母亲节将至 “孝心经济”悄然升温

本篇文章1350字，读完约3分钟

五一刚过，各大企业围绕母亲节这一主题发起了新一轮的促销活动。无论是推广规模还是市场份额，“孝经济”正在逐渐兴起，并成为一个新的经济领域。

商人的目标是“孝经济”

记者观察到，与五一的促销类别不同，母亲节的促销主要集中在“其他经济”领域。在为期一周的五一促销活动后，苏宁乐购推出了“感恩节母亲节”主题促销活动。促销产品主要包括服装、首饰、鲜花等，这些都是非常典型的女性消费品，而数码产品和家电则选择了适合女性和老年朋友的产品，打出“孝心牌”。

专门经营珠宝和手袋的赵宏基(报价002345，购买)在天猫旗舰店开始了一项寻找便宜货的活动。除了定期促销，如全额折扣和特价，还推出了指定珠宝的“0首付款和12期无息分期付款”折扣。对于没有能力支付的年轻人来说，送一件珠宝给他们的母亲不会太有压力。

此外，传统的实体零售业也围绕“母亲节”这一主题开展活动。华润苏果在杭州的多家门店开展了“为母亲涨价”活动。大多数品牌专注于与女性相关的产品，如化妆品、日用化学品和内衣。南京华润苏果联合推出一项特别关爱活动，只要你带妈妈去华润万家任何一家店，用创意的方式表达你的“母亲节”，就可以得到礼物。

友谊是最好的表白

在采访中，一些消费者表示，对他们来说，理解“孝”最重要的是“陪伴”。商家利用“母亲节”进行促销，购买一些优惠的东西是一件好事。

何小姐告诉记者，她刚来南京工作，经济能力有限。她表达孝心的方式是周末回家，礼物是一束花，已经订好了，当天就送回家。刘小姐告诉记者，生完孩子后，她妈妈很难帮她带孩子。现在孩子们都长大了，我们打算建立一个度假胜地，带全家出去度周末。“趁着天气不热，带着老人也不敢走太远。“五一”的人太多了，价格很高。这不划算。已经晚了一个星期了，就在我要去的度假胜地举行促销活动之前，这被认为是‘错误的高峰旅行’。”

携程网抓住“陪伴”这个主题，推出了“母亲节”周边游活动“和妈妈一起出去”。携程公共关系部的天妃告诉记者，“‘母亲节’是周末，假期不长。出去看山看海是不够的。产品主要集中在周边地区的度假村、古镇和温泉酒店，主要用于短途旅游。”

“孝经济”应运而生

近年来，随着“母亲节”这一“外国节日”逐渐被大家所接受，相关的经济也被带动起来。以珠宝品牌朝鸿基为例，该品牌证券事务部的一名工作人员告诉记者，“由于产品主要定位于女性，所以近年来‘母亲节’的销量好于‘五一’。”

对于今年“母亲节”的销售情况，上述工作人员表示:“由于“五一”的销售数据尚未统计，“母亲节”尚未到来，也没有数据可参考，但从往年的表现来看，我对今年“母亲节”的销售表现持乐观态度。”

携程公共关系部的天妃表示:“近年来，公司一直有相应的母亲节宣传产品，母亲节的概念还在推广过程中，活动效果是肯定的。虽然销售量比“五一”少，但短途旅游的数量明显高于通常的周末。”此外，天妃说:“和父母一起旅行的孩子一般都是80后和90后的孩子，他们更容易接受新事物。”

近年来，随着零售业的缓慢崛起，以女性为主导的“其他经济”在消费领域迅速发展。据统计，目前，围绕中国女性消费群体的“其他经济”消费行业涉及面广，市场容量至少为5万亿元。而“母亲节”这一新的消费理念，无疑将在“她的经济”中发挥越来越重要的作用，并贡献更大的市场份额。