即时通讯：下一个移动端战场

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上周，有报道称，一轮潜在融资将使snapchat的估值达到约190亿美元。关于此事的讨论使得即时通讯平台在现代智能手机生态系统中的价值成为人们关注的焦点。

第一代智能手机依靠短信标准在设备之间发送信息，但其价格非常昂贵。随着手机的数据连接变得更快、更可靠(比发送一条160个字符的信息更便宜)，我们正在转向基于网络的即时通讯系统。

从某种意义上说，运营商是即时通讯战的第一大输家。彩信有潜力，运营商可能希望从同样的成本/收入结构中获利，就像短信曾经提供的那样。但是没用。

所有的即时通讯系统都有很多与用户的互动，创造了很多创收的机会。whatsapp 99美分的年费(第一年免费，然后收费)只是该应用收入潜力的一小部分。关键是要使用用户群，这可能涉及许多商业模式，包括对产品和服务收取访问费，向用户销售表达式和表达式包，等等。

最重要的是，它就像互联网早期的美国在线和雅虎一样！控制门户的人控制着用户体验和用户，而控制这种控制的人可以通过许多不同的方式创造收入。

随着搜索的地位从产品下降到功能，许多人想知道下一个大事件是什么，答案是即时消息。移动门户不是一个登录页面，而是一个即时消息客户端。如果你能成功地从即时通讯应用中创收，你就能把移动用户变成收入来源，如果你能把移动用户变成收入来源，你就能掌握下一代互联网的关键产品。

即时通讯客户端被描述为一个门户，这反映了facebook收购whatsapp是多么明智(奇怪的是，收购价格也是190亿美元)。与一年前相比，这次交易更加合理。当时，许多人不知道扎克伯格为什么在移动应用上花了这么多钱。现在，这似乎是现代互联世界中最具成本效益的交易之一。

现在，扎克伯格和facebook追求snapchat并试图在2013年底以传闻中的30亿美元收购该公司的原因也很明显(据信谷歌也向snapchat提出了40亿美元的收购要约，但也被拒绝)。当时，30亿美元的收购要约给人一种疯狂的感觉。不再是了。

目前，鲷鱼是蛤蜊中的沙子。它是最大的即时通讯平台之一，但没有硬背景。如果snapchat(比如whatsapp和instagram)落入facebook手中，那么在21世纪的第二个十年，facebook将在信息服务领域拥有强大的声音。

当然，苹果拥有imessage，它同时集成到ios和osx系统中。这项服务为苹果用户提供了一种封闭的体验，并悄悄地引导用户继续使用苹果硬件产品。

到目前为止，在主要市场参与者中，谷歌是最弱的一个。谷歌错过了收购短信替代产品的第一波浪潮。snapchat的容量看起来非常有吸引力，如果它变得更具颠覆性(我希望是这样)，那么谷歌可能会将snapchat视为其在即时通讯领域的第二个竞争对手。Facebook将面临一项资产，这项资产可以让其竞争对手在即时通讯领域占据优势，而微软肯定会发挥自己的作用。

与此同时，随着独立的snapchat变得对竞争更有价值，它也提高了自身的价值和利润潜力。当然，这种良性循环会给snapchat抵抗竞争的机会。

即时通讯是一个至关重要的领域，实际上只有少数市场参与者在追求数十亿用户和数不清的利润。今年，我将在福布斯专栏中密切关注这个领域，看看到底谁会死。