猴年年货大数据：土货洋货皆大卖 货比人先回家

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2月1日，阿里巴巴集团和第一财经商务数据中心发布了第一份中国新年商品大数据报告。数据显示，在1月17日至1月21日的阿里春节期间，中国人从淘宝、天猫、聚划算和淘村购买了21亿元的年货，相当于每人1.5元的年货。

■本地商品飞往澳大利亚

贵州辣椒酱5小时内售出8万瓶；大别山黑猪肉9小时内售出2吨；苏北土鸡蛋在2小时内卖了3万个；洛川苹果在11小时内卖了18万斤...土特产进入城市，成为猴年春节消费的最大亮点之一。经过大数据分析，发现牛肉干在当地热销产品中占据首位。

当然，当地商品的概念不仅仅停留在食物上，还包括当地的手工艺品。据报道，福建木偶、广东农历新年招数和陕西皮影戏也已成为当地受欢迎的产品。

土特产不仅进入城市，还会出国。最远的一件土特产飞到了澳大利亚:一个山东新年礼物包，里面有德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、京芝酒等。这给当地带来了浓郁的中国风味。

此外，报告显示，在春节期间，服装和食品的消费超过一半，但比例逐年下降，而一些新年用品，如妇幼用品和娱乐服务增加，表明人们的新年用品消费更加多样化。

■美国、日本和德国产品最畅销

在猴年春节期间，大量洋货来袭。春节期间，来自25个国家和地区的5000多个国际品牌让中国人不用出门就可以在世界各地购物。

《报告》评选出“中国人最喜欢的十大购买国”，其次是美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰和意大利。外国商品的三个核心类别是食品、美容化妆品和日用品以及妇幼产品。每个国家最受欢迎的产品基本上都是该国最优秀的特色产品，如韩国化妆品、美国营养产品、澳大利亚奶粉等。值得指出的是，在购买外国商品方面，城乡之间仍然存在差距。城市人更喜欢美容化妆品和日用化学品，而农村地区的消费者在母婴产品上显示出强大的购买力。

《报告》还发现，在各省的外国商品清单中，人们的偏好是不同的:上海人更喜欢瑞士手表，广州人更喜欢行李箱，辽宁人喜欢买燕窝，浙江人喜欢名牌包，四川人喜欢来自世界各地的咖啡...

■村民喜欢购买手机

报告显示，在一、二、三线城市和农村地区，购买年货存在明显差异。

在流向一线城市的年货中，休闲娱乐产品所占比例相对较高。具体来说，酒店、旅游、门票、演出等产品都很受欢迎；在流向二线城市的年货中，食品的相对比例最高；在三线城市，服装是最热门的项目。

在农村年货市场，服装是核心品类。然而，随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩的领域，服装的比重逐年下降。电子产品在农村市场很受欢迎，手机是村民们最喜欢的电子产品。对q币充值、平板电视和网络游戏的需求也很大。

■新年商品先于人们回家

在过去，回家团聚是不可避免的。如今，在人们回家之前，新年的商品已经到了。网上购物和快递让新年的商品先回家变得流行起来。据报道，春节期间，13.66%的订单发生了明显的迁移。这意味着在猴年春节期间，约有2.8亿件年货加入了春节的迁徙大潮。

通过对新年商品大数据的分析，可以得出一些有趣的结论。例如，《报告》选择了“十大孝道省”，其中广东、河南、山东、安徽和江苏位居前五。春节前，广东的年轻人不仅自己“买，买，买”，还不忘给长辈送礼。老人手机、老人服装、广场舞用品等商品的支出远远超过其他省份，孝顺指数也遥遥领先。