黄金周消费同比增11.2% 600万人出境游带旺春节海外市场

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根据商务部的数据，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。其中，出境旅游消费成为亮点之一。据相关机构统计，2016年春节出境游人数接近600万，成为历史上最受出境游客欢迎的黄金周。//

专家估计，2015年，海外消费约占中国消费品零售总额的4%。如果国外消费能减少25%，消费就能增加一个百分点。为了引导消费回归，我们仍然需要继续在供给方面发挥我们的力量。

数据春节黄金周消费7540亿元

据商务部信息，2016年春节黄金周期间，全国消费市场保持平稳快速增长态势，民间消费和新兴消费蓬勃发展。传统年货、大众餐饮、文化体育娱乐、旅游休闲成为假日消费的亮点。据监测，从除夕到正月初六(2月7日至13日)，全国零售餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。

春节期间，旧式商品、食品、烟草、酒和服装等传统商品销售良好，黄金、白银、珠宝和数码产品等消费升级商品销售也呈现快速增长。例如，辽宁100家大中型零售企业的食品销售额同比增长10.6%。猴元素金银首饰深受消费者追捧，湖北重点监控企业金银首饰销售额同比增长22%；北京菜市口百货和国华购物中心同比增长约10%。智能手机、平板电脑和可穿戴设备等信息产品的销售继续蓬勃发展。宁夏、辽宁、吉林和内蒙古的通信设备销售额分别增长41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

此外，团圆饭和家庭聚会已经成为春节餐饮市场的主角，大众餐饮业务正在蓬勃发展。“互联网+”帮助餐饮业转型升级。以北京为例，许多知名餐饮企业在除夕夜预订了1 空，而“年中午餐”的预订率也超过了80%。除夕夜，红滨大厦、峨眉酒楼、便宜坊等老餐饮企业营业额同比增长10%以上。

民俗活动、休闲旅游、文化娱乐深受人们喜爱，体验消费和情感消费成为潮流。文化消费受到追捧，全国票房从第一天到第三天累计近17亿元，接近去年春节黄金周期间的总票房，同比增长约80%。

据国家旅游局14日介绍，长假期间出国旅游已经成为常态。2016年春节期间出境旅游形成了一个小高潮。从旅游者的旅游目的来看，度假休闲旅游者的比例较高，热带岛屿和休闲城市选择最多，选择高端旅游产品自由旅游的旅游者数量增加。最受欢迎的目的地国家和地区是日本、泰国、台湾、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、香港和菲律宾。

几家旅行社的数据显示，春节黄金周期间，出境游客数量成倍增长。根据中国旅游研究院和Ctrip.com发布的报告，2016年春节出境游人数预计将接近600万，这将是历史上最受欢迎的黄金周。中国人正在越走越远。许多中国游客已经踏上了南极大陆，最高订单金额超过30万元，使他们成为世界上“最远的旅行者”和“最高消费”的旅行者。

购买出境旅游推动海外高端消费

“旅游已成为春节最重要的消费项目之一，消费升级是今年春节旅游市场的最大亮点。”携程相关人士告诉《经济信息日报》，随着收入水平的提高、交通基础设施的改善以及互联网和智能手机的普及，旅游变得更加便捷。中国人，尤其是中高收入群体，在旅游和度假上的花费越来越多，旅游服务消费已经成为中国经济的新引擎。

热门出境旅游推动海外消费。根据国家旅游局的数据，2015年，中国有1.2亿出境游客，在出境游客和消费方面居世界第一。根据商务部的数据，2015年，中国游客在国外消费的人数约为1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体的称号。

“爆炸性购买”一词已经成为中国人海外消费的同义词。除了购买马桶盖、电饭煲等日用品，以及手表、包包等高端品牌商品外，在国外购买体验和服务逐渐成为一种时尚。据携程网发布的首个春节主题游报道。春节游第一次被定为主题。健康理疗、徒步旅行、滑雪、自然探索、冥想、高尔夫、深度摄影、婚礼旅游等是最受消费者欢迎的主题旅游类别。

春节期间，近20%的消费者选择了理疗这个主题。记者了解到，健康理疗主题产品在所有类别中平均价格最高，人均消费超过2万元。此外，户外活动如徒步旅行、滑雪、自然探索和潜水约占40%。许多人还在马来西亚、菲律宾、帕劳和其他地方预订了ow和aow潜水课程，课程费用比北京和上海的同类课程便宜一半左右。

注重多部门研究，引导消费回归政策

专家指出，据统计，2015年，中国的海外消费为1.2万亿元，而全年社会消费品零售总额达到30.1万亿元，也就是说，海外消费约占国内消费的4%。如果国外消费能被引导返回25%，消费将增加一个百分点。因此，消费增长不仅取决于国内部分，也取决于本可以回到中国的海外消费部分。

"消费外流的主要原因是供应方面的问题."商务部部长高虎城最近指出，一是品种短缺，二是质量不可靠，三是国内外价格差距大，四是安全问题，五是流通不方便。

以内外价差为例，商务部研究院的消费报告指出，消费品价格远高于海外国家，消费价格的透明度使消费者不愿支付高额价差，这极大地影响了国内消费意愿。在20个高端消费品品牌中，包括手表、手袋、服装、葡萄酒和电子产品，mainland China的市场价格比香港高出约45%，比美国高出51%，比法国高出72%。

有业内人士指出，中国目前的消费者是80后，这一代更注重个性化消费和品牌影响力以及商品附加值。目前，在国内消费品市场上，商品供应显然跟不上日新月异的消费观念。

中国建设银行首席经济学家黄表示，中国对消费需求没有任何限制，无论是消费水平、消费能力还是消费意愿。然而，供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题日益突出。由于有效供给能力的缺乏，原本旺盛的实际消费要么被“留着购买”，要么被海外购买所满足，导致“需求溢出”。

记者了解到，目前，商务部、海关总署、财政部等部门正在研究进一步引导消费回归的政策。

2015年中央经济工作会议强调，在2016年及未来，在适度扩大总需求的同时，应努力加强供给侧结构改革。最近召开的全国企业工作会议明确指出，供应方结构改革应引领企业发展的新趋势。

“例如，建立现代市场体系、降低物流成本、打击侵权和假冒、打破地区封锁、加强信用建设和培育中国老字号，这些都是消费者层面的供应方改革。”相关人士告诉记者，今年的政策重点一方面顺应了中等收入群体快速增长的趋势，鼓励社会资本和外资提供个性化、多元化的服务，满足基本消费需求。另一方面，也要推进商业智能，鼓励餐饮住宿行业转型发展，积极打造品牌服务平台，打造优质消费。