格甚至会被空.降下来

低价只是互联网公司冲击传统空气体净化器的一种手段，而猎豹空气体净化器的负责人也认为，互联网品牌通过零渠道成本(自建网络渠道)、零广告成本(互联网渗透)、零硬件成本定价方法(，

三大行业现象将被打破

根据avc数据，2014年空气体净化器的销售额达到151亿英镑，同比增长94.8%。网上销售达到387.6万台，同比增长387.6%。同时，空气体净化器的价格也在几百元到一万元之间。根据中意康的数据，空气体净化器目前有534个在线品牌和139个离线品牌。

由此可见，空气体净化器品牌将面临传统品牌与互联网品牌的对抗。首先，价格已经大幅度下降。苏君透露，今年空燃气净化器的价格将在1万元至正常价格区间内。而且这个价格会导致一些传统的空气体净化器品牌退出市场。

其次，互联网模式对传统模式的影响。苏君透露，小米空气体净化器今年的目标是100万台。像小米一样，互联网公司未来将以接近成本的价格销售，通过规模稀释成本，并通过增值服务赚钱。传统的空气体净化器企业仍然是硬件思维。互联网企业通过各种概念和手法提高硬件价格，将迫使行业进入良性发展。一位负责气体净化器的空猎豹负责人告诉搜狐。

空燃气净化器作为智能家居入口的争议再次出现。互联网公司将空气体净化器视为智能家居生态中的一个难题，通过增强智能家居用户的粘性和数据积累，他们可以与自己的整体生态发挥协同作用。据报道，猎豹计划接入第三方智能家居平台，小米已与美的捆绑在一起。

智能是趋势。未来商业模式的颠覆

avc分析师徐严光认为，互联网公司对空气体净化器的颠覆在于提升智能。品牌成败的标准是与用户的互动和内容的原创性。许严光表示，空气体净化器的净化效果将在可视化和量化方面具有竞争力，空气体净化器的智能化将不可避免地成为一种趋势，这也是互联网公司最擅长的。

目前，wi-fi联网、app远程控制、自动启动系统等功能被视为空气体净化器智能化的标志。然而，与用户密切相关的智能化不仅要监控湿度、温度、pm2.5、voc(甲苯、二甲苯)等数据，还要看过滤效果。

例如，豹纹空气体净化大师可以在联网后根据用户的使用环境设置产品运行模式，并配置检测装置实时向消费者报告空气体的质量。另一方面，小米拥有内置的小米智能模块，可以通过手机远程控制家用空燃气，并定期净化和提醒用户更换滤芯。

有了门户和数据，就会有盈利的机会。苏军说道。去年与tcl合作推出净化器产品的360的首席技术官谭晓表示，实现产品的最佳方式是软硬件结合。企业参与智能硬件的价值在于，大数据就在那里，硬件联网后的所有数据都存储在云中。通过这些智能硬件，可以收集和挖掘数据，并根据数据掌握用户的行为模式。一旦它们完全连接起来，将来就可以给企业带来利润。