马云的“红包大战”成绩单

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尽管存在密码越来越长、抢红包体验不畅等问题，但在今年的红包大战中，与腾讯相比，支付宝弥补了阿里薄弱的社会关系纽带。对于支付宝钱包来说，红包是填充关系链和寻找社会情感的绝佳起点。经过红包之战，支付宝钱包基本实现了战略目标。一名支付宝官员表示。

2月24日，支付宝披露了红包相关数据:截至新年第三天(2月21日)，参与支付宝新年红包的总人数超过1亿。该数据是重复数据消除后的实际用户数。据支付宝内部人士称，1亿指的是用户而非账户，因为一个人可能有不止一个账户。

从支付宝的新年红包功能启动到除夕之夜(2月18日)，共有17.2亿人使用支付宝红包。

在2月18日(除夕)凌晨1点至2月19日凌晨1点的24小时内，有6.83亿人使用支付宝红包。这一天，支付宝发送和接收的红包总数达到2.4亿，总金额达40亿元。在除夕夜20点的高峰期，支付宝钱包主页的点击率为每分钟8.832亿次。据支付宝内部人士透露，在除夕夜和元旦高峰期过后，仍有约2000万人在元旦使用支付宝红包。

支付宝构成了社会金融关系链

支付宝声称，今年春节期间，支付宝将上亿人的关系链带入了自己的数据地图，为钱包在未来的关系链建设和社会金融探索奠定了坚实的基础。

在移动时代，基于关系链的营销、交易或分享变得非常重要。因为人们正走向越来越细分的社区、部落和个性。此外，在移动支付、金融等领域。货币交易，如转账和交易本身就是一种关系链。支付宝钱包沉淀并扩展了其原有的人际互动场景，将在移动互联网时代产生巨大价值。

例如，在支付宝钱包的“我的朋友”对话框中，默认值是转账金额。然而，在旁边的+框中，用户也可以给他们的朋友发送红包、句子、电影票甚至保险产品。这样，基于用户关系链的扩展，移动金融的存款和保险(存款、投资、保险、消费、信贷)等。，可以传送或分享给朋友。这些是传统金融或互联网从未涉足的领域。

密码+图片将成为新的o2o门户？

支付宝的密码模式不限于红包。

2月24日，一位支付宝内部人士透露，从长期来看，支付宝的密码在未来可能会成为与二维码相同的新条目。如果密码与离线商家结合，密码将是一种更简单、更直观的方式。例如，当用户进入咖啡店并输入商家设置的密码时，他可以收到相应的消费红包或优惠券，这将刺激更多的游戏。

为了突破微信的屏蔽，支付宝采用了密码+图片红包的模式，并利用密码图片作为沟通载体来组合品牌广告。

中文密码+品牌图片为品牌广告商提供了一种新的思维方式。支付宝于2月12日推出品牌商户红包平台，对企业用户免费开放，支持品牌商户自行发放密码红包。品牌所有者可以把广告费变成红包。

支付宝人士表示，它不仅可以在不同的社交平台上展示品牌，还可以直接接触用户。当用户收到红包时，还需要输入品牌定义的密码，比如品牌口号，这样可以增强广告效果和印象。更重要的是，支付宝品牌红包免费向品牌开放。对于品牌所有者来说，这是一个自助广告营销平台。

以下是支付宝红包大战的官方数据: