品牌营销专家杨大中获“年度最具创新力策划奖”

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北京2015-01-27(中国商业电信)-最近，2014中国规划年会在北京举行。作为行业高端智慧的盛宴，盛大的仪式汇聚了规划领域的智慧精英。记者从刚刚结束的中国策划年会上了解到，经过专家评审委员会的严格评审，中天阳光营销策划机构及其领导杨大中获得了年度最具创新策划奖和年度最具影响力策划人双料奖；品牌专家杨大中和中天阳光营销策划机构展示的卓越创意智慧，对推动和引领中国规划行业的发展起到了积极的作用。

(杨大中获得年度最具创新性规划奖和年度最具影响力规划师双奖

最具创新性规划奖的评选是对当年最具创新价值的规划方案和规划师的评选和认可，也是中国规划水平的提升和提升过程。这是中国品牌发展的好机会，也是中国规划界新鲜想法的输入。杨大中以其广博的知识储备、天才的创造精神和与时俱进的战略思维，在规划行业创造了自己独特的创作业绩，也为中国品牌价值的提升做出了聪明的贡献。

通过与杨大忠的接触，发现在他略显青春的外表和儒雅的气质下，蕴含着成熟、成熟的创作思维和商战策略。他视品牌营销策划为商业智慧，杨大中认为品牌营销是以品牌为导向的市场运作模式，是营销工作的前端。创意在品牌营销中的作用在于通过无形的思维活动智能地创造有形的思维产品；而且，新的品牌价值及其品牌主张应该在现实生活中找到共鸣，所以当品牌的吸引力和营销的推力合二为一时，品牌营销在市场运作中发挥着最大的作用。

例如，杨大中在为空气体净化企业康威尔策划品牌概念时，提炼出“生命只在呼吸间”的品牌口号，这源于佛教中的一个典故:释迦牟尼佛问和尚:生命能持续多久？一个和尚回答说:它可以持续几天。佛陀说:你还不能修行修道。最后一个和尚说:生命只在呼吸间里。佛陀说:你可以修行修道！这个故事不仅反映了佛陀对呼吸是一种实践的理解，也表明他珍惜生命的当下意义。

规划的最高层次是什么？-。人们感觉不到规划的痕迹，战略概念和品牌概念可以自然联系，无缝融合。当生命只在呼吸间的品牌诉求出来时，人们立刻看到这个口号所能建立的品牌概念。一个具有利益、历史、精神、基础和张力的品牌概念已经确立。

杨大中说:策划人员应该能够运用其在品牌营销策划中的广泛知识储备，对原有的品牌要素进行解剖、分析、整合和创新，从而形成独特而又精辟的品牌理念。计划不仅需要大量的阅读、思考和积累，还需要控制变化的能力，掌握在不同时代和不同情况下把握现状的能力，以及发挥从现状中简化复杂性、寻求突破和捕捉创造力的技能。

(杨大中在策划工作中能将国学理念融入品牌创意和营销策略中)

经过与杨大中的深入交流，我觉得杨大中不仅是一个品牌营销策划人，也是一个具有时代眼光的知识分子。在与他的交谈中，我们可以发现他的知识体系融入了中国传统文化的精髓，并能巧妙地将儒、释、道三家思想融入到他的战略思想中。《易经》说:形而上是方法，形而上是手段。优秀的创造力应该专注于追求形而上的境界。然而，品牌创意不是纯粹的哲学，其追求道的方式也不是虚幻的，而是必须通过直觉的手段来升华。当一个新品牌及其文化命题能够在真实历史中找到载体并相互呼应时，品牌的灵魂就可以依靠它。因此，创意是策划者的心灵写照，它总是向观众传达某些信息，或者表达思想和情感，或者建立概念和传达意义。

杨大中也从无到有创造性地提出了规划观点；他认为，在一个完全开放和完全竞争的市场中，真正的机会往往存在于大多数人看不见的地方。这就是所谓的困难，也就是市场；策划工作的创造性是通过表象看本质，不受常识的限制，敢于打破常规思维，从而获得创造性的结果。在任何萧条时期和萧条市场，都有盈利的企业。关键在于你是否能看到新的机会，以及你的营销方法是否与这个商业机会相匹配。因此，一个企业或营销人员要想在市场上做好，就需要在品牌营销中发挥创造力的作用——学会挖掘潜在需求，刺激潜在需求，进行颠覆性创新，从而拥有和创造更广阔的市场。

规划界授予最具创新性规划奖的意义在于向人们展示具有先进品牌创新规划能力的规划专家，启发和推动其他企业品牌意识的提高，促进中国品牌的自主创新和中国知识创新的最终形成。在采访中，我感受到了与杨大中的头脑风暴，这让人们不止一次感到兴奋。对于中国本土的营销策划界来说，像杨大中这样能够将传统文化融入现代品牌营销而不露痕迹的策划人实在太少了。至少在中国没有多少人和规划公司能达到他的水平。他的思想轨迹和创作脉搏也代表了中国传统文化和现代文化并存的规划精英的生命力，这种用自己的智慧让品牌灿烂绽放的创新精神应该得到尊重和借鉴。