央视解读女性消费新趋势 唯品会持续深耕“她经济”

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最近，中央电视台经济频道播出了一系列关于中国女性网上购物的调查新闻。新闻显示，随着女性收入和社会地位的提高，以女性为中心的消费主义已经成为主流。在互联网时代，女性在消费中的主导地位已经延伸到互联网和移动互联网。根据来自中国、印度、日本、新加坡、韩国等地的亚洲女性的网上购物调查数据。由全球最大的特价电子商务平台Vipshop和英国权威媒体经济学家联合发布的数据显示，中国女性网购比例高达69%，而日本仅为18%，这表明中国女性网购消费市场巨大。

Vipshop副总裁卢在接受央视财经频道采访时表示:与整个亚洲相比，中国女性拥有更多的重要商业职位和更高的收入，她们在为全家购买商品时拥有更大的决策权。

广州的黄小姐年收入约为12万英镑，去年她花在网上购物上的钱占总收入的三分之一。原因之一是她从事文化推广，经常出差，没有太多时间在实体店购物，所以只能用手机在线购物。像黄小姐这样将三分之一收入用于网上购物的女性消费者并不少见。

随着电子商务和移动互联网的快速发展，这些最先掌握网上购物技能的女性有了更多的选择和更便捷的方式。与此同时，与国外单身女性的消费主要集中在大城市不同，中国一些二、三线城市的女性网购消费能力已经超过一线城市，并正在向小城镇蔓延。对此，冯佳路还表示:我们发现，中国23个四线城市的消费者对整个网上购物贡献很大。因为他们最喜欢的品牌或产品在他们的城市里没有正式的购买渠道，从某种意义上说，网上购物是他们唯一的方式。

作为一种时尚的销售电子商务，Vipshop一向以理解女性而闻名。无论是年轻漂亮的女孩，还是聪慧能干的白，Vipshop都会很好地理解她们的需求。据了解，Vipshop最早将于2009年推出其移动终端。通过大数据和数千人的个性化展示，移动终端上的购物体验得到了极大的优化，进一步赢得了女性用户的青睐。另一方面，在移动终端上购物满足了女性随时随地购物的购物欲望，所以去年Vipshop的手机销售额占了近70%。此外，Vipshop还将不遗余力地拓展产品类别，推出12，000多个高品质品牌，涵盖最受女性用户欢迎的服装、美容、母婴、家居等类别；与此同时，为了满足女性海外购物的需求，2014年9月推出了全球销售，为会员创造了高质量的跨境网上购物体验，让她们可以一站式购物，足不出户就可以在世界各地购物。

因此，对于目前的电子商务行业来说，未来工作的重点将是深入研究女性的消费心理，刺激女性的消费需求，并发现和创造更多的其他效应。