互联网全面入侵春晚：传统电视直播如何被颠覆？

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“这是春晚历史上第一次实现用户的充分互动参与。”昨晚在2015年央视春晚上，主持人李思思在发布微信互动数据时发表了评论。 当时，春节晚会刚刚举行了一个小时，观众通过微信完成了8.57亿次互动，一个半小时后，人数攀升至20.47亿。

在昨天春晚的全程直播中，用户可以通过微信的“摇动”来参与与春晚设计密切相关的各种互动。除了微信和许多品牌赞助商发来的5亿元以上的微信现金红包外，“摇”的内容还包括红包电子节目、朋友新年贺卡、企业贺卡、明星祝福、家庭照片、朋友圈小视频等。

在春节联欢晚会的10: 30，用户发送了1.2亿个微信红包，震动了72亿次。

此次与微信的深度合作也是春晚与互联网的首次“亲密接触”。当传统电视节目的影响力下降时，它被认为是破坏性的互联网。昨晚，它也以新面孔为羊年春晚注入了新的活力。

电视台的互动问题

在过去的几十年里，传统电视台已经被困扰了很长时间。内容制作播出后，他们不知道观众是谁，也无法在广播电视模式下建立互动形式。随着互联网和视频网站的兴起，传统电视台面临的这一缺点变得更加突出。随着频道向手机、个人电脑和其他终端的转移，尽管观众观看的大部分内容仍然来自电视台，但电视台和观众之间的关系一直在分裂。

在过去的一年里，电视台不再仅仅将内容放在互联网和其他新媒体渠道上，而是通过移动公共账户、二维码和微信与观众互动。个人电脑观看视频内容分散了电视收视率，而手机互动可以拉用户回来。手机与电视的互动将传统电视延伸到了移动互联网，并与观众建立了新的桥梁。

根据npd发布的一份调查报告，88%的美国家庭除了电视之外还有“第二屏幕产品”，87%的娱乐消费者至少在看电视时使用智能手机或平板电脑，47%的用户会为他们正在看的节目和手中的其他智能设备做一些活动。

在去年巴西世界杯期间，央视体育频道试图在直播和节目方面做出更多改变，比如“五赢”节目的互动设计，比如央视五套微信服务账户的运营。微信服务账户在手机上的一些应用，如彩票、游戏、直播等，借助cctv5和cctv5微信账户，使节目和服务成为一个统一的新平台。

在世界杯期间，央视五套微信服务账户的粉丝数量超过了80万。微信账户允许电视台直接延伸到移动互联网，电视台使用中国最大的社交媒体微信来完成社交交流。

今年的央视春晚，微信摇号提供了一种集电视和游戏于一体的娱乐形式，让观众可以实时参与电视节目，并通过手机与电视节目进行游戏互动。

根据微信发布的数据，春节期间微信之间的互动总数达到110亿次；春晚微信祝福已经在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于地球和月球之间的370万次往返——最终传递的数据将增强央视创新手机互动模式的决心。

全面影响

除了直播节目，互联网公司对电视台的影响是全方位的。这一次，央视向爱奇艺、腾讯视频等视频网站开放了春晚直播权和点播权，而微信朋友圈和微博仍是实时评论和推出春晚节目的主要阵地。

从广告收入来看，央视春晚曾经是传统企业推广和宣传的主要阵地，但现在越来越多的互联网企业开始登上春晚的舞台。

昨天春晚前10分钟，很多网络公司出现了广告，包括滴滴、快、Vipshop、吉吉、、苏宁乐购等。

与传统企业相比，网络公司的产品更容易获得和转化。春节联欢晚会的庞大观众群也有利于他们覆盖过去没有接触过互联网的传统人群。综上所述，近年来行业背景变化很快，所以不难理解春晚的广告被互联网企业所占据。？

对于微信来说，这个春晚不仅会推广品牌，还会大大加快微信支付和情景支付用户的普及。