中华老字号仅余千余家 专家呼吁提升影响力

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近日，由中国国际贸易促进委员会商务分会主办的中国老字号故事演讲比赛暨参考新闻在北京稻香村集团举行。本次活动中，13家老字号企业作为本地区老字号品牌的代表和示范，在全社会宣传和推广品牌意识和品牌故事。

据报道，新中国成立初期，中国有16000家老企业。目前，商务部认定的中国老企业只有1128家。70%的企业几十年来几乎没有维持现状，长期处于亏损状态，20%濒临破产；只有10%左右的企业具有一定的生产经营规模和较好的效益。

其中，如果一些老品牌的现代品牌意识不强，就无法充分发挥其品牌优势，忽视了对老I品牌文化的挖掘和整理。他们不注重利用自己独特的文化塑造和推广自己的品牌，也不注重利用自己的品牌优势寻求进一步的发展。相反，他们坚持“酒不怕巷子深”、“只有一家，没有分店”的传统观念，对外宣传不够，营销渠道不广，市场需求难以扩大，品牌价值和品牌效益难以扩大。

品牌专家殷杰向《21世纪经济报道》记者指出，现在很多老品牌很少做广告，这种故事可以更好地传播老品牌，尤其是在20世纪80、90年代以后，从而在中国老企业中普及和推广品牌理念和品牌管理知识，促进中国老品牌的建设和发展，增强老品牌的传播力和影响力。

在比赛现场，来自北京同仁堂的张娜讲述了他跟随公司老员工努力学习药剂学，最终达到“药丸精确到三克”的经历；稻香村的吴兰讲述了稻香村243年的发展历史，并解释了这个源自苏州的老糕点品牌是如何走向世界的。

据了解，中国老字号故事演讲比赛是由新华社《参考新闻》牵头的振兴中国老字号系列活动之一，也是国家质检总局、中宣部、国家发展和改革委员会、商务部、中国国际贸易促进委员会等共同主办的2016年全国质量月的重要组成部分。它是促进老字号企业振兴和品牌建设的重要举措和宣传平台。

中国国际贸易促进委员会商务分会会长曾亚飞表示，老字号作为中华文明的载体，不仅具有市场价值，还具有很强的历史文化价值。中国老字号应该肩负起新时期的历史使命，成为国家的光荣和中国的名片，为中国品牌集团的崛起做出贡献。