“新消费”万亿级市场能否成经济下一个“风口”？

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关心中国经济的人有一个新词值得学习，那就是“新消费”。

微视，“新消费”中的“新”在哪里？目标群体在哪里？如何“加速”？

从宏观上看，这个潜在的万亿元“新消费”市场能否成为中国经济转型升级的下一个“窗口”？

“新消费”有多热？

据阿里巴巴统计，去年“双十一”期间，仅体育用品网购交易额就超过44亿元，同比增长55%，用户销售数量增长约60%。

根据国际知名研究公司麦肯锡(McKinsey)的数据，2014年，中国网络游戏市场超过土耳其乘用车市场2亿美元，中国水疗市场超过波兰乘用车市场1亿美元。

数据显示，我国城乡居民消费结构正在从生存型向发展型、从物质型向服务型、从传统型向新型升级，这一趋势越来越明显和迅速。

斯坦福大学访问学者、西南财经大学西方金融智库首席执行官唐继强将这一现象比作“经济温差”。“在去产能、去库存和去杠杆化的压力下，人们在说‘冷’，但我觉得‘新消费’领域正在蒸蒸日上！”

谁喜欢“新消费”？

首都经济贸易大学金融学院院长、中国家庭金融研究中心副主任尹智超认为，中国年轻一代可以利用上一代积累的财富，有更高的消费倾向和超前消费意愿，追求参与产品形成和消费的意识。“这种变化正在推动消费品的变化”。

根据麦肯锡的一份报告，到2022年，年收入在6万至22.9万元之间的中产阶级将占到总人口的75%以上。“中产阶级的购买力、接受国内外新品牌和新生活方式的态度，以及敢于采用早期采用者的性格，正在重塑中国的消费市场。”

中国消费经济协会会长杨继瑞表示，中国进入“新消费”时代，“不仅反映了经济增长的一般规律，也反映了改革开放以来中国经济整体健康发展所积累的弹性和活力。”

“新消费”能成为投资的“窗口”吗？

把它放在一边，说“跑步”就是“消费”，这必须被视为一个寓言。今天，很少有人会质疑它。

有许多类似的可投资领域。

-以旅游业为代表的高质量休闲消费正成为稳定增长和社会投资的重要目标。数据显示，去年旅游业对中国经济和就业的贡献率达到10%。

——以新能源汽车和智能设备为代表的科技消费有望加速井喷。2015年前十个月，中国新能源汽车销量同比增长2.9倍。在控制空空气污染的现实挑战下，以电动汽车为代表的新能源汽车将会有更大的空空间。……

中国的消费升级刚刚开始，新的消费市场刚刚开放，多元化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动。如果我们参照类似国家约60%的消费率，中国目前50%的消费率仍比空.至少高出10个百分点据估计，2014年国内生产总值约为64万亿元，这意味着有超过6万亿元的消费动能，这有望成为投资稳定增长的“窗口”。

问题的关键是:谁能把握住这些“新消费”？谁能保持如此规模的“新消费”？

诚然，与国际水平和成熟市场相比，中国的消费升级仍有很大差距。说到这个问题，只需提两个关键词:马桶盖和婴儿奶粉。

如何刺激新的消费？

据专家分析，目前中国“新消费”领域的主要矛盾之一是供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。为了扩大新的消费，需要在供应方面进行结构改革。

这将带来一个非常热门的经济概念:供应方结构改革。从提高供给质量入手，通过改革推进结构调整，纠正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足广大人民群众的需求，促进经济社会持续健康发展。

要在供给方面发挥力量，市场需要在资源配置中发挥决定性作用，不能再依靠政府刺激现有需求来刺激短期消费。

中国的经济政策制定者已经注意到“新消费”可能聚集的能量。去年11月，国务院发布了《关于积极发挥新消费主导作用，加快培育新供给和新动力的指导意见》，提出要创新和扩大有效供给，引导企业更加积极地适应市场需求变化，实施企业技术改造和升级行动计划，增加优质新产品和生活服务的有效供给。

“当前消费供给严重不足是释放消费动能必须解决的突出矛盾。”杨继瑞表示，要从迎合消费升级转型方向的角度，创新增加消费供给，提高消费供给效率。

尹智超表示，政府应着力营造良好的消费环境，清除供应方结构改革中不合理的制度障碍。企业应该被迫提高其产品的服务和质量，同时，可以调整税收政策以促进消费升级。(据新华社报道)