中国彩电业:日系崩溃三星犹存

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笔者参加了上海家居博览会(awe)，并对以下几点印象深刻:一是国内厂商在白色家电领域无论高端还是低端都相当强大；其次，小型家用电器将成为另一个竞争点，如洗碗机和清扫机器人；第三，智能家电已经逐渐成为一种气候，定制化、生态化和智能化已经成为流行词汇；第四，在黑电领域，即电视行业，高端仍然被外国公司占据，因为外国公司仍然控制着面板行业的趋势。

然而，外资企业阵营也在分裂，日本阵营已经基本崩溃，松下等离子已经退出市场，索尼出现失误，未能参与展会，而几乎是最佳面板代表的前日本明星夏普基本沉默，已经退出一线阵营。在电视领域，韩国公司又赢了一场对日本的比赛。三星和lg有很大的影响力，他们的路线是不同的。前者是稳定的，后者是激进的......

日本人的失败应该与移动互联网时代缺乏对消费者心态的把握有关。现在消费者关心的是轻薄、明亮和及时的变化......

中国电视公司很难在纯硬件领域实现突破。幸运的是，我们有互联网思维，软硬件结合的突破可能是一条捷径。

作为研究对象，今天我们讨论的是三星电视之路......

三星这次设立了最大的电视摊位，其中一台105英寸的机器卖了70万元，但实际上有人买了它。根据作者的调查，自去年上市以来的三个月里，售出了大约50台，买家基本上都是赵薇这样的明星或者神秘的土豪，而不是我最初想象的机构。

从十多年前开始，有人把彩电行业称为夕阳行业。然而，在上海举行的2015年中国家电博览会(awe)上，三星曲面suhd的画面质量有了很大的提高，这再次告诫我们，如果我们固守旧技术，我们确实会被时代的列车甩在后面，但电视行业总会有全新的技术来充当电视行业升级的火车头。因此，在这个不断变化的市场中，只有不断创新的人才能在“永远保持”中领先并充满活力。

三星为什么能在市场中崛起

2014年对全球电视市场来说是寒冷的一年。被视为增长希望的中国电视市场也经历了30年来的首次负增长。更令人担忧的是总量和价格的整体疲软。根据奥威咨询的数据，2014年中国彩电市场零售额为4461万台，同比下降6.6%，2014年零售额为1462亿元，同比下降14.5%。

面对乐视等网络电视制造商的强势趋势，曾经在中国电视市场占据重要地位的夏普、索尼、松下等日本电视制造商几乎全面陷入低迷。在这个令人敬畏的展览会上，日本电视制造商几乎消失了。

以三星为代表的韩国制造商，在弯曲的4k、105英寸大屏幕电视和新一代suhd电视的帮助下，已经赢得了足够的关注。在全球市场低迷的前提下，三星电视业务保持了增长势头。根据displaysearch的数据，2014年，三星电视在全球的市场份额达到29.2%，年销售额达到5700万台，在全球市场上连续创造了9个销售冠军。

在受到低成本网络电视严重冲击的中国市场，据gfk数据显示，三星已经连续两年在中国100个主要城市保持第一的市场份额，尤其是高端市场，三星电视的市场份额甚至超过50%。

文章开头提到的70万的价格是皇帝的

全球电视行业在衰退的寒风中苦苦挣扎，但三星电视为什么能走出不利于市场的上行曲线呢？微观世界认为，最根本的原因在于三星的产业链和技术优势。

虽然华星光电等国内面板公司也在建设8.5代生产线，但三星8.5代生产线已经投入大规模生产，并在大型高端市场站稳了脚跟。据报道，三星的105英寸巨型电视售价高达70万元，去年仅几个月就售出50台，几乎只有三星能真正批量生产并在市场上销售100英寸以上的产品。因此，在消费力持续增长的中国，三星凭借自己的面板工厂和技术优势，在高端市场显示出巨大的杀伤力。

没有夕阳产业，只有夕阳技术

事实证明，中国的彩电行业是大而不强，主要是因为中国没有自己的液晶面板厂。然而，在国内液晶面板工厂相继投产后，我们发现国内电视机在高端市场的竞争力仍然不足，根源在于技术上的代沟。

以市场上最常见的32英寸和42英寸液晶电视为例。根据displaysearch的数据，这两种尺寸的液晶面板的全球供应已经出现了略高的库存情况，因此它仍在推动这一低端大众型企业。在当前产品同质化严重的情况下，价格购物是必然的结果。

然而，与韩国三星相反，当普通液晶电视开始呈现同质化的迹象时，他们带动了发光二极管背光的升级，这导致了液晶电视的迅速瘦身，使电视也能成为设计精美的艺术品；在led背光和超薄机身普及之后，三星再次主导了4k uhd分辨率和曲面显示技术的升级，直到此时三星才推出了比oled更成熟、图像质量更优越的suhd技术，三星电视的主导地位实际上是通过反复的技术升级和变革确立的。

对于三星这次发布的suhd电视，它抑制了oled电视，因为它有更好的色彩和对比度性能。在suhd电视出现之前，oled确实是市场上最好的显示技术。与过去的led或ccfl背光相比，它在黑屏漏光方面有明显的改进，并且它可以做得很薄，因为它不需要单独的背光组件。然而，oled已经出现了几年，但是其发热和成品率的问题还没有得到很好的解决，这导致了oled产品的高价和巨大的发热，这将大大加速oled电视的老化和图像质量的下降。

Suhd TV结合了led、oled和pdp的诸多优点，在色域和对比度方面取得了很大的进步，甚至在色域和对比度方面超过了之前的基准oled，在价格、产量、发热和使用寿命等诸多方面取得了良好的平衡。因此，三星在awe展出的suhd赢得了媒体和参观者的一致好评。

没有夕阳产业，只有夕阳技术。不仅是彩电行业，还有其他家电和it产品。电视有一个球形阴极射线管，它接近一个纯平面阴极射线管，并且已经从平面阴极射线管发展到液晶时代。led背光使电视成功瘦身，oled使显示技术达到一个新的高峰，但现在是suhd，它在各方面都更优秀、更平衡。

事实上，在短短的20年时间里，显示技术和产品都发生了翻天覆地的变化，而索尼、东芝等昔日王者也纷纷走上了新技术升级之路，而三星在市场下滑时可以实现反向增长，尤其是牢牢把握利润最高的高端市场，这证明了技术和创新的价值是不可替代的。

今天的电视和十年前完全不同。从外观到图像质量，从设计到功能，发生了根本性的变化。在某一升级过程中掌握了优势的企业也可能在下一波技术变革中落后。因此，未来电视行业的霸主必须不断重新定义和改造电视。电视产业的技术创新是一个既需要耐力又需要爆发力的漫长旅程。只有具有强烈危机感的创新者才能继续占据主导地位。