“爆买”日货凸显供给差距 消费回流应如何引导？

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猴年春节期间，600万出国过年的中国游客“刷”出了900亿元的海外消费新纪录。新华视点记者发现，春节期间，大量低价日用品如儿童感冒药、卫生巾、丝袜、避孕套、指甲钳、保温杯、电动牙刷、钢笔等。出现在“热门项目列表”中。新华社许发布

新华社2月19日电(记者戚薇)今年春节，文具、保温杯、指甲钳、食品、药品、保健品、化妆品等日用品成为中国游客在日本“爆炸性购买”的新目标。与去年“爆炸性”购买的智能马桶座圈和电饭锅等耐用家电相比，今年中国游客青睐的产品价格更低、需求更高，但它们的相似之处在于，它们在世界上拥有一定的品牌知名度。

令人深思的是，向全世界出口小商品的“制造大国”未能满足国内消费者在日用商品领域的全面需求。

中国游客出国时喜欢“购买”。日本受益于“主要关注质量”

据报道，春节期间，600万出国过年的中国游客“刷”出了900亿元的海外消费新纪录。

以热门目的地日本为例。今年春节期间，赴日游客数量同比增长52%，高岛屋大阪店甚至创下了免税商品销售额同比增长2.6倍的纪录。

可以看出日本制造的质量得到了中国游客的认可。从医药保健品的研发到文具的设计以及日本制造的标准和技术，国内制造企业仍需努力追赶。

除了商品供应，日本的服务供应也形成了刺激中国游客消费的强大“匹配”。为了吸引中国游客，日本企业在中国大面积庆祝春节和国庆节。许多日本零售商不仅雇佣中国店员，还引入中国独有的支付媒体，如支付宝和微信支付，让中国游客“无障碍”。

此外，2015年中国游客的购买热情并没有遭遇日本的“冷遇”。日本商人和人民对中国游客表示了“欢迎”，很少有“黑导游”事件发生。与国内一些旅游热点相比，中国游客在日本的旅游体验更好。

加上日元的低汇率和对外国游客的免税和退税政策，中国游客觉得他们在日本“又便宜又便宜”。冈本、高等具有一定国际声誉的日用品生产厂家大大提高了他们的业绩，“过了一个又肥又腻的新年”。

海外“爆炸性购买”凸显了供应方改革的必要性

根据商务部和国家旅游局的数据，2015年，中国有1.2亿出境游客，海外消费约1.2万亿元，在出境游客和消费方面居世界第一。

中央财经大学金融学院教授郭田勇表示，随着经济发展的积累和对外开放的深化，越来越多的人可以轻松承担出境旅游的费用。

中国国际贸易促进委员会研究所研究员赵平表示，富裕的中国消费者对所购商品的质量和品牌有更高的要求，一些现有的国内小商品制造商在追求卓越质量和品牌国际知名度时无法满足这种要求。

消费是经济增长的重要推动力。消费外流不仅揭示了中国消费者的巨大购买力，也揭示了国内商品供给和消费需求之间的不平衡。

然而，当前经济下行压力巨大，国内许多行业面临严重的产能过剩问题。新的供给需要在消费中生存和发展。巨大的消费外流使得化解过剩产能和培育新供应变得更加困难。

此外，创业创新遭遇资本寒冬，一些地区的许多孵化器已经关闭，许多传统制造企业在产能下降后没有找到有效的新增长点。刺激国内消费和引导海外消费通过新的供给回归更加困难。

然而，也需要注意的是，虽然海外爆炸式购买所反映的“消费升级”明显凸显了国内制造业与先进水平的差距，但它也揭示了中国制造业解决产能过剩和产业结构升级的必由之路。

在2015年11月11日的国务院常务会议上，国务院总理李克强指出，“要提升消费需求，推动国内消费品行业升级。”

中国引导消费回归“没那么简单”吗？

就国内商品和服务的供应而言，要赶上发达国家的水平还有很长的路要走。

郭田勇认为，各级政府可以通过深化行政管理和权力下放来优化商业环境。继续通过降低税费降低中高端制造企业的生产成本，加大对科技创新的支持力度，提升国内商品的质量竞争力和价格优势。

赵平表示，从工业设计的角度提高产品质量和体验，通过营销定位中国品牌的国际形象，是供应方改革中提升中国制造品牌竞争力的两大途径。提高其价格竞争力的必要手段是减少代理层数，提高价格，降低流通成本。

“更重要的是建立和完善社会信用体系”，郭田勇说，让违背承诺的生产者和经营者无处藏身，迫使国内生产者和经营者提高产品和服务质量，创造一个让消费者放心和满意的市场环境。

就进口商品而言，中国加入世贸组织后，进口产品的关税逐步降低，但由于汇率、海外旅游免税和退税等因素，海外销售的高端商品仍具有明显的价格优势。

赵平表示，以跨境电子商务为代表的国内渠道，正以“短环节、低提价”的态度向中国消费者提供越来越多的进口商品。在保护消费者权益的前提下，跨境电子商务的规模将继续上升，否则出境游客将能够“高高兴兴地走，轻而易举地回来”。

记者发现，十八届五中全会以来，中央政府在消费升级和供给面改革方面做出了频繁努力。

在不到四个月的时间里，国务院常务会议已经研究部署了六次市场需求和改善供给。

2015年11月22日和23日，国务院连续两天发布文件，安排通过“消费升级”推进供给侧改革。

2015年12月，中央经济工作会议还明确要求“提高有效供给能力，通过创造新的供给扩大消费需求，提高供给质量。”