国产电影的新机会 服务新一代年轻群体和三四线城市观众

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让中国大片冲出中国，走向世界，是每个中国电影人的梦想。是的，这个梦想似乎要实现了！中国电影的票房接近300亿，而美国的票房是600亿。按照目前的增长率，几年后它就能超过美国。

因此，近年来，国内电影就像大跃进时期的钢铁冶炼。投资超过1亿元甚至2亿元的国产大片相继推出。然而，我对此深感忧虑，因为对于国内的超级大片来说，可能还有一段弯路要走。至少，这些超级大片的销售外表并不是新一代年轻观众喜欢的大片。这也是老导演和老观众的类型。市场变了，观众变了，但大型电影的供应却落后了。

我相信春节期间市场会给出一些答案。

国产电影的真正障碍是语言和文化的障碍

国产电影的真正障碍可能不是限制大片进口的政策，而是四线城市观众的自然语言和文化障碍。因此，亚洲国家如日本、印度、韩国、香港和台湾，甚至泰国的电影市场可能是独一无二的，而英语体系相似的欧洲、南美和澳大利亚就不那么幸运了。

也是近年来中国电影市场新增的34个五线城市的观众，他们会容忍国产电影的粗糙和劣质，同时也愿意与国产电影一起进步。所谓的高端观众越多越关键，尤其是一线城市的观众，他们已经投资了好莱坞大片。

中国是一个二元市场，一二线城市和三四线城市相当于两个国家完全不同的市场。这在中国的音乐市场尤为明显，在线音乐占据了全国的半壁江山，牢牢占据了三个四线城市和农村市场。到目前为止，欧美音乐、日韩音乐和港台音乐都没能突破这个巨大的市场。

中国二元市场最明显的例子是，《天堂里的大麻烦》实际上可以赢得10亿的票房，它的票仓主要位于三四线城市。这些观众前几年都没有在电影院体验过《阿凡达》的顶级视觉效果，所以他们认为《在天堂大闹一场》的特效很棒，比1984年的电视剧《西游记》好多了。相反，一线和二线观众抱怨这部电影的特效是垃圾，他们不明白为什么会有这么高的票房。同样，《富山春生》也是如此，《小时代》也是如此。

农村包围城市是许多电影高票房的秘密，这也是新公司和小公司的机会。

国产电影的优势在于互联网的后发优势

国内电影面临好莱坞超级大片的竞争有两个机会。第一个机会是为四线城市的观众服务，第二个机会是为年轻人服务。如何更好地为年轻人服务？

很简单，如果你想很好地服务于互联网一代的年轻观众，你必须首先像他们一样思考，你制作的电影必须有互联网基因。

电影协会秘书长饶曙光也表示，互联网基因电影、网络电影一代等新概念也随之诞生，从某种意义上说，这凸显了中国电影的后发优势，是中国电影新的增长点和新的发展机遇。

当许多电影制作人提到发展方向时，他们会学习好莱坞的先进模式和技术。但中国电影市场的未来可能不是好莱坞模式！因为看似美丽的好莱坞，也是近年来过河的泥菩萨。每个人都面临一个共同的敌人，那就是互联网。北美看电影的人数停滞不前，甚至下降。年轻人有了互联网和更多的娱乐方式来取代电影院。电影正在努力与互联网和其他娱乐方式竞争空年轻人的闲暇时间，但它们并不占主导地位。

然而，中国电影可能没有时间一步一步地学习好莱坞的先进系统，也没有时间等到电影屏幕在美国从2万个增加到4万个，它将首先被互联网彻底改变。因此，充分利用与互联网的结合是中国电影超越好莱坞的最大机会。

中小企业如何才能赶上第一线

五大私营公司(光明、乐视、博纳、华谊和万达)和中国电影已经占据了国产电影70%的市场份额，而空只有30%的小空间留给中小企业和新进入者。然而，市场结构并不稳定，仍然存在许多变数。如何超越一线公司。事实上，这也很简单。即采用破坏性创新模式，占领细分领域。走老板对面的路。你应该从消费者市场的角度来思考你的商业模式，并遇到老板们看不到、看不到或理解的新受众市场。这个市场是一个新兴市场，比原来的市场大一到两倍！

只要你能为新一代年轻观众和三个四线城市观众服务，抓住这个空白点。然后，电影类型电影被细分和垄断。你可以专攻卡通片、恐怖片、青春片和儿童片，然后成为这个细分市场的领导者。相反，这种商业模式将比做各种事情的一线公司更有竞争力，有更高的估值！然后你就有机会与一线公司竞争。

这不可能吗？

华谊已经从绝对的老板变成了第五个。根据2015年公布的前五部电影的名单，它仍然没有占据主导地位，有可能远离其他四部电影。在那些日子里，像光明影业一样，从二线公司到今天的行业领导者，它也找到了市场空白点。《光》的成功并不是成功定位2000万到5000万的中等投资电影，而是满足了新的市场需求。

当巨人在定位一线和二线城市时，你必须定位三个四线城市。当所谓的农村包围城市定位男性观众时，你必须定位女性观众；当巨人定位成人观众时，你必须定位儿童观众；当巨人在定位国际化时，你应该定位本土化；当巨人在定位传统大片时，你必须定位互联网基因；当巨人定位大而完整时，你应该定位小而精确。当巨人把自己定位为时代华纳公司时，你必须把自己定位为迪斯尼；最后，当巨头们定位导演的想法时，你应该定位用户的想法。