互联网电视“争夺战”正酣 监管整顿将成常态

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1月26日晚，bestv宣布，根据公司实施重大资产重组的进展和公司的重大战略规划，为适应各种主营业务的发展，尽快推出新的业态，公司计划设立五个业务组和总编室，其中互联网电视业务组赫然上市。近年来，网络电视已经成为各方关注的热点。除bestv外，民营宽带运营商彭博士宣布推出自有品牌电视，腾讯游戏开始与海信深度合作。

2014年，广电总局“牺牲”了各类网络电视产品监管整顿的旗帜。很多业内人士预测，2015年行业监管部门将继续严格监管，重点整改。然而，基于对市场前景的乐观判断，许多企业重新赢得了竞争的核心。在一度竞争激烈的网络电视领域遭遇“政策寒流”后，它可能在2015年再次引发“战斗”。

各方都“切”

“网络电视业务组主要承担几项任务。一是搭建平台，打造高层次的网络电视界面。界面需要高度流畅，符合消费者体验，甚至实现个性化定制和成千上万的人；二是做好内容生成。网络电视中的内容需要满足不同消费者的需求，而不仅仅是谈论电影的版权，内容需要打包，相关应用需要衍生；第三是形成大数据系统。有必要借助网络电视来分析用户行为，并总结不同的用户标签来实现流量价值；第四是对接通道。与其他行业的企业不同，我们不专营硬件。硬件只是一个渠道，它需要与电信渠道、游戏机和其他渠道对接，以快速覆盖用户并获得更大的用户粘性。”bestv总裁凌钢描述了互联网电视事业部的发展目标。

事实上，网络电视已经成为bestv的战略核心业务。bestv公司董事徐峰表示，虽然bestv吸收合并东方明珠、筹集配套资金等重大资产重组尚未完成，但为了抓住行业发展机遇，bestv已经开始推进ott电视和云平台项目建设。据报道，bestv将能够从多个渠道获得ott电视用户，包括iptv(交互式网络电视)、有线电视、流行网络、xbox和ps游戏机、ngb-w(下一代宽带无线)、机顶盒和智能硬件等。bestv的目标是在三年内实现3000万活跃的ott电视用户。

与bestv这样的行业巨头的“宏伟愿景”相比，更多的参与企业选择“循序渐进”，试图塑造自己的竞争优势。近日，有报道称，中国最大的民营宽带运营商彭博士集团有望推出第一家运营商电视。此前，彭博士通过收购嘉实天下成立了独立子公司大迈科技，启动了传统电信运营商向综合服务提供商的全面转型，推动了ott业务的发展。涉足网络电视硬件业务是彭博士的整个产业链布局。而腾讯游戏从内容上切入奥特行业。据悉，腾讯游戏已经与国内多家电视厂商合作，并通过预装的方式进行推广。其中，海信和康佳与腾讯游戏有着很深的合作，他们智能电视的游戏模块将被腾讯游戏接管。

新年新形势

2014年，国家广播电影电视总局(广电总局)重申了网络电视许可证的经营管理要求，收紧了网络电视的相关资质，并对网络电视行业进行了严格监管。这一政策因素使得当时的网络电视行业“风向突然变了”。与消费者一起，行业中的前深度收费甚至没有机会刹车，所以他们面临着生死考验。当时，陈小姐家里天猫盒子里的许多应用程序显示它们不能被使用。在介绍网络电视产品时，购物中心的导购李先生越来越受到消费者的质疑:这种产品是国家允许的吗？你能用它看到什么？

“严格的管理”对行业中不守规矩的参与者和经常踩在这条线上的创新者来说是致命的。法令一出台，行业内以前的龙头企业大多是“万马”，但符合相关规定并具备相应资质的“正规军”脱颖而出。无论是中国网络电视(cntv)、bestv还是杭州华硕，规划产业链布局的作用是显而易见的。

业内人士预测，2015年，在监管整顿基调不变的情况下，网络电视将迎来上述“正规军”与“杂军”之间的新一轮较量。据报道，一方面，持牌机构将保持强势，甚至没有内容的持牌机构中国国际广播电视网(cibn)和南方传媒(Southern Media)也开始加大圈地力度；另一方面，“反攻”部队也在寻找合适的时机切入战场进攻。数据显示，许多制造商绕过了网络电视中的敏感视频领域，围绕游戏、教育、电子商务、医疗保健等领域寻找新的增长点。此外，视频网站也试图通过手机、平板电脑、个人电脑等方式为网络电视提供内容。