有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖

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12月8日，由尖端营销价值交流平台topmarketing主办的2016金触全球商业创新峰会在北京举行。2016年金触峰会是由topmarketing和近200位广告营销、it互联网、文化媒体和内容营销领域的行业领袖和权威专家联合举办的跨境业务创新峰会。网易有道词典受邀参加活动，并获得最佳营销案例金奖和银奖。有道词典所报道的案例“‘有道词典，唱响世界’华为g9青年版校园外语歌手大赛”获得了最佳营销案例金奖；“梅赛德斯-奔驰解码乱码翻译-B级跑车改作市场推广”一案获得最佳营销案例银奖。

创新活动，为年轻品牌营销创造跨境游戏

随着年轻人消费市场的兴起，越来越多的品牌开始关注90后营销，尤其是90后营销。此次由华为g9青年版与有道词典合作的“有道词典，唱响世界”校园外语歌手大赛，依托有道词典的专业平台，依托由水木年华、尚雯婕、徐亮等一线明星导师参加的全国大型校园歌手大赛。

据悉，在华为g9青年版的品牌推广中，有道词典整合了网易旗下众多产品矩阵的资源支持，竞争不再局限于产品本身，而是将整个品牌变成了年轻人愿意追求的目标、可以讨论的话题和可以理解的简单公式。这种推广方式无疑准确覆盖了有道词典的6亿用户，尤其是90后大学生，提升了品牌的公众意识。有道词典平台的数据显示，此次活动的宣传直接影响了275.5万人次，覆盖面超过400万人，真正为品牌创造了高效精准的营销。

作为本次大赛的主要合作伙伴，对于华为g9青年版手机来说，这场极具娱乐属性的外语歌手大赛也强烈传达了华为g9青年版品牌的青春活力，增强了品牌与潜在消费者之间的互动，从而增强了用户对品牌的感知和情感认同。

技术创新，节日创意营销

如何在营销活动中充分发挥自身的技术优势，结合假日热点，实现媒体与广告主的双赢，让用户真正发挥并形成自我传播，深层次的营销洞察力至关重要。网易有道词典与梅赛德斯-奔驰合作解码乱码翻译——B级运动旅行车改装和上市推广的案例正好抓住了这一点。有道词典利用与微信合作提供的实时翻译为梅赛德斯-奔驰制作加密词，用户可以通过长按好友圈的翻译来破译节日问候。

无论是西方的感恩节或圣诞节，还是中国的传统节日如春节和元宵节，这都是亲朋好友欢聚一堂的吉祥喜庆的日子。自然，相互的祝福和祝愿是必不可少的。通过加密形式，用户可以含蓄地表达节日祝福，而加密文本是由音符组成的歌曲形式，新颖、有趣、神秘，唤起人们猜谜语的记忆，吸引用户参与分享。

比如，有些用户在朋友圈里认真许愿，有些用户给朋友发了一些美好的祝愿，而更有创意的用户在这个活动中“玩得很糟糕”，在朋友圈里以加密的方式互相调侃，而其他用户看到后用密文回应，这自然引发了用户的自我传播，完成了社交平台上高度暴露的传播。这种新的播放方式不仅实现了品牌在节日期间的大量曝光，而且直接冲击了用户的情感，加深了用户对品牌的好感。

网易以创新的方式与品牌合作，创造与品牌双赢共生的合作模式，真正为品牌带来最有价值的品牌营销解决方案，并不断创新营销模式和方法，从而为品牌营销开辟更多新颖、有趣、有效的途径。