年度移动游戏行业观察：细分品类逐渐丰富

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到了新的一年，各行各业都不可避免地要开始年度盘点工作，这也被各大媒体视为吸引读者注意力的新闻热点。最近，一些媒体根据2014年ios排行榜前36名的游戏产品进行了盘点，并结合中国经典《水浒传》，选出了一批36岁的明星。结合在手机游戏行业已经流行了一段时间的“手机游戏的冬天理论”，从这组图片中我们或许可以看到2014年手机游戏市场的变化和发展，以及该行业未来的发展趋势。

与安卓市场的混合产品质量相比，ios的质量总体较高，尽管产品数量较少。从天钢排名的36款产品来看，2014年，手机游戏产品类别呈现出蓬勃发展的态势，包括跑酷、塔防、赛车、动作格斗、飞行射击、纸牌、arpg、修炼等。

手机游戏行业整体发展的快速发展背后是资本市场的无成本投资:2013年，游戏行业的并购金额约为163亿，其中只有44%完全流入了手机游戏市场；相比之下，2014年，游戏产业的M&A总量达到近324亿，中国手机游戏的比重高达57.8%。在全年所有M&A项目中，与手机游戏相关的公司比例接近60%，参与手机游戏概念的公司占89%。这一数据显示，一级和二级市场更加关注手机游戏行业。

在此前手机游戏行业人口红利的疯狂分割之后，坚持这一增长点的产品很快就受到了市场的惩罚。随着这种人口红利的逐渐消失，市场上开始有传言说手机游戏市场将迎来冬天。事实上，这是手机游戏市场逐渐趋于理性并开始追求产品质量成熟的发展过程。

2014年，手机游戏行业细分市场开发不成功，由于市场的关注，互补运营的质量和效率大幅提高。请注意这个信号点。手机游戏制造商开始放慢探索游戏类别扩展的速度，转而关注产品保留率和用户的持续体验效果。也就是说，目前手机游戏产业的市场格局基本定型，细分的类别将以适度的速度逐渐丰富。

然后，在这个时候，让我们回顾一下这36天来产品的详细特性。不难发现，在2014年年中，ios最畅销榜单的榜首一个接一个地出现了:主经理一年四季都有不同制造商生产的不同类型的手机游戏产品。例如，龙图游戏(天极之星，3)发行的“刀塔传奇”卡类，supercelloy开发的“部落战争”卡类，Perfect World开发的“魔法宝贝”卡类，但从这些无尽的黑马中很难找到一个规律可循。

扩大了畅销书排行榜，另一个特点立即凸显出来:从整体统计来看，腾讯的手机游戏产品占据了畅销书排行榜的首位，在榜单的前十名中，腾讯有6个席位，在总共36个席位中，腾讯压倒性地占据了21个席位。当然，腾讯微信和汉德Q在手机游戏领域有着独特的优势，导致了“一败涂地”的结果。然而，就像其他制造商的产品一样，它们也能登上畅销榜的榜首。在用户手工投票的手机游戏市场，卓越的产品质量是腾讯占据全国半壁江山的基础。众多优秀细分产品的共同努力，创造并展示了腾讯手机游戏产品从领先优势到宏观整体优势的领先地位。

从游戏产品的整体游戏性来看，这个列表有两个最明显的特点:1.ip产品占据主导地位；2.减少了繁重的游戏。首先，移动互联网技术的逐步完善必然导致游戏产品质量和游戏性的提高和优化。其次，当前互联网技术的现实并不适合重游戏的普及:调整时间过长，很难在短时间内给用户带来良好的游戏体验。反过来看这两个特点，可以得出结论:2014年的手机游戏市场以ip产品为核心，实施“轻游戏布局、中游戏补充、重游戏推广”的策略。

谈到未来手机游戏市场的趋势，首先需要面对的问题是，随着知识产权产业价格的上涨，新知识产权的真正价值是什么？其次，随着纸牌游戏的比例逐渐下降，什么类型的游戏将填补空文件？从目前的趋势来看，传统棋牌类型和传统经典主题所创造的产品有机会受到市场的欢迎。第三，随着无线互联网服务和环境的进一步改善，用户将对中度和重度游戏性有很强的理解，这可能会开辟新的产品细分领域。

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