马竞、盈方只是万达饭前菜 真正目标在于中国文体产业

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2月10日，万达集团宣布将带领三家知名机构和瑞士盈方管理层以9亿欧元左右的估值和10.5亿欧元的交易价格收购盈方体育传媒(以下简称“瑞士盈方”)100%的股权。，相当于70多亿元人民币；交易完成后，万达集团将收购瑞士盈方68.2%的股权，成为最大股东。在这次收购中，万达与来自世界各地的11家买家展开了激烈竞争。

瑞士盈方作为世界五大体育营销公司之一，也是世界上最大的体育电视内容制作和广播公司。

在10日的签约仪式上，万达集团董事长王健林表示，此次并购将与万达现有产业相结合，这将有助于加快中国申办世界杯的实现，并为中国申办2022年冬奥会发挥积极作用。盈方将来会上市吗？王健林说这是方向，但这并不取决于我，而是取决于菲利普·卢布拉特(Infront首席执行官)。我们已经设定了六年的增长目标，年平均增长率为两位数，相对较高。我相信，如果做得好，盈方自然会上市。

在接受《国家商报》等媒体记者采访时，王健林表示，中国文化企业的目标是进入世界前十，但光靠自身发展是不够的，万达应该首先拓展其文化企业平台，而万达收购盈方只是开始。2015年，万达还将收购至少另外两家文化企业。

瑞士盈方在体育市场上有更高的地位

2013年11月5日，中国奥委会正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会。如果申奥成功，这将是继2008年北京奥运会之后，中国举办世界级大型体育赛事的又一次机会。从目前的竞争形势来看，北京和张家口有很大的胜算。

值得注意的是，在冬季奥运会所属的七个国际体育协会中，瑞士锋队代表了其中的六个，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联合会、国际雪橇联合会、国际舵雪橇联合会和国际冰壶联合会。

一方面，可以预期瑞士盈方有能力帮助申办冬奥会；另一方面，一旦申办成功，万达集团无疑将为2022年冬奥会发挥重要作用。更重要的是，冬季运动在中国呈现出爆炸性的发展趋势。一旦申奥成功，将进一步刺激中国冬季运动的整体发展。届时，瑞士盈方的资源将被再次利用。中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲说。

对此，一些专家建议，我们应该冷静对待它，不要把它的功能扩大到行业之外。客观地说，这种兼并本质上是企业的一种投资和营利行为。

关于收购，瑞士盈方董事长菲利普·卢布拉特(Philip Lublatt)表示，出售公司有一个标准，即当被收购目标进入下一个发展阶段时，买家可以提供更大的视野；万达集团不仅实力雄厚，而且希望成为文化娱乐行业的龙头企业，符合瑞士盈方选择买家的标准。

2014年9月，国务院常务会议部署加快发展体育产业，同年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超过5万亿元的发展目标；2014年12月31日，国家体育总局发布了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。

目前，世界体育产业处于寡头垄断状态，电视转播权等知识产权和奥运会、世界杯、单项赛事等大型赛事的标志使用权由少数公司控制。

蔡玲表示，一方面，瑞士盈方在体育市场有着很高的地位。万达集团可以通过收购瑞士盈方直接使用其现有的知识产权，大大缩短了市场开拓时间；同时，通过收购，我们可以控制体育产业的上游资源。换句话说，万达集团可能想绕道通过收购瑞士盈方来整合国内体育产业，这也可以刺激国内体育市场在营销方面的改革。

上市公司开始追逐运动员

据悉，瑞士盈方公司目前的估值约为9亿欧元，而万达集团实际支付了10多亿欧元，相当于70多亿元人民币。

根据万达集团提供的数据，瑞士盈方2014年的收入超过8亿欧元，并已签约在未来几年锁定相当一部分业绩。然而，王健林和菲利普·卢布拉特都没有透露瑞士盈方的具体利润水平。

谈到此次并购的意义，王健林认为，从并购本身来看，盈方本身就是一家盈利的公司，而且盈方管理层也拿出了3000多万欧元与我们进行并购，这表明他们对与万达的合作也很乐观。我们也为管理团队设定了严格的业务目标，但考虑到中国体育空馆巨大的产业发展，管理层欣然接受了我们的条件。我相信我们不仅对这次合并感到满意，而且对原始股东和管理层也感到满意。从促进体育产业发展的角度来看，我相信社会会满意的。因此，此次收购是一个双赢的举措。

据《国家商报》记者报道，许多上市公司已经或正准备干预体育产业。1月27日，华夏幸福基金会正式命名河北中集，一个中国团队，河北中集的全部100%股权转让给了华夏幸福基金会的子公司廊坊晶宇房地产开发有限公司。1月29日，开拓者宣布投资4980万元设立体育产业M&A基金，总规模3亿元。

上市公司追逐运动员的时候到了。爱建证券指出，如果2025年中国体育产业总规模达到5万亿元，这意味着复合增长率超过20%的体育产业黄金时代已经到来10年。

蔡玲表示，目前中国体育产业产值为3200亿元，占国内生产总值的近0.6%，远低于世界平均水平2%。一旦体育市场改革成功，上市公司将越来越多地追逐运动员。

政府重点支持和鼓励体育产业的发展，预计一向嗅觉灵敏的资本市场将会随风而动。然而，体育产业的许多投资项目需要时间来培育。例如，国内足球俱乐部普遍亏损，这在短期内很难对上市公司的业绩产生有利影响。安徽财经大学体育学院副院长姜同仁说。

体育咨询有限公司首席执行官张庆坦言，这5万亿元的蛋糕不容易吃，而且体育产业链相对较长，这取决于产业链中多个环节的有效价值传递。目前，这个产业链还不完整。