广汽本田：追逐梦想 步步向前

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邢瑞

早在一个月前新雅阁上市时，广汽本田副总经理郑恒就给外界留下了很多悬念——这三款新车背后的战略支撑是什么？郑恒故意引用它，但没有发送。他只说了一句“4月23日见”，就引起了所有媒体的兴趣。

4月23日，“广本之夜”正式开幕。红地毯、时装模特和流行明星都是小插曲。媒体显然对此并不关心。他们期待的是广汽本田高管的“解密行动”。我如愿以偿的“解密”终于到来了，就像一个茧:第一层“解密”是发布一个全新的企业品牌和中英文标语——“你的梦想，我们的动力”。随着“梦想”的实现，第二层的“解密”到来了，sportturbo turbo turbo和sporthybrid混合动力为广汽本田带来了全球技术支持；第三层“解密”是三种全新的模式。随着新款大型豪华suv avancier、新款雅阁混合动力版以及讴歌品牌的首款国产车型cdx，广汽本田的“梦想”一目了然。

"自此，广汽本田进入了三大品牌共同发展的新时代."郑恒说。

发布全新的企业品牌口号

从18年前的“开始与世界同步”到2008年的“与世界同步”，广汽本田的梦想始终植根于消费者，发现用户的新需求，提出新的想法，创造新产品，不断为梦想注入力量。

2015年，广汽本田逆势取得突破，终端销量达到60万台的新水平，意味着广汽本田在R&D的“智力创造力”和生产得到全面提升，营销和服务的强大系统协同作用初步形成。随着“智能工厂”和R&D基地的投入使用，以及三大品牌新阶段的运营，广汽本田的系统在各个领域都将更加强大。

站在市场的制高点，广汽本田又一次推出了一个全新的企业品牌，口号是“你的梦想，我们的驱动力”。广汽本田执行副总经理于君表示，全新企业品牌的发布，不仅是广汽本田18年来坚持“以人为本”的企业理念和不断发展创新的总结，也是广汽本田未来各领域体制改革和创新的开始宣言。

于君还表示，面向未来，广汽本田将根据全新的企业品牌在各个领域开展品牌激活，用全新的企业品牌内涵更新广汽本田系统的所有联系点，重点在营销服务、生产研发、客户体验等领域进行全方位升级。

“每个人的梦想都是独一无二且无价的。”于君说，广本关注每一个人，希望成为他们“梦想中的同龄人”。他还表示，广汽本田应坚持向消费者传达不同于其他品牌的“年轻、创新、富有洞察力、值得信赖、鼓舞人心”的品牌形象属性，并在竞争激烈的汽车市场中明确自己的个性和态度。

全新的系统运营三个品牌

随着本田、概念车和讴歌新的运营阶段的到来，今年1月，广汽本田正式宣布成立广汽本田汽车销售有限公司，销售公司下的第一个业务总部将运营广汽本田的本田品牌和概念车产品。销售和售后业务；第二个业务总部设在北京，负责进口和国产极品品牌产品的销售和售后服务。

"本田品牌是广汽本田品牌的支柱."在首次确认本田不可动摇的地位后，郑恒强调:“广汽本田将为客户提供先进、可靠、有品位、能凸显用户个性的技术和产品，成为实现汽车技术的梦想。”广汽本田仍将概念品牌归于第一事业部，并打算继续用本田的世界领先技术实现中国自主品牌的梦想。

"讴歌品牌继续将终极驰骋性能视为核心品牌价值."郑恒表示:“讴歌仍将致力于追求精致的设计、高品质和前瞻性的技术，努力为中国司机带来非凡的运动感和奢华的驾驶乐趣。”他认为，三大产品品牌携手形成一个更完整的品牌矩阵。“这既是压力，也是动力。”

两个高级电源和三个新型号

对本田来说，它长期以来一直沉浸在自然吸气动力的研究和开发中，涡轮增压技术似乎一点用都没有。然而，这一次广汽本田显然没有过多地坚持“传统”，sportturbo最终成为广汽本田在市场竞争中的一大利器。同时，sporthybrid动力系统将于今年推出。据报道，这两个动力系统继承了本田在发动机技术领域的一贯优势。在实现领先的燃油经济性的同时，它们还具有令人兴奋的性能以及在输出、加速和其他指标方面的明显优势。

除了动力系统的出色表现，广汽本田还能适应市场变化，并继续扩大其在suv市场的竞争优势。广本之夜，面向中国市场的conceptd量产车型正式亮相——广汽本田生产的全新大型豪华suv命名为avancier。

以“动感优雅”为设计理念，冠道拥有宽敞的车身和锐利的前面板外观，以及时尚的双门跑车驾驶舱、宽敞的后座空厅、豪华精致的内饰，并配有awd四轮驱动系统。同时，官道将采用本田先进的sportturbo动力系统，配备2.0t涡轮增压发动机和9速自动变速器。官道计划在今年第四季度上市。

此外，混合版的新雅阁也在当晚亮相，令人震惊。新款雅阁混合动力版以“令人兴奋的设计”为其外观设计理念，添加了混合动力的专属标志，并采用全新的18英寸铝制车轮，既有年轻锐利的外观设计，又有高档的驾驶舱设计。在动力方面，新款雅阁混合动力版配备了sporthybrid动力系统，有三种工作模式:电驱动模式、混合驱动模式和发动机驱动模式，可以根据不同的行驶条件精确匹配相应的行驶条件，实现世界领先的燃油经济性和同类混合动力车型无与伦比的启动和加速性能。新协议的混合版本将于今年第三季度正式发布。

讴歌(Acura)是1986年在北美创立的豪华汽车品牌。自成立以来，它一直将终极驰骋表现作为其核心品牌价值。在讴歌品牌登陆中国市场十周年之际，广州汽车讴歌品牌的第一款国产车型cdx也正式亮相，标志着广汽本田正式进入豪华车市场布局的新阶段。作为广州汽车讴歌品牌充分考虑中国客户需求开发的第一款战略车型，其造型设计采用了代表讴歌最新全球设计方向的精准概念元素。全新的正面造型犀利进取，身体线条更加锐利，展现出充满活力的年轻形象。为了实现豪华车的高品质，cdx还采用了acura aqs(acuraqualitystandard)，完全满足高端豪华车品牌的高品质要求。Cdx计划于7月上市，预售价格在25万至30万元之间。

Avancier、新雅阁混合版和GAC。讴歌(Acura) cdx三大创新产品，承载并展示了领先的汽车技术。广汽本田在为消费者提供更加多样化的产品选择，帮助每个用户实现汽车梦想的同时，也完成了新能源、大型越野车和豪华车市场领域的整体布局，为实现“广本梦想”迈出了更加有力的一步。

面对如此多的亮点，消费者如何快速感知它们？郑恒表示，广汽本田将围绕企业与消费者之间的各种接触，实施全面的品牌激活行动。“我们希望消费者能够深刻感受到广汽本田全新形象的魅力——基于梦想的力量，凭借最先进的产品和技术，消费者能够实现自己的理想未来，创造真正的可能性。”