虾米启程：寻找下一个“庞麦郎”

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虾米音乐首席执行官王浩

在这个时代，没有互联网，音乐家真的能诞生吗？对于更多的音乐家来说，互联网不仅是一个销售渠道，也是联系歌迷和培养用户群的一个更方便的渠道。

李治上次离开虾时非常生气。然而，四年后，这个人终于回来了，唱着《黑暗中的悲伤》，并带来了一张新专辑《1701》，封面上印着一只苍蝇，受到了歌迷的赞扬和批评。

四年前，新成立的shrimp由于其特殊的上传和分享机制以及盈利模式在音乐行业引起了争议；此时，因投资谷歌而闻名的鲸鱼音乐网，因为谷歌的退出，在资金、市场运作等诸多方面陷入尴尬境地；这一年，李治崇拜的沃特斯和粉红佳人吉尔摩结束了过去，站在同一个舞台上进行慈善演出。

四年不是很长的时间。在一些歌迷眼中，李志新专辑的编排过于精致，作品也不像以前那么“粗糙”。他们认为李治已经变了。

多年来，李治已经成为中国独立音乐家的标杆，并有了自己的孩子。以前愤怒和悲伤的人现在变得温柔了，在新歌中唱道:长大后不要哭，你会清楚地知道，这个世界上没有人真正在乎你。不要害怕。我不会强迫你学吉他。你就是我，你有我们自己的想法。

虾公司也变了。经过几年混乱而繁荣的发展，它已经成为中国为数不多的可以作为基准的数字音乐服务之一。最后，它在2013年被阿里巴巴收购，随后推出了一系列服务音乐家的措施，赢得了大家的赞誉。

一个音乐家，一个公司，曾经几乎在同一条船上，现在在一起。在这背后，是整个数字音乐产业的洪流在推动，中国付费数字音乐生态的成长也在影响。

在过去的四年里，数字音乐生态悄然发展。

点亮新市场

IFPI(国际光子产业联合会、国际唱片业联合会)发布的《2014年数字音乐报告》(以下简称《报告》)展示了数字音乐在当前互联网时代汹涌澎湃的全景。

2013年，全球音乐收入下降了3.9%，约为150亿美元。实体格式收入约占全球收入的一半(51.4%)，2012年，这一数字为56.1%。与此同时，音乐行业的数字收入增长了4.3%，达到59亿美元。

数字音乐收入占整个行业总收入的39%。在世界十大市场中，三个市场的数字收入占总收入的主要份额。

音乐订阅服务收入(包括免费和付费)在2013年增长了51.3%，首次超过10亿美元。

2013年，订阅服务的付费用户数量增至2800万，比2012年增长40%，而三年前，这个数字仅为800万。

下载收入占数字音乐行业总收入的三分之二以上，2013年下降了2.1%，但与此同时，订阅和广告支持流媒体服务的收入比例从2011年的14%大幅上升至27%。

互联网已经深深融入了当代音乐产业的血液和基因，数字音乐正成为一种前所未有的音乐形式和载体。来自亚洲的音乐作品《江南style》在youtube上累计赢得超过21亿次播放，并在当年横扫全球音乐界。在中国，这样的奇迹也正在发生。

约瑟夫·庞·郎迈，一个标准的90后年轻人。如果没有虾米，他2012年发行的专辑《旧金属》(Old Metal)只能被严格地视为ep，可能永远被遗忘在互联网的一个不起眼的角落。《我的滑板鞋》总长度为170秒，有413个单词的歌词，仅在虾上就已经播放了335万次。歌词“摩擦”已成为今年中国互联网上最热门、最隐晦的短语之一。

“这个人是天上的飞仙。我根本没想到会这样。真的没有再现性。”王浩告诉我们，他自己也对我的滑板鞋和庞郎迈的流行感到惊讶。

唱片让明星受欢迎，而数字音乐让普通人关注聚光灯，这使得音乐产业有了更丰富的输出和传播路径，从根本上改变了传统音乐产业的组织和生产模式。

尽管唱片市场正在衰退，数字音乐产业正在蓬勃发展，但许多音乐家和唱片公司仍然对与互联网的合作持怀疑甚至抵制态度。他们要么担心网上内容会损害自己的利益，要么质疑互联网公司的权益分配模式。相关管理机构未能与时俱进，在权益分配、各方利益保护等法律法规方面调整缓慢。

"点亮新市场。"——这是ifpi报告的标题，即通过数字音乐振兴音乐产业，开拓传统音乐产业以前忽视的市场。

在王浩看来，如果一些独立的音乐家不能适应这个时代并做出改变，他们将来会变得非常悲伤。他用陈绮贞从独立过渡到大众的例子向我们表明，在中国这个远远超过台湾的大市场，陈绮贞的做法现在有了更好的互联网方式来完成。

“对于今天的独立音乐家来说，使用或不使用互联网都不是一个选项。这是必须的。你必须使用互联网。关键是看你如何使用它。”王皓说道。

网络时代的民谣歌手

李贽，1978年生，工科大学生，江苏金坛人，现居南京。他的身份是独立的音乐家。王皓，1978年出生，理科学生，在杭州长大，在杭州创业。他建了一个虾网。

被乐迷们戏称为“B哥”的李治，不仅以一个民间诗人和独立音乐家的身份出现在公众的视野中，而且在某些时候，他作为维权斗士的角色也不亚于他的音乐。这就是为什么李治四年前和虾分手，甚至上了法庭。

在李智等独立音乐人看来，Shrimp的分享和分享模式，即其他用户付费收听高质量音乐或在用户上传其作品后下载，无异于鼓励用户盗版并从中获利，极大地侵犯了音乐人的权益。

数据显示，2010年至2013年四年间，中国音乐版权协会音乐经纪人的版权收入分别为6801万元、8809万元、1.09亿元和1.12亿元，中国音像版权集体管理协会收取的版权许可费分别为1.2亿元、1.2亿元、1.19亿元和1.42亿元。2013年，中国数字音乐、表演、唱片等行业总规模为587.2亿元。

《国际唱片业协会报告》指出，2013年，音乐行业的电视和广播广播收入以及餐馆和商店的公共演出收入首次达到11亿美元，同比增长近19%，比2012年增长两倍以上，占唱片业总收入的7.4%。相比之下，中国在维护数字音乐版权收入方面的投资和成就仍然很大。

长期以来，法制和版权意识的淡薄使得用户和网站不尊重音乐家和唱片公司的知识产权。国内互联网的迅猛发展加剧了这种情况的恶化。搜索引擎滥用安全港原则来逃避版权和知识产权的责任。在用户和网络渠道的积压下，正版音乐的消费逐渐成为中国互联网环境中的一种幻想。

在这种背景下，音乐家、唱片公司、音乐网站和用户之间的差距越来越大。因此，侵犯音乐网站的行为越来越普遍，音乐家和唱片公司获得的收入越来越少，这反过来又限制了音乐产业链上游的投资和复制。

矛盾或讽刺的是，非常喜欢音乐并试图改变当时音乐产业现状的王皓，实际上与李贽有着相同的目标。他希望Shrimp能为音乐人提供一个平台，让他们的版权得到尊重，权利得到保障，并在此基础上促进付费音乐乃至整个行业的发展。这个目标直到被资源相对充足的虾获得后才真正实现。

自去年的“西湖音乐节”以来，王皓与李贽讨论回归，但当时李贽仍处于起步阶段。在那之后，虾米帮助音乐家们推出了专辑的“寻找光明”计划，并通过网络众筹为音乐家们举办了音乐会，最终感动了他。

现在，在李治的虾米主页上，粉丝已经超过6万，9张专辑试听超过900万次，最热门的《定西》已经播放了9.6万次，主页被分享了近7400次。

像李贽这样的独立音乐家的权益在虾台上得到了尊重和保障。凭借互联网的影响力和传播力，以及一个大型平台的广泛受众，这些音乐家可以获得比以前更多的仅限于线下的受众。

夜间管理公司的音乐经纪人卡尔·沃纳森评论了流媒体服务给音乐家带来的三大好处:长期可持续收入；音乐作品的组织和编排更具灵活性；便捷且价格合理的流媒体服务使消费者更倾向于支持盗版之外的正版产品。

这是互联网给整个音乐行业带来的最深刻的影响和冲击。现在，这种冲击继续以前所未有的力度和速度震撼着整个音乐行业。

未来有多远

“去死吧。”王皓评论了泰勒·斯威夫特将专辑从spotify中移除。在接受我们的采访时，他将这位被中国网民称为“发霉”的歌手变成了一个“杰作”。

在这个时代，没有互联网，音乐家真的能诞生吗？对于更多的音乐家来说，互联网不仅是一个销售渠道，也是联系歌迷和培养用户群的一个更方便的渠道。

“在这个阶段，主要是如何帮助他们成名，然后如何帮助他们赚更多的钱。”王皓说，这就是虾米现在想做的事情，成为一个数字音乐媒体平台。

庞是一个成功的实验，大家都知道，这种情况下可以满足，但不是寻求。因此，需要研究和探索的是创造一个可以不断被复制的模型，这样更多的独立音乐家就可以在虾平台的帮助下被大家所认识。有了一定的知名度之后，就会有专辑、演唱会以及后续的开发和包装。

虾米正试图涉足一个涵盖音乐产业流水线的大平台，从挖掘音乐家、制作专辑到音乐会。在这个平台上，借助阿里巴巴集团带来的流量和其在淘宝等业务线上的地位，虾米可以发挥日渐萎缩的实体唱片公司的功能，甚至在一定程度上取代以前的一些功能，在经济、权益维护等诸多方面给音乐人带来更大的便利。

虾在音乐家和用户之间扮演着同样重要的角色。在淘宝和支付宝服务的帮助下，它可以节省中间步骤和程序，让用户更容易、更快地完成许多链接，包括会员充值、支付下载音乐、购买唱片和音乐会门票。

“我们仍处于用户习惯于开发的阶段。我想现在离收获季节还很远。”王浩告诉我们，真正的数字音乐消费在中国才刚刚开始，付费会员服务根本无法弥补主要平台的费用。

随着阿里巴巴对电影、音乐等内容的日益关注和更便捷的支付方式，消费者对数字内容的投资将稳步上升。另一方面，从整体环境来看，用户和大公司逐渐增强了尊重版权和知识产权的意识，数字消费内容本身的质量也有所提高，这表明正版数字音乐消费的商业化趋势越来越明显。

根据中国传媒大学和国家音乐产业促进委员会联合撰写的《2014年中国音乐产业发展报告》，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元，其中无线音乐市场397.1亿元，在线音乐市场43.6亿元。2013年，数字音乐用户数量超过4.53亿。

用好的音乐促进正版消费，用正版消费逐步促进数字音乐产业的健康发展，实现音乐家、平台和消费者的双赢，最终促进整个音乐产业的繁荣，发现更多更好的音乐家和音乐作品。这是王皓离开阿里巴巴创办《小虾》的初衷，是包括李治在内的许多独立音乐家的根本出发点，也是庞这样一个曾经闻名于世的业余歌手的理想所在。

这是一个长期的目标和宏伟的梦想。现在，数字音乐产业在中国仍然是一块有待挖掘的肥沃处女地。下一个李贽、下一个虾米和下一个庞可能都在那里，这是一个值得期待的过程。

我们要等多久？

“三年？五年？我不知道，或者在下一个双十一可能会有一个大的音乐。”王皓告诉我们。