为什么说微信推出朋友圈广告不会步微博后尘？

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近日，微信朋友圈广告浮出水面，朋友圈被各种山寨微信广告屏蔽。在网络圈子里，也有一场关于微信是否会追随微博脚步的辩论。我想谈谈我自己的看法。让我们从新浪微博上分析一下。正如老兵在之前的一篇文章中提到的:

“微博是中国互联网从个人电脑向手机转移的标志性产品。其简洁明了的产品功能更适合移动通信。可以说，它对教育用户从pc迁移到手机有着重要的意义。如果没有微博，cmnet的发展可能会推迟一两年。这正是新浪的致命弱点，因为微博太成功了，所以新浪对微博太迷信了，把所有的资源都投入到了微博上。然而，由于缺乏经营社会产品的基因和战略眼光，没有合理的分离。熟人和陌生人之间的关系链开始社会化，当专注于熟人社交的产品微信向市场提问时，微博没有力量反击。微信轻而易举地从微博上抢走了移动互联网的旗帜，并骑离了它。

今天微博的衰落是不争的事实，具体原因有很多:

首先，产品定位错误。基于陌生人的社会互动导致用户之间的关系链脆弱，用户之间的互动生态没有形成。用户逃离该平台的成本较低，这为微信提供了迁移用户的机会。

其次，新浪的媒体基因从一开始就让微博打上了媒体属性的标签，其产品一直是高高低低，走的是精英大V路线。当大V因为政策环境而被压制和卖出时，底层的旁观者也分散了。

此外，微博忽视了底层大多数用户的体验，产品更新的迭代缓慢也是一个主要原因。在微信发展初期，微博仍有许多调整和升级产品定位和形式的机会，但都被微博错过了，令人遗憾。

让我们来谈谈被批评的信息流广告。

许多人将微博的衰落归因于新浪推出的范统广告产品，即信息流广告。自2013年第一季度以来，许多微博用户被新浪的新信息流广告强奸，这些广告出现在用户登录后的第一至第三个微博中。到目前为止，这个信息流广告已经成为新浪微博的主要收入来源之一。它是新浪微博实现自身流量的主要广告载体。对于一个商业机构来说，追求利润是可以理解的，信息流广告不是新浪发起的。大多数外国移动社交产品，包括facebook、twitter、instagram和pinterest，都推出了信息流广告。不可否认，任何信息流广告都会对用户体验造成伤害，新浪微博信息流的推出确实加速了用户的逃离。然而，把厕所放在信息流广告中确实是错误的。只能说，新浪微博在高峰期和衰退期推出了正确的广告产品。信息流广告带来的用户逃离只是表象，其背后的实质是微博生态系统建设的脆弱性和对用户需求把握的偏差。

让我们再看看微信。从产品定位的角度来看，我们进行了差异化竞争，直接切入了粘性和稳定性较强的熟人社会领域。不要低估这个技巧。关系强的微信满足了用户在用户关系链构建中维持熟人关系的刚性需求，用户的偏离成本极高。在经验方面，张小龙作为一名优秀的产品经理，继承并坚持了腾讯帝国的社会基因。从一开始，他就禁止任何产品的跨境商业活动(你也可以说这为后续微信博通产品铺平了道路)，从而迅速渗透到熟人的社交领域，占领了空怀特的市场。

在用户数以亿计后，微信也开始了像微博一样实现流量的旅程。2014年4月底，微信博通正式上线，广告出现在公开文章的底部。微信博通的推出对微信来说是一个里程碑，它不仅是实现流量的需求，也改善了微信的生态系统。其闭环流量的逻辑是:从媒体上为平台创作高质量的文章，吸引用户浏览和分享，赢得粉丝，吸引用户点击广告，从而获得微信广电通广告联盟的收入。一方面，商家通过媒体在微信上投放广告来博取粉丝，另一方面，他们也通过高质量的文章吸粉，从而实现流量的实现。

让我们来看看微信生态系统。

由于媒体负责制作内容，消费者负责消费朋友圈中的内容，而商家负责为内容付费。再加上平台的四位一体关系链，当整个生态系统慢慢建立起来的时候，我们发现微信实际上已经取代了微博，成为用户在移动互联网上获取信息的最重要的方式。在这个生态圈里，我们发现各方都获得了足够的利益，微信朋友圈里的广告只是这个利益链的延伸，普通消费者把自己的一小部分利益转移给了商家和平台，没有造成特别大的损失。因此，从理论上讲，除非能取代微信的熟人社会产品——恒空诞生，否则微信朋友圈的广告在短期内不太可能衰落，更不用说社会化一直是腾讯的先天基因！

当然，我们不要忘记90后，他们代表了互联网的未来和方向！如果有一天微信拒绝了，那一定不是因为朋友圈里的广告，而是因为他们在90后不再使用微信。facebook、twitter、instagram和Snapchat等一系列产品相继出现在美国社交网络中，这证明了年轻用户喜欢新的，讨厌旧的。

总之，微信应该考虑在用户和商业利益之间找到平衡，并考虑为用户的社交空.留下一个缓冲障碍

我是一名电子商务老手斗牛士，一名互联网战略分析师，并关注互联网对传统产业的改造。欢迎关注微信账号:托雷罗2013(个人微信托雷罗2012)，新浪微博账号:@电商老将斗牛士

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