朋友圈广告：社交市场变局的开端？

本篇文章1299字，读完约3分钟

微信的最后一个宝藏——朋友圈终于要被宣传了。创意较好的cpt品牌广告虽然起步较晚，但之后将过渡到cpc效果广告。

微信朋友圈广告的加入，腾讯的短期业绩将大幅提升。腾讯广电通产品应该在手机端展示两倍的次数。广告收入将受益于流量和cpc的增加(因为投标更充分)。笔者认为，腾讯网络广告业务在2015年第二季度或第三季度达到40亿(2014年第三季度达到24亿)是一个高概率事件。

捏碎微信朋友圈的最后一根稻草？

但这只是短得多。长空是因为作者认为，随着朋友圈中信息流广告的增加，在一到两年内将会有一个替代的社交平台。事实上，我们可以看到海外社交平台非常稳定，facebook和twitter多年来一直在争夺霸权。近年来，社交平台的变化是“博客(qq空屋等)。)-sns(人人快乐)-微博”，新平台每隔几年就会出现。

首先，中国需要熟人来社交，但是所有的熟人都会发展成泛泛之交。在东亚更微妙的文化背景下，人们往往有多个面具，以不同的方式展示他们的亲戚、熟人、同学和同事。

因此，当任何社交平台出现时，都是体验它的最佳时机。这时，你的内容展示对象往往是核心熟人社交圈，这可以达到最大的规模。随着人数的增加，社交网络中用户的内容逐渐形式化，用户体验已经下降到很低的水平。如果你在这个时候添加广告，它通常是压垮骆驼的最后一根稻草。

其次，深入基层通常是社交平台即将终结的标志。中国基尼系数高的现状使得中国的少数精英和普通大众经常出现精神和物质上的对立。这也决定了中国的社交网络经常会有这样一个怪圈:“社区诞生——精英入驻——高质量内容的出现——更多人入驻——质量急剧下降——精英离开——社区消亡。”

此外，当互联网广告识别能力较低的人占据社交平台时，往往意味着广告的投资回报率(投入产出比)达到一个高点，广告在社交平台上泛滥，精英用户体验下降到无法忍受的水平。

目前的朋友圈处于什么阶段？根据微信发布的官方报告，情感信息和医疗保健是微信公众账户中最常分享的两个内容。2014年9月，分享人数分别达到5900万和4500万，远远高于排名第三的政法新闻(3000万)。内容的普及是一个不争的事实。朋友圈中著名的面膜行业也可以窥探朋友圈的发展状况。

下一个社交平台是什么？

我认为这是一个图片社交应用程序，毕竟，它不会是另一个击败朋友圈的朋友圈。

为什么instagram不能在中国诞生？我对此想了很多次，最后得出一个结论，我认为它是可靠的，那就是中国的iphone太少了，因为能拍高质量照片的手机主要是iphone，至少比三星好得多。由于三星的疲软，iphone在中国的市场份额从2014年1月的18%大幅上升到2014年12月的26%(数据来源:百度交通研究所)。随着具有强大图像功能的高端手机的普及，图像社交软件将成为下一波浪潮。

华创证券媒体及互联网分析师谢忱，欢迎关注我的公开号:肖某互联网投资，我的智湖专栏:肖某互联网投资

这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

本文由谢发表，胡文旺主编。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。向作者提问并加入语料库