王老吉投资4亿开建梅州原液提取基地 打响春节营销连环炮

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12月8日，王老吉大健康(梅州)基地在广州(梅州)产业转移工业园开工建设。王老吉投资近4亿元扩大凉茶生产能力，该基地将建成世界最大的凉茶原液提取基地。这意味着，一方面，王老吉正在加快产能布局，加强自身产能建设；另一方面，积极响应广东省和广州市的对口支援政策，通过“输血+造血”促进梅州经济发展。该项目也是GPHL对口支援梅州的第三大业务板块，仅次于大南药和大型商业项目。

梅州市委常委、副市长谭志湘宣布GPHL王老吉健康(梅州)基地建设

领导和客人带着王老吉见证了现场

目前，王老吉已在广州(梅州)产业转移工业园区注册成立了王老吉健康产业(梅州)有限公司，重点生产王老吉浓缩果汁。广州市政府副秘书长刘、广州市国资委副巡视员、梅州市委委员、工业园区管委会主任谭、梅州市副秘书长、指挥部办公室主任、GPHL副董事长兼总经理、广州白云山药业集团有限公司副总经理吴长海、广州王老吉健康产业有限公司副总经理郑荣波出席奠基仪式。

王老吉投资4亿元建设世界最大的凉茶原液提取基地，推动凉茶产业的浓缩技术创新

GPHL总经理陈矛在奠基仪式上表示，作为对广州对口支援政策的回应，GPHL与梅州市政府于2013年9月签署了《大南方医药、大健康、大商业产业发展合作项目协议》。此次王老记提取基地是王老记健康建设的第一个原液提取基地，建成投产后将成为全球最大的凉茶原液提取基地，有望带动梅州经济和王老记共同发展。

王老吉原液提取基地正式启动，世界最大的凉茶原液提取基地即将建成

广州王老吉健康产业有限公司副总经理郑荣波告诉记者，王老吉梅州生产基地一期工程总投资4亿元，占地面积117976平方米。建成后，凉茶浓缩液的提取能力超过60吨/天，年产值高达6.5亿元，相当于王老集凉茶市场约200亿元的销售额。

凉茶原液的提取是凉茶生产的中心环节。草本植物精华浓缩提取的生产技术要求极高的浓缩技术和提取工艺。郑荣波表示，王老吉梅州原液基地将采用国内最先进的膜浓缩分离植物提取技术，该技术将实现全自动化，使王老吉能够保持行业内先进的凉茶原液提取技术和强大的自主管理创新能力，快速完成凉茶“原料选择→原液提取→制备→罐装→封盖→配送→销售”的产业链闭环。对于产业链布局、核心技术维护、产品质量保证、帮助梅州地方经济，具有“一举多得、多方受益”的效果。

王老吉选择梅州建设凉茶原液提取基地的另一个主要因素是梅州等粤东地区是凉茶的主产区，植物原料资源丰富，可以就近提供原料；此外，梅州具有良好的植被、水质等生态环境，可为王老集凉茶原料提供质量保证。

实施“输血+造血”产业，精准扶贫，促进梅州经济发展

陈矛表示，王老吉的原液提取基地不仅是王老吉产能布局的重要组成部分，也代表了王老吉作为企业公民的社会责任。梅州是广州的扶贫区，GPHL将结合医药卫生产业优势，积极实施“双转移”战略。

梅州基地的建设和生产将为梅州提供400多个就业岗位。后期将采取公司、基地、农户相结合的模式，建设规范化管理的曹宪标准化种植基地，推进梅州中药材产业化，从交通运输、包装材料、生物燃料、服务业等行业推动梅州经济发展。

据悉，自2013年以来，王老记卫生和王老记制药先后对梅州市丰顺县大妈镇小刘村和冯亮镇尚贤村进行了救助。自2013年以来，王老吉健康累计募集资金996.2299万元，累计投入道路硬化、水利建设等基础设施项目80.26万元，大力发展草业，成立合作社。连续两年帮助3400名村民购买新型农村合作医疗制度，两年内对880人进行了技能培训。通过“输血+造血”模式，实施精细产业扶贫，将有效促进当地农业发展，增加居民收入。

广州市政府副秘书长刘充分肯定了王老吉的原液提取项目。他说，王老吉的提取基地以产业援助的形式，真正实现了“输血+造血”的扶贫，推动了广州“双到”扶贫工作的实施，帮助乡镇快速脱贫，让村民过上了幸福健康的生活。

多方受益启动春节营销连环枪王老吉正势不可挡地推动凉茶的增长

最近，当各大品牌即将在2017年春节发动一场营销大战时，王老吉在能力建设、新产品开发、营销亮点、品牌文化、企业公益等方面受益匪浅。除了梅州原液提取基地的建设，近期的举措也在重复，包括益阳和濮阳创新产业基地的投产，以及在各城市推广无糖和低糖凉茶的新口味等。

随着益阳、濮阳“三位一体”创新型产业基地的投产，王老集的生产线跨越西南、东、中、南，形成了南北带动、东西贯通的态势。同时，继续实施大保健品多元化战略，首个投资项目将与大寨核桃露携手，实现品类多元化快速发展；此外，推出满足消费升级的低糖无糖凉茶新产品，并在广州、杭州、北京、昆明等地举办品酒会，加强与消费者的互动，坚持产品创新，创造行业新的增长点。

在品牌营销方面，王老吉坚持“时尚”、“科技”、“文化”的营销策略。在营销创新方面，“一罐一码”武术易拉罐和可定制个性化英雄易拉罐相继推出，挑战者联盟2号和中国冠军范携手打造多元化知识产权时代。此外，由王老吉独家命名的浙江卫视大型明星综艺节目《我们是十七岁》即将开播，王老吉的品牌之声将再次升起。在销售渠道方面，王老吉继续深化餐饮渠道营销年，充分整合资源打造大型餐饮平台，引领餐饮渠道营销进入新局面。

今年年初，王老吉还出现在《国际自然》杂志上，展示了中国特色凉茶饮品的国际形象和文化魅力，并成功走向世界，创造了“中国符号”。此外，王老吉继续秉承“帮助世界挂锅”的理念，与清华大学等多所大学合作，将校园公益提升到一个新的高度；今年即将启动的第五个“让爱吉回家”项目，已经让千千成千上万的贫困学生和农民工踏上了回家的路。

从整个产业链的逐步完善，生产能力布局的市场占领，满足消费升级的新型凉茶产品的引进，到网络营销的创新，再到“别忘了你的首创精神”的公益活动，王老集将通过实施差异化跨境共生模式，构建凉茶产品多元化战略，实现从量变到质变的快速发展。2016年，王老吉全面受益，推出春节连环炮，提前冲刺2017年春节的营销。预计随着传统春节的到来，王老吉凉茶仍将是春节期间礼品消费的首选，带动凉茶市场新一波的快速增长。