褪去团购外衣 团购网站转抱O2O大腿？

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去年第四季度，当groupon发布第三季度财务报告时，它宣布将改造其电子商务平台，这意味着groupon的主要业务方向将会有很大调整。团购行业的鼻祖Groupon的转型，预示着团购模式的未来前景令人担忧，由此消息产生的蝴蝶效应正在中国团购市场迅速蔓延。巧合的是，早些时候开始改造其电子商务平台的沃沃商城(沃沃集团)今天向证交会提交了ipo申请。一旦成功，沃沃将成为中国生活服务电子商务行业的第一只股票，并在2015年年中成为第一只股票。。

Groupon显然改变或加速了中国团购的转型

作为一家标志性的美国上市公司，groupon的一举一动始终影响着中国团购市场的发展趋势，尤其是对于团购企业而言，这意味着其赖以生存的“团购理念”被打破。如果你想在美国寻求新一轮融资或上市，你必须加快转型的步伐。因为团购的声音只会越来越大，如果看到整体市场环境下滑，就不利于企业的成长。

事实上，中国的团购市场与美国的非常一致。即使没有groupon转型的消息，中国各大团购公司已经“走团购之路”，但现在，在groupon消息的刺激下，中国团购市场的转型将会加快。

美国集团积极拓展单线业务，有意淡化团购外衣

最近美团发生了很多风暴，都是美团业务线扩张造成的。自去年以来，尽管团购市场仍暗流涌动，但腾讯投资了点平，百度完全收购了糯米。这两个事件给团购市场带来了新的可能性。然而，经过一年的竞争，整个团购市场相对稳定。

事实表明，美团的市场份额很难进一步增加，因此当务之急不是与其他竞争产品争夺团购份额，而是要使其“强势”业务和“潜力”业务更加强大。因此，我们可以看到美团以前凭借其强大的电影业务制作了一部猫眼电影，并取得了相当大的成绩，但最近它在具有巨大“潜力”的外卖业务上投入巨资。

最近，有媒体报道美团正在招聘旅游人才，这被认为是美团将正式扼杀ota市场。此前，美团声称酒店业务已成为行业第一，引发了不小的风波，许多太田企业对此不满。现在美团偷偷扩大了旅游业务，似乎打算正式参与ota市场竞争。

从电影到外卖再到在线旅行社，美团正依靠团购来孵化其他垂直业务，而各种垂直业务的兴起将反过来稀释美团的团购属性。美团以实际行动摆脱了团购的外衣。当团购的概念失去了舆论和资本的青睐，美团的团购进程必须加快。“去团购”是美团上市前的必修课。

沃沃购物中心想成为服务业的中心

为了将电子商务平台从团购转变为团购，中国的沃沃集团率先实施，甚至比groupon早了两年。在2012年的千团大战中，窝窝团在没有公众舆论关注的情况下，突然跃居市场前三。然而，就在公众对沃沃团的团购业务寄予厚望的时候，它开始关注平台业务。

如今，沃沃正经历着更加积极的变革，与美团等明显不同。其主要业务已经改变，以帮助商家建立网上商店，实现在线直销、会员管理、品牌展示和动态推广等多样化的在线营销需求。沃沃现在更愿意被比作生活服务业的“天猫”，并已更名为“沃沃商城”，团购已成为其为平台商家提供促销的子业务。

2012年，郑铮团购正处于上升期，很多人对沃沃团购的转型感到困惑，而两年后，生活团购网站开始转型。目前，徐茂栋目光远大，认为团购模式不适合长期发展。经过两年的积累，沃沃已经完成了从“集团”到“商场”的转型。招股说明书显示，其三大核心产品是沃沃商城、移动客户端和沃沃电子商务操作系统，这表明团购不再是沃沃的主要业务。

另一方面，徐茂栋对团购行业的未来趋势预测过早，也使得沃沃集团错过了团购的分红期。然而，如果沃沃一开始就痴迷于团购行业，那么今天的结果可能与拉手、满座和高端朋友是一样的。据徐茂栋介绍，当时他想直接成为一个生活服务消费平台，但当时更注重团购的概念，所以他选择了切入，并在成功后迅速转型到平台模式。

公众对“误入”团购行业的评论为“回归家园”迎来了一个好时机

在团购出现之前，公众评论一直以不温不火的方式发展。突然，团购出现了，竞争对手不计其数。团购的流行也让公众意见深入其中，但总体效果不错，公众意见在激烈的团购竞争中脱颖而出，成为赢家之一。

如今，团购的概念已经衰落，团购网站已经转向o2o平台。多年来公众对人寿服务“信息”和“口碑”的评论积累，有助于其“去团购”转型。2015年，在从“团购”到“平台”的演变过程中，它可能会给公众评论带来“家”的优势。

百度图片已经开始在糯米中行动。

近日，有报道称百度将成立一个电影事业部，对外称之为“百度电影产业”。该部门的原始人员来自收购糯米集团，目前正在招募人员。未来，它将专注于垂直o2o领域的电影在线选座和购票，并参与影视投资。

不难发现，百度影业将要做的正是美团猫眼电影正在做的事情，而它直接与美团竞争的意图是显而易见的。此外，百度还推出了独立的外卖业务，在这一领域与美团相遇。百度最强大的业务来自搜索，其基于移动搜索的“直拨号码”功能瞄准o2o市场。

无论是“百度外卖”(Baidu Takeaway)、“百度图片”(Baidu Pictures)，还是“百度直销”(Baidu Direct)，糯米的旗帜都不是主要的旗帜，这表明百度显然有意收购o2o业务。

团购2015:走向团购，努力成为o2o平台

经过五年的大浪，团购行业已经进入了一个成熟的阶段，因此，所有主要的团购网站都不想再专注于团购服务。自2014年下半年以来，各大团购网站都发布了弱化o2o生活服务消费平台进行团购转型的趋势，这种趋势随着时间的推移越来越明显。2015年，“去团购”将成为团购行业的发展主题。

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