“网红”升级为经济现象 形成产业链精准营销

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网络红人翻江倒海，“网络红色经济”应运而生。最近，一家经纪公司发表了一份23页的关于“网络红色经济”的研究报告。人们阅读并充实他们的大脑，觉得这些人真的能赚钱。

它有多强大？据报道，网红张拥有377万粉丝，淘宝商城一年内赢得5个皇冠，收入甚至超过许多一线明星；“国夫”前女友的淘宝店一个月就卖出了87万份订单。据估计，全年净利润为1.5亿元；2014年5月成为淘宝店主的董，月收入达到了6位数……数以千计的产品可以在几秒钟内销售一空，营业额可以超过1000万元。

即使你“有所准备”，这样的成就仍然是惊人的。当然，“恐慌”并不止于此——在净红色经济的产业链中，也有净红色孵化器和净红色经纪公司的崛起。作为专业公司，他们提供全过程包装，创造偶像，销售生活方式，赢得粉丝。金钱；线下，也有产品供应链和品牌所有者，他们利用这种精确的营销来提高促销效率，减少库存，加快资本周转，他们已经尝试了又尝试，他们的财务资源也滚滚而来。

一个“前端”，负责美容和爱情，吸引球迷和保持粘度；一个“后台”负责运营、产品设计和供应，并提供一个团队来实现流程，让粉丝们开心地剁手——原本让人喜忧参半的网红已经升级为一种经济现象，甚至被称为“世界上独一无二的新经济物种”！

除了网上购物模式，网红还有10，000种省钱方法。有些人创建自己的品牌，开始自己的生意；有些人依靠粉丝群来发送和接收广告，甚至更多的牛甚至可以进行商业代言；此外，网红在下线时拥有广阔的市场。对企业来说，站在平台上，进行表演，做模特，开工作室，可以说是名利双收。

毕竟，网络红色经济是眼球经济和粉丝经济，是注意力资源和实体经济的化学反应。在网络时代，它的出现是必然的，也符合消费者消费心理的个性化需求。它简单、高效、快餐化，与传统经济相比可谓立竿见影。

在过去的一年里，网络红人“攻击城市，撤出村庄”，它的人气飙升。甚至《嚼字》杂志也将其列为“2015年十大流行词汇”。从发展的角度来看，它的表现肯定会继续令人惊讶。然而，一朵花永远不会红一百天，一个人永远不会好一千天。这种“新经济物种”能走多远？

目前，网红面临的第一件事就是尴尬的名声。目前，一些网络推广公司提供“一站式服务”和“流水线作业”，有些甚至依靠破坏人们三观、无底线的炒作来赢得“江湖名声”，赚取暂时的利益。根据《中国青年报》的一项调查，79.9%的受访者认为“网红”是为争夺上层职位而出名的各类年轻人；在43.8%的受访者印象中，网红是一个通过整容手术和撒谎来包装自己的骗子；40.5%的受访者认为网红是淘宝卖家，从事粉丝营销，销售劣质产品。调查结果可能有些傲慢和偏见，但网红的形象不容乐观，不足以支撑网红经济的健康和长期发展。

另外，目前的网红有很强的制金能力，但大部分都没有原创设计，没有品牌沉淀，所以很难形成知名度。很难培养忠诚的用户，让粉丝“永不离开”；另一方面，网络红人越来越多，其中大部分是快速移动的消费品，创造偶像和包装网络红人的成本越来越高。空市场有多大，后来者能否分得一杯羹，也是一个巨大的考验。

在新的一年里，我们很高兴看到网红经济健康、规范的发展，为用户提供更好的服务。关键是要看“内涵”。

(夏凡)