Facebook正演变为“被动”的社交互动中心

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毫无疑问，Facebook是世界上最大的社交网络，在未来的一段时间里，它可能会保持这一地位。

但是我们使用facebook的方式正在发生变化:逐渐地，它变成了一个更加被动的在线社交中心。

根据一项全面的新调查，在八大社交网络中，只有facebook的月度活跃用户在2014年有所下降，这种下降遍及全球，而pinterest和tumblr的活跃用户显著增加。

根据globalwebindex(gwi)的调查，pinterest和tumblr的活跃用户分别增加了97%和95%，facebook成为2014年活跃用户减少9%的唯一大型社交网络。Gwi调查了32个市场的17万名互联网用户。据该公司称，这是迄今为止最大的数字消费调查。

这种下降在亚太地区最为严重。在这个地区，facebook的活跃用户减少了12%,而微信和qq空等社交网络占据主导地位，尤其是在中国。

在中国以外，facebook仍然是社交网络的领导者，大约81%的成年互联网用户声称自己是注册的facebook用户。他们中的许多人仍然频繁登录，超过一半的facebook活跃用户在2014年每天登录超过一次。

但是现在，facebook与其说是一个积极分享内心想法的地方，不如说是一个探索潜在社会关系的被动中心。当许多人在智能手机上查看facebook时，他们通常会使用一小段时间，除了浏览内容和喜欢一两张照片之外，他们没有太多时间做其他事情。

根据gwi的调查，大约40%的facebook用户说他们浏览了上个月的新闻更新，但是没有发布或评论任何东西。

青少年再次成为一个庞大的群体，他们不经常在facebook页面上发布内容。在这项gwi调查跟踪的20个facebook行为中，有17个行为比其他群体的可能性更小(这些行为包括点击“喜欢”按钮、评论朋友的照片或视频、向朋友发送消息等等)。

gwi趋势分析主管杰森曼德尔(Jason mander)在这份最新调查报告中表示:facebook并没有被抛弃，但人们对facebook的使用没有以前那么强烈或活跃了。这有几个原因，而且已经有详细的记录:instagram的兴起意味着上传照片到facebook的人减少了；whatsapp和kik等即时通讯应用的兴起意味着人们可以将对话转移到其他平台。

另一个原因是智能手机社交网络的兴起。由于屏幕小，时间有限，我们更有可能只是滑动浏览，而不是输入有趣的评论。这鼓励了一种更被动的参与形式，人们更可能只是看而不是互动。曼德尔写道。

因此，facebook的收入应该保持强劲势头:只要人们继续在facebook上观看，广告就会继续曝光，利润也会继续滚滚而来。

instagram(活跃用户增长了47%)和linkedin(增长了38%)等较小平台的活跃用户有了相当大的增长，因为人们选择了更细分的社交网络，他们可以通过facebook链接到其中的许多社交网络。

在移动方面，facebook仍然是最受欢迎的社交应用，41%的成年互联网用户表示他们经常使用这个应用。然而，snapchat是2014年增长最快的社交应用，活跃用户增长了57%。在美国、英国、爱尔兰和瑞典，超过三分之一的16至19岁青少年声称使用snapchat。

总体而言，各年龄段的互联网用户花在社交网络上的时间更多，平均每天1.72小时，高于2012年的1.61小时。如今，互联网用户每天花在网上的时间超过6个小时，其中约30%花在社交网络上。

这些数据非常耐人寻味，尤其是考虑到现在有如此多的评论者宣称社交网络泡沫已经破裂，大型社交网络正在消亡。曼德尔在报告中写道，但事实上，我们现在花在社交网络上的时间比往年都多。

就网站浏览量而言，youtube在所有社交网络中脱颖而出，成为最大赢家。在中国以外，大约82%的互联网用户说他们上个月访问了这个视频分享网站，而73%的互联网用户说他们上个月登陆了facebook。