万达体育帝国的下一片拼图：目标并不是世界杯

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北京时间2月2日，中国体育媒体《体坛巨人》的头版报道称，万达收购了瑞士盈方体育传媒集团，收购金额预计将达到10亿欧元。这是万达在一个月内对欧洲足球的第二次重大收购。

去年11月，《金融时报》报道称，至少有两家中国公司对盈方发起了竞购，而美国私人股本集团普罗维登斯(providence)正与盈方展开竞争，估值超过9亿欧元。与三年前英国私人股本公司Bridgepoint 5.5亿欧元的收购价格相比，盈方的估值几乎翻了一番。

盈方是世界第二大体育赛事营销公司，与25个体育赛事的160家转播商签署了代理协议。盈方负责韩日世界杯和德国世界杯电视转播权的全球发行，以及南非和巴西世界杯在亚洲的版权销售。2011年，国际足联继续授予盈方独家转播2018年和2022年世界杯的权利，并允许其在2015年至2022年期间负责国际足联所有体育赛事在电视、广播、互联网和移动网络上的营销推广。

盈方在冬奥会的转播中占据绝对优势。在冬季奥运会所属的七个国际体育协会中，盈方代表了六个，包括国际滑雪联合会或国际冰球联合会。

中国市场最了解的是，盈方在2005年与中国篮球协会签署了一项协议，购买cba五年的电视转播权。合作期满后，盈方中国与中国篮球协会续签了5年的合同，合同价格超过每赛季1亿元，以深化cba联赛的商业推广和电视转播。

除了版权销售，盈方的业务还包括体育赛事内容制作、商业开发和品牌推广。该公司旗下的Hbs是南非世界杯广播内容的制作人之一；此外，盈方也是世界杯票务代理火柴酒店的股东之一。

据《体坛周报》报道，万达将通过掌握体育赛事的上游媒体版权来推动中国体育产业的发展，这也将有助于中国赢得2020年冬奥会和2026年世界杯的主办权。

欧迅体育总裁朱晓东对记者表示，万达重视盈方在世界杯比赛中的转播权销售和代理资格，重视盈方多年来在这一领域积累的经验和人力资源。电视转播和市场开发权的销售是体育赛事的主要收入来源。国际足联在巴西世界杯的总收入达到40亿欧元，其中超过3亿欧元来自转播权和市场开发权的销售。

包括国际足联主席布拉特在内的所有人都希望中国申办世界杯，但中国官员似乎从未启动申办过程。朱晓东认为，很难看到通过收购一家版权贸易公司对中国申办世界杯产生任何积极影响，更不用说国际足联现在深陷2022年世界杯主办国卡特尔贿赂丑闻。

盈方现任首席执行官菲利普·卢布拉特是国际足联主席约瑟夫·卢布拉特的侄子。一些媒体指出，2005年，盈方错过了价值10亿欧元的南非世界杯欧洲电视转播权。两个月后，菲利普·卢布拉特立即被任命为方盈新任首席执行官。

尽管盈方一再否认该公司获得世界杯转播权与国际足联主席布拉特有关，但这家体育营销公司一直试图消除人们的疑虑，即该公司因裙带关系而拥有丰富的资源。

一些分析师表示担心，一旦布拉特在2015年5月的国际足联主席选举中失去权力，或者竞争对手候选人当选，盈方很可能会被剥夺出售重大赛事转播权的独家权益。

朱晓东分析说，万达高溢价最大的考虑是帮助盈方抓住中国体育产业的政策红利，现在说如何促进中国足球的发展还为时过早。