负增长后：电视制造商软件硬件两手抓

本篇文章2848字，读完约7分钟

2015年拉斯维加斯国际消费电子展

2014年，电视制造业30年来首次出现负增长，许多国内知名传统电视制造商在业绩上略显尴尬。与此同时，互联网变得越来越强大，对彩电行业的入侵也越来越强烈，其关注的焦点从前面的硬件转移到了后面的内容和服务，而电视机的制造模式正在悄然发生变化。

对于传统的电视硬件制造商来说，一方面，他们与互联网巨头或视频网站在软件上紧密合作，试图实现资源优势互补；另一方面，他们没有放弃长期的硬件优势，正在争先恐后地开发新技术产品。

或许正如tcl董事长李东生所说，电视制造业的转折点已经到来。

阴沉的一年

2014年对电视制造业来说是一个前所未有的冬天。根据第三方数据监控机构avc (Aowei)的报告，预计2014年电视年销量将降至4500万台，同比下降5.6%，这是30年来首次出现负增长。

与此相对应，在2014年第十三届中国企业领导人年会上，tcl董事长李东生曾感叹2014年彩电行业市场同比下滑7%。自从开始生产彩电以来，中国市场从未出现过如此大的下滑，电视制造业的转折点已经到来。

从tcl公司第三季度报告可以看出，李东生的感叹并非没有道理。彩电业务所在地tcl多媒体电子的总销售收入为187.1亿元，同比下降16%；中国市场销售收入达到117.3亿元，同比下降28.3%。

与此同时，在四川长虹、海信电气和深圳康佳等公司的第三季度报告中，它们的业绩或多或少都出现了下滑。其中，四川长虹1-9月收入412.8亿元，同比下降1.82%；上市公司股东应占净利润亏损3.14亿元，同比下降201.28%。

事实上，上述所有的低迷都已经被追踪到了:随着互联网视频行业的快速发展，电视作为获取信息的媒介的功能已经逐渐被削弱，相反，观看内容的习惯已经逐渐向个人电脑、平板电脑和手机等新兴终端靠拢。如今，彩电市场已经进入股市，新的消费需求主要是由用户的变化引起的。传统电视制造商的业绩下滑是合理的。此外，随着折价和节能补贴等国家政策的取消，彩电行业在寒冷的冬天已经开始显现疲态。

互联网的强力入侵

据avc预测，2015年中国彩电销量将继续下滑，预计销量为4429万台，同比下降1.8%。

在这个不尽人意的数据的另一面，乐视不久前宣布，2014年，超级电视销量超过150万台，年度销售目标提前一个月完成；2015年，超级电视的销售目标是300-400万台，到明年年底，超级电视的销量将至少超过500万台。

然而，以音乐为代表的一批网络电视品牌却因其贯穿整个产业链的平台+内容+终端+应用的完整生态系统而脱颖而出。而通过硬件零利润和服务收费的模式，其主要利润点不再局限于硬件本身，而是更多地集中在内容和服务上。

然而，这种方法需要基于其海量的内容、即时的服务和优越的技术，这些都是传统电视制造商面临的障碍。

更糟糕的是，通过放弃渠道和品牌溢价，并使配置透明，这种模式使产品在用户最关心的项目上具有优势，如性价比、个性化和交互体验。它不仅让传统电视制造商在竞争中落后，而且成为悬在传统电视制造商头上的达摩克利斯之剑。

由于这种模式下硬件的零利润，据媒体报道，乐视超级电视发布后，传统电视厂商被迫向用户转移约300亿的利润，每台电视平均价格下降约1255元。

传统制造商也在积极回应。对他们来说，核心竞争力在于他们生产的电视硬件产品。然而，随着互联网对电视行业的快速入侵，该行业的核心竞争力正在向内容制作和后期服务转移。因此，传统制造商通过与互联网巨头或视频网站合作来寻求出路。

例如，2013年，创维电视与阿里集团合作推出酷开电视，创维数码也与被许可人芒果电视合作，意在互联网电视的内容层面取得一些成绩。

此外，tcl公司还与百度和腾讯合作，将微信引入电视，这是彩电行业首次在社交软件上开发功能性应用。同时，tcl公司也与爱奇艺合作，借助爱奇艺的内容、技术、产品和服务，结合自身良好的硬件、渠道和售后服务，努力实现资源优势互补。

硬件核心技术的突破

除了与互联网公司的跨境合作之外，传统电视制造商并没有放弃他们在硬件方面的核心优势，而是深入到了这个领域。近年来，3d电视、4k高清电视、曲面led、oled和激光电视等概念在公众视野中密集出现，就是最好的例子。

但是新概念的出现并不一定意味着革命，更多的时候它似乎只是昙花一现。在2015年拉斯维加斯国际消费电子展(ces)上，没有一家制造商推出3d电视或在新产品中配备3d功能。可以预见，3d电视在经过一段时间的紧追之后，正被市场所抛弃。

同时，由于到目前为止大多数电视都是平板电视，曲面屏幕在形状上很容易区分，品牌差异化也很容易形成，这使得曲面电视越来越被人们所熟知。同时，它还具有明显的优势:由于曲面效果，曲面屏幕的设计可以为观众提供更好的全景图像效果。

但是，这种新设计也有其难以忽视的缺点:目前市场上销售的曲面电视曲率固定，但曲面屏幕要求观众处于电视的中心，否则不会得到理想的视觉效果，还会使画面失真；此外，弯曲电视将延长观众的观看距离，这需要更大的尺寸来达到与平板电视相同的效果。

因此，曲面液晶电视的销售情况实际上并不理想，有人认为曲面液晶是一种过渡产品，很快就会被真正的曲面oled产品所取代。

不幸的是，尽管oled(被称为第四代电视材料)与上一代led相比在节能、色域和缩小方面有了显著改善，但其高成本和大尺寸切割技术方面的障碍已成为市场化道路上不可忽视的两大障碍。

也许正因为如此，日本两大巨头松下和索尼为研发大规模超薄oled电视而结成的联盟，仅在一年半后就被取消了。如今，仍在oled领域打拼的日本和韩国彩电企业只有lg一家。

目前，新一代产品激光电视正在悄然兴起。广丰公司发布了世界上第一个100？韩国lg制造的激光电视。到目前为止，包括海信、长虹、鲁花在内的一些企业已经推出了100？激光电视。

激光电视是通过激光反射在冷屏幕上成像的，它不仅能呈现100？即使是屏幕更大的电视系统，也能在人眼的自然观察模式下呈现出一种伪生态的印象。另外，与oled(也是第四代电视)相比，激光电视的单位显示面积价格更便宜，甚至只有oled的1/10，能耗也大大降低。广丰公司认为该产品是液晶电视的颠覆。液晶电视对人的眼睛非常有害。激光电视没有辐射，不伤害眼睛，彻底改变了传统的看电影的方式，是一个具有里程碑意义的革命性产品。

值得一提的是，激光电视也是中国的自主知识产权，也是中国技术首次站在世界前列。广丰公司拥有500项全球专利，远远领先于日本和韩国。

与其他概念电视相比，广丰公司创始人李毅博士坚持认为，核心技术是行业生存和发展的未来。中国家电企业如此多的沉浮证明，谁拥有核心技术，谁就立于不败之地！

在新的一年的竞争中，中国的电视制造业是致力于穿透产业链，构建完整的产业生态系统，还是在深度培育终端硬件，不断创新技术，还是努力实现二者的融合？甚至，这些新兴的模型和技术会像它们的前辈一样弱吗？我们将拭目以待。