撇开宝马的豪 说说宝马的“2”

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著名脱口秀主持人王自健谈论汽车

1月6日，当非著名脱口秀艺术家王自健走进宝马2系运动旅行车的新闻发布会时，媒体立即感觉到，宝马正在努力让2系符合中国年轻人的口味。

作为一个深受80后喜爱的脱口秀艺术家，王自健不是第一次推出新车发布会的平台，但上一次他解释天津一汽李霞军牌d60的战略模式，从李霞到宝马，必须说王自健的跨度有点大，宝马的态度有点低。

事实上，宝马2系跑车的横向空的诞生本身就是这家德国汽车公司对中国市场的妥协。更不用说，宝马放弃了长久以来的后驱功能，将内部空.的后驱改为前驱仅仅把美国版的双门2系改成中国版的四门跑车就足以表明宝马对中国市场的重视。

当然，妥协是有代价的。除了349，900款顶级车型外，宝马2系的其他两款车型都配备了1.5吨三缸涡轮发动机，最大输出功率为136马力，峰值扭矩为220牛米，配有6速自动变速器。这种功率匹配对于一种被称为运动旅行车的高端产品来说确实不能令人满意。你知道，Fit 1.5l升自然吸气发动机也有131马力，价格只有10万英镑左右。

创新的宝马2系跑车

然而，宝马认为这种功率因数对于购买2系列的潜在车主来说已经足够了。在宝马看来，漂亮的外观、空的房间、良好的动力和旅行能力足以俘获中国年轻消费者的心。至于起价接近28万元，对于想要宝马标志和双肾进气格栅的消费者来说，只能算是支付了品牌溢价。

但宝马也真诚地希望拥有2系列。例如，通过邀请脱口秀艺术家参加新车大会，宝马也是豪华车领域的先锋。此前，是上海通用别克安哥拉suv率先考虑利用脱口秀来传达产品信息。该模型在2012年10月28日推出时，与东方卫视的“今夜80后脱口秀”节目相结合，将安哥拉的产品信息通过段落的方式巧妙地融入到设计的搞笑桥段中。整个观众的欢闹效果也证明了这是一个很好的广告投放。

这一次，宝马采用了类似的沟通方式。例如，王自健亮相后，第一段是当宝马邀请我主持新车上市会议时，我不可避免地为自己感到骄傲。如果一个艺术家被宝马这样的品牌所欣赏，他会立刻变高。我以为这次解释的产品不是5。该系列也必须是7系列，但人们说这辆车属于你，是2系列

不得不承认，用访谈节目向观众解释新车技术是生动和令人印象深刻的，同时，它能准确地传递产品定位。然而，幽默的风险在于，一旦内容错了，非专业人士的解释就不会太致命。然而，宝马在权衡之后选择了这次冒险。

2015年，宝马将全面进军紧凑型豪华车市场。据宝马大中华区总裁兼首席执行官安热(Ange)称，未来紧凑型车预计将占宝马在中国销量的三分之一。因此，为了不断提高整体销量和取悦消费者，请王自健传达2。对宝马来说，这种妥协是值得的。