互联网娱乐及新媒体行业

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扩大中国的增长/0/空间

即使经济放缓，我们也会发现一些引人注目的行业。全球互联网广告和接入的复合年增长率为7.8%，而中国的增长率为12%。全球视频娱乐年均复合增长率为3.6%，而中国的增长率为9.2%。世界电子游戏年均复合增长率为4.8%，中国为7.4%。全球出版业年均复合增长率为1.1%，而中国为1.6%。

以上数据来自普华永道6月13日发布的《2016-2020年全球娱乐和媒体行业展望》报告。普华永道(PricewaterhouseCoopers)预测，未来五年，全球娱乐和媒体行业将实现4.4%的复合年增长率，从2015年的1.72万亿美元增长到2020年的2.14万亿美元。美国和日本是成熟市场，中国和印度是未来的主要市场，菲律宾和越南是新兴市场。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在中国电信、媒体和科技行业的合伙人冉旭对《中国经济时报》记者表示:“尽管中国的经济增长正在放缓，但全球范围内的增长率相对可观。此外，中国的互联网接入正在增加，普及率达到50.3%，这促进了互联网广告的发展，有利于电影娱乐和视频游戏等行业的繁荣。”

上述报告显示，中国娱乐传媒产业、网络广告、电影产业和电子游戏产业发展势头强劲，未来五年的年均复合增长率预计分别为13.9%、18.9%和7.4%。中国是亚洲最大的互联网广告市场，也是世界第二大市场，2015年的行业收入为232亿美元，2020年为446亿美元。2015年，中国互联网广告收入占全球行业总收入的29%，到2020年，其份额将增至31.9%。

冉旭说:“中国中产阶级的数量正在增加，他们对科技进步的热情推动了网络广告的蓬勃发展。目前，中国超过一半的家庭没有宽带接入，这为空的行业发展提供了更大的空间。随着商业实现模式的发展，消费者收入不断增加。一些视频网站的付费观看也发挥了主导作用。”

2015年，在台式电脑上使用付费搜索占中国互联网广告业总收入的37%，预计到2020年将上升至40.2%。电影娱乐业是中国市场上另一个快速增长的领域。该报告预测，到2017年，中国将取代美国成为世界上票房收入最高的国家，年收入为103亿美元，到2020年将增至150.8亿美元。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在香港娱乐和媒体行业的合伙人邱立廷表示，中国人均电影屏幕数量远低于美国。为了满足市场需求，中国影院正以平均每天增加15个屏幕的速度扩张。这种供大于求的局面无疑会促进该行业的发展。

电影票房的繁荣并非没有竞争。视频点播(VOD)和新兴的互联网云服务ott已经影响了电影行业的发布窗口，尤其是中国市场。未来五年，中国家庭视频收入将以31.3%的复合年增长率领先世界，中国将从2015年的世界第五位跃升至五年后的世界第二位，收入为31.1亿美元。

根据国家新闻出版广电总局的规划，中国视频游戏产业的目标是到2020年实现收入翻番，从消费大国转型为创新大国。报告预测，中国视频游戏行业总收入将从2015年的89亿美元增长到2020年的128.5亿美元，年均复合增长率为7.4%。虚拟现实和在线小额支付业务模式的拓展将成为未来游戏产业的发展支柱。2015年，在线微支付游戏的总收入已经超过实体游戏，预计到2020年，中国市场这一类别的收入将位居世界第三。

近年来，国外游戏机制造商可以和本土制造商一起在中国市场生产和销售。中国游戏机市场的灰色地带在一定程度上导致了行业总收入的低估。普华永道(PricewaterhouseCoopers)和香港科技(Hong Kong Technology)的管理合伙人周表示:“即使中国的监管环境放松，外国游戏机制造商仍可能面临许多障碍，如盗版、审查等。，以及不可忽视的平台竞争。娱乐和媒体行业的趋势和消费者预期正在发生变化。娱乐和媒体公司需要将国际力量与本地化差异结合起来，为消费者提供令人信服的平台选择。”

在新闻和报纸出版业，即使收入在下降，纸质媒体和网络新闻的读者数量仍在上升。新闻业需要清晰的编辑观点和吸引人的报道，比如能够吸引大量点击的长篇文章或内容。随着越来越多的新闻内容转移到在线平台，消费者的收入将超过广告商的收入，未来数字新闻内容的增长将集中在移动终端上。