2016欧洲杯扩军下的生意经：更多的场次 更多的收入

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四年过去了，球场上又发生了一场激烈的战斗。欧洲杯也迎来了一次罕见的扩张:参赛队的数量从过去的16支扩大到了24支，更多的比赛带来了更多的收入。据估计，本届世界杯的收入将比上一届高出40%。

据估计，收入将达到20亿欧元，每项活动预计将占3922万欧元

长期以来，欧洲杯的受欢迎程度和收入水平仅次于世界杯。根据行业预测，欧足联从本届欧洲杯的收入可能达到近30亿美元，略低于2014年国际足联世界杯(45亿美元)，使其成为迄今为止全球第二大最赚钱的足球比赛。

根据投资宝典，以前的欧洲杯赛的收入普遍在增加。据欧足联官方网站统计，2008年欧洲杯总收入为13.51亿欧元；在2012年的欧洲杯上，虽然收入被欧洲债务危机拖累，但欧足联仍获得13.45亿欧元的收入，体育场的上座率高达98%。

四年后，在法国举行的欧洲杯中，欧足联首次决定“扩军”的直接结果是，欧洲杯决赛阶段的赛事数量将从31个增加到51个，比赛时间将从3周增加到4周。

随着更多的队伍、更多的赛事和主办城市，2016年法国欧洲杯已经成为历史上最大的欧洲杯。对于欧足联来说，这也意味着收入在增加。根据该机构的预测，这场比赛将产生20亿欧元的收入，比四年前波兰和乌克兰主办的欧洲杯高出40%。

根据每个投资宝藏的粗略计算，平均而言，欧足联将在51项赛事中的每项赛事中贡献约3922万欧元。

据欧足联市场总监盖伊·劳伦·爱泼斯坦(guy-laurent epstein)称，今年有24支球队在欧洲参赛。除了门票收入的增加，电视转播权还将带来10.5亿欧元的收入，比2012年欧洲杯增长25%。

数十亿欧元的广播收入背后是电视观众的大力支持。根据英国研究机构的统计，发达国家和传统足球强国的人们对足球已经饱和，经济增长的潜力来自新兴力量。四年前的欧洲杯，让波兰和乌克兰进入东部的决定让欧足联尝到了扩大欧洲足球比赛参与的甜头。那一年，电视广播收入占总收入的68.8%，其中积极购买的东欧粉丝是不可或缺的。

据爱泼斯坦称，今年欧洲杯电视转播收入的四分之三来自欧元区。尽管意大利、西班牙等国拒绝为此付出高昂代价，爱泼斯坦将这种抵制归因于这些地区的经济低迷，但他也透露，美国、巴西和中东的广播收入呈现强劲增长。

值得一提的是，作为欧洲的主要经济引擎，欧洲杯所产生的经济效益使其他地区的足球杯相形见绌。今年共有16个国家参加了美洲杯，赛事转播权售出1.125亿美元；亚洲杯以10亿美元的价格出售了10年的足球转播权，合同将于2020年到期。

企业赞助激增40%，阿迪达斯成为大赢家

在2016年欧洲杯上，商业赞助费增加了40%，达到4.5亿欧元。

根据欧足联官方网站的公开信息，本届杯赛有10个主要赞助商，分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、orange Company、socar和土耳其空航空，其中6家是2012年上届欧洲杯的主要合作伙伴，赞助商中有4个新面孔，即中国彩电制造商海信、法国电信公司orange、socar、阿塞拜疆国家石油公司和土耳其空.航空公司

据此前媒体报道，四年来欧洲杯顶级赞助商的权益需要5000万欧元。海信与欧洲杯签约两年，金额不会超过这个数字，但也在1000万欧元的水平。作为多媒体、家电和通讯设备的赞助商，海信将与阿迪达斯、可口可乐和麦当劳分享欧洲杯带来的收视红利。

嘉士伯啤酒，再次成为欧洲杯的主要赞助商，将欧洲杯视为其夏季营销的核心战略。这家丹麦啤酒公司这次提供了大约8000万欧元的赞助费。

从团队赞助的角度来看，德国体育用品公司阿迪达斯成为了大赢家。

在2016年欧洲杯上，阿迪达斯是赞助最多球队的体育公司。24支球队中有10支穿着阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时队、世界杯冠军德国队和欧洲杯卫冕冠军西班牙队。此外，阿迪达斯是欧洲杯决赛阶段的官方比赛球合作伙伴。

根据阿迪达斯公司的预测，该公司的足球产品收入有望在今年创下新纪录。据估计，与足球相关的鞋、服装和其他设备的销售额将达到25亿欧元(约合28亿美元)，超过该公司去年在该领域实现的22亿欧元和2014年的21亿欧元的收入。

除阿迪达斯外，耐克赞助了六支球队，包括东道主法国、英国和葡萄牙，但耐克赞助的荷兰和希腊未能通过资格赛。

今年售出的250万张门票构成了本届欧洲杯的剩余收入。这个数字比2012年增加了100万。爱泼斯坦说，欧足联希望出售所有的门票，他们已经公布了一些为公司保留的门票，以招待公众销售的顾客。

“对企业礼品收集的监管政策的收紧，大大减少了一些企业在体育赛事上的支出。”爱泼斯坦认为，“对于一些企业来说，合规问题使得邀请客户变得更加困难，而恐怖主义和有计划的罢工和示威更是火上浇油。”

隐患1

东道主法国队:忙着赚钱，同时又忙着打击恐怖主义

◎各位记者孙玉婷

四年前，欧洲杯被戏称为“欧洲债务杯”，现在，欧洲经济正进入第四个复苏年。每当投资宝地注意到，主办国的经济往往会在之前的世界或地区重要足球比赛中迎来短期反弹。那么，对于本届欧洲杯的东道主法国来说，情况会是一样的吗？

13亿欧元的世界杯福利还是杯水车薪？

众所周知，欧洲杯对东道主的经济拉动作用由来已久。

2008年，欧洲杯在奥地利和瑞士举行。虽然这两个国家的球队已经出局，但根据后来公布的公开数据，球迷在奥地利平均停留3.4天，在瑞士平均停留3.6天。前者人均花费1300欧元，而后者人均花费983欧元。比赛结束后，奥地利表示，欧锦赛的直接经济效益达到3.2亿欧元，带动国内生产总值增长0.2个百分点。

2012年，波兰和乌克兰成为东道国。在收获经济利益的同时，两国还利用这一平台拉近了与西欧的距离，增强了在欧洲和世界的影响力。

据法国学者介绍，此次比赛将为法国带来13亿欧元的收入，主要来自电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿、交通和餐饮，主要来自球迷的支出。

为了这次欧洲杯，法国已经投资了17亿欧元建造体育场和体育馆。创造就业是欧洲杯的显著贡献之一。根据公开数据，2015年法国经济增长率仅为1.14%左右，失业率约为10%，青年失业率高达25%。然而，本届欧洲杯场馆的建设和改造带来了26，000个就业机会，还将在旅游、餐饮、公安和信息技术等相关领域提供28，000个就业机会。

根据法国国家统计和经济研究所发布的数据，今年第一季度法国经济增长了0.5%，高于前一季度的0.3%。法国财政部长萨潘认为，从消费增长(爱情基数、净值、信息)和投资加速的迹象来看，法国第一季度的经济增长是“稳健”的，但这一积极趋势能否持续并克服经济运行中的“内外部困境”仍不得而知。

彭博社报道，就法国而言，竞争带来的经济利益只是九牛一毛。彭博社(Bloomberg)智库经济学家马克西姆·萨巴里(Maxim Sabali)和杰米·默里(Jamie Murray)认为，“欧洲杯可能会在短期内给法国带来急需的提振，但如果要提高法国的整体经济产出，政府仍需做出更多努力。”

恐怖袭击使人担心仍有9万名警察在待命

一方面，在绿野上有一场激烈的战斗；另一方面，主办国法国目前的形势并不太平:持续数月的国内罢工形势和严峻的反恐形势都对欧洲杯产生了负面影响。

对法国来说，除了一些足球流氓总是在每次欧洲杯中制造麻烦之外，让安保人员和球迷担心的是毫无准备的恐怖袭击。

去年11月13日的场景仍然令人难忘。当时，法国巴黎突然遭到恐怖分子袭击，造成130人死亡。从那以后，法国当局加强了安全措施。在那次恐怖袭击中，当法国队和德国队进行一场友谊赛时，在巴黎法兰西体育场外发生了三起炸弹爆炸事件。

2016年欧洲杯将于6月10日至7月10日在法国10个城市举行。据估计，比赛期间将有700万人前往这10个法国城市观看比赛。欧洲刑警组织负责人韦恩·怀特警告说，欧洲杯将是恐怖分子非常有吸引力的目标。

英国外交部警告前往法国观看比赛的球迷，说比赛期间，体育场、酒吧、现场直播比赛的球迷区、车站和交通枢纽等。都可能成为恐怖袭击的目标，并呼吁球迷保持警惕，听从法国执法当局的指示。

然而，欧足联和法国当局都坚称，他们已经尽力确保51场比赛中250万观众的安全。据英国bbc报道，法国已经部署了9万名警察，其他安保人员将在球迷区和体育场开展安保工作。巴黎有13，000名安全人员在两个球迷区和两个体育场巡逻。此外，据报道，法国已在巴黎南部建立了一个炸弹处置中心，以应对随时可能出现的炸弹威胁。

2016年欧洲杯安保主管泽亚德·库里(Zeyad Curry)表示，使用安保技术可以“干预和控制无人机”。库里将这种技术描述为“一种威慑手段，过去从未在体育赛事中使用过。”

隐患2

英国退出欧盟公投倒计时英国退出意味着留在欧洲的可能性增加了吗？

◎各位记者孙玉婷

在本届欧洲杯期间，还有一件举世瞩目的大事，那就是6月23日举行的英国退出欧盟公投。此前，国际货币基金组织、经济合作与发展组织等机构相继发布了评估结果，对英国退出欧盟的经济风险发出了严重警告。每个投资宝地都注意到，英国退出欧盟不仅会对英国乃至欧盟的经济产生深远的影响，而且英国退出欧盟带来的后遗症也会进一步影响到英国引以为豪的足球场。

经济影响:英镑将大幅贬值

英格兰银行警告说，一旦脱离欧盟，英镑可能会大幅贬值20%。

欧洲股市此前连续五个交易日下跌，金融股受到重创。

然而，在主张留在欧洲的英国女议员被谋杀后，这一切都发生了逆转。在事件发生前，大多数英国人的投票和投注赔率都支持英国退出欧盟，但事件发生后，投票显示留在欧洲的支持率比英国退出欧盟高3个百分点。

随着民意调查的转向，英镑开始反击。英镑开盘走高，对美元汇率大幅上涨。衡量恐慌程度的波动率指数(vix index)最近一直在下跌，接近之前的水平。

在全球金融危机和欧洲债务危机之后，欧盟经济一直处于低增长区间。英国的经济表现稍好，年经济增长率保持在2%以上。自今年初以来，英国经济增长已显示出放缓的迹象。2016年第一季度，英国经济环比增长0.4%，略低于去年第四季度的0.6%。

足球场:外援制度还是大变革

除了经济影响，英国退出欧盟的余波也将影响足球场。

每当投资宝藏引起注意时，英国顶级俱乐部阿森纳的教练温格都公开反对英国退出欧盟。今年4月，温格在接受媒体采访时明确表示，一旦英国最终退出欧盟，英伦三岛的足球将受到很大影响，英超球队将很难引进外国球员。

根据每个投资宝地的说法，目前，欧盟球员有高度的自由加入英国队，而来自非欧盟成员国的球员必须有签证和工作许可证才能为英超球队效力。

如果公投结果是在那个时候离开欧盟，英国生活的许多方面将会发生巨大的变化，而如何改变取决于英国和欧盟之间重新谈判各种协议的结果，后者不再享有欧盟成员资格。

“离开欧盟对足球场的巨大影响远远超出了人们的想象。”足球经纪人雷切尔·安德森说:“这意味着现在英超联赛中大约有一半的球员需要工作许可证。”离开欧盟的短期影响将是巨大的，但这也将使俱乐部更加注重国内球员的培训。”