移动阅读时代 如何躺着赚读者的钱？

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老虎嗅注:本文是作者2014年12月20日在百度阅读作者分享沙龙上的演讲内容。本文主要讨论和判断在从平面媒体到网络媒体的时代，人们阅读习惯的变化对B终端的影响。总之，如何让用户开心，觉得发布平台没有玩流氓行为是本文的主要目的。因为它是百度阅读的家园，文章也顺便为百度阅读提供了一些产品建议。老虎嗅嗅稍微编辑了一下原文。

人类文明得以延续至今的原因非常重要:我们想要获得知识，获得生存的能力，然后继承文明。这种文明首先通过口头传播，然后是书面记录，然后是图片、音频和视频。现在让我们来看看今天的移动时代发生了什么。

首先，用户越来越冲动，平台越来越冷

让我们看看用户和平台之间的关系。

1.在传统意义上，作者用户的写作能力下降，这是由于人类社会理解和使用文字的能力普遍下降，理解和使用文字的人越来越少。我们过去知道很多不常用的汉字，但是现在，除了3500个常用的汉字，我们实际上可以用的汉字越来越少了。在未来社会，写作能力将是一种稀缺的能力。目前，许多科技自媒体都是被公关公司或营销人员要求与他们预约的。一份两三千字的手稿可能卖到1万或2万英镑，这是很少的，其他人也写不出来。

未来是什么样的？图片内容将延续读图时代的发展模式，输出将会更大，音视频内容将会普及。视频内容开始取代一些文字描述。我认为“书”的概念是可以超越的。这本书是传统的书吗？(作者)用视频让你感受发生的真实情况(在写这本书的时候)可能会给你感官体验和多维体验。作者和用户已经是这样了。

2.我们的读者和用户呢？阅读容忍度下降。微博、微信朋友圈和自由的声音加速了人类进入碎片化时代，快餐文化已经渗透到阅读领域。信息几何的爆炸和用户过滤信息能力的普遍低下极大地改变了阅读的心情:焦虑、功利主义和极端。有时候，如果你阅读超过2000字(现在微信的订阅号)，如果你阅读超过2000字的文章，你能读懂吗？很少有人读它，也许你甚至没有打开它的欲望。他们已经成为标题党，并有能力抓住几个关键词的信息。我们的大多数读者也是如此。

3.我们的阅读平台呢？用户活动正在减少。这不仅仅是百度的阅读问题，它可能是kindle、三大电子商务平台、图灵社区或其他(平台)。因为高质量的作者和内容越来越少，知道商品和阅读耐心的读者越来越少。高高在上，不能脚踏实地，不能推出用户非常喜欢和感兴趣的内容，你只是给了一些非常高和哲学，不能解决你只是需要的东西。

因此，用户和平台的关系实际上变成了这样，这让我觉得问题很大:我们今天能读多少人？将来有多少人会学习？

第二，新的平台已经翻新，旧的平台不能起来

1.看看传统的出版平台。让我们回到1978年，这段描述得很好——

1978年的“劳动节”是一个抢购书籍的日子:“这一天，在开门的几个小时前，在王府井新华书店门前人山人海-一批旧的中国和外国的著名作品，被释放的禁令将正式重印。”读者提前从各种渠道收听新闻，并在清晨排队。从青少年到60-70岁的人，不管职业、年龄或性别，人们蜂拥而至。几个像“流氓”这样的年轻人正在维持秩序。他们不是书店员工。他们只是路过，看到人群，并主动充当“志愿者”。他们维持秩序，直到书店开门，然后他们很乐意离开。”

改革开放之初，在经历了意识形态的禁锢之后，对书籍的渴求达到了极致。书籍和商品短缺，阅读需求极其旺盛。出版社可以出售书籍，只要他们印刷它们，并在出售它们时赚钱。原知识产权局副局长洪堡在《风雨与荣耀——写在民营书业30年》一文中提到:

“根据早期的书商所说，当时印刷书籍就像印刷钞票一样。谁生产更多的产品，把更多的产品推向市场，谁就能获得更大的利益，而且基本上没有回报。”

那时，人们很饿，许多人“用手抄书”。在这个传统的出版产业链中，出版社非常强大:前端对应着作者，后端对应着印刷、发行和读者的所有环节。出版社是唯一的垄断出版单位，而对于印刷厂来说，出版社的秩序决定了作者的生存。左手持有内容版权，右手持有印刷订单。

然而，发生了非常聪明的变化。仅仅30年后，读书是死路一条，不读书也是死路一条。出版社怎么样？如果杜库的张立宪没有一个汇集高质量作者和高质量内容的平台，你认为杜库能活到今天吗？其他高质量的内容最终能扩展到其他电影和电视平台吗？现在，我们的书不能卖了。我们经常谈论我们的书有多棒。每个人都会照顾好自己的内容。但是当你去书店的时候，有多少实体书店倒下了？最典型的街道就是我们今天所在的地方。它过去被称为“海淀书街”，今天被称为“中关村创业街”。

2.个人电脑的发布平台怎么样？你可能还记得京东和当当网之间的“零元电子书”大战。从盛大文学的“30省作家协会主席文学大赛”到“把网络作家送进作家协会”等活动，可以看出网络运营商抢夺传统出版内容版权的手段多种多样。你为什么想要这个？内容为王。将内容与周边行业紧密结合，通过版权运营实现内容价值最大化。占领内容版权，然后将内容版权出售给纸质出版、游戏、影视、动画、音频等周边产业，而传统出版只是这个庞大链条中的一环。

我非常喜欢鸣人。我担心有一天岸本齐史被车撞了，或者来到中国，突然经过一个建筑工地，一个钢板掉在上面(他死了)。在这种情况下，谁来填补岸本齐史挖的这么大的洞呢？但幸运的是，今年最好的消息出来了——鸣人系列终于结束了。这让我心里感到非常高兴，这让我看到了它背后的产业链。岸本齐史的《鸣人》一直在连载，但它的漫画从未停止过，并且在不断扩大。接下来是游戏，其他一些行业也在跟进。甚至鸣人的一些人物和所有纪念品都可以成为一个非常好的产业链。在个人电脑出版时代，传统出版已经成为循环产业链中的一个小环。

3.新平台中最好的是移动出版平台。移动出版平台的核心是“内容”这个词。但是这个新平台和前两个旧平台的最大区别是用户。今天的用户和以前不同了。在移动时代，除了内容为王，还有“用户第一”。你知道用户想要什么吗？用户的痛点是什么？这是第二组关系。

第三，不允许粉丝奖励的平台是流氓

1、风扇经济，这个例子再简单不过了。在吴晓波的《腾讯传记》中，我将用一句话来解决这个问题:一个优秀的作者和高质量的内容很容易让我为书籍付费。(他的团队)在100天内建立了一个拥有数十万粉丝的吴晓波频道，这是首屈一指的。关键是他建立这个渠道后，很方便地推出了腾讯传记，现在非常火爆。

一个优秀的作者写了一篇优秀的内容，你读过吗？你想付钱吗？这是风扇经济。作为一名优秀的作者和用户，他拥有粉丝。我吐了，百度阅读的手机端到目前为止还没有推出。作者可以自己登陆，通过手机的手机模式查看背景，了解我今天收到了什么新闻，有多少人评论了我的书，我今天有多少收入——我没有打通！你还在电脑方面。保持这样有什么意义？我什么时候能接通？如果我们能通过，我们就能解决这个问题。

2.社区经济。11月21日，罗吉思维在罗吉思维的微信商城推出了一本名为《詹天京》的书，仅一天之内就在单个渠道售出了1万册。如果放在现在，我们会去任何一家出版社问，哪一家肯定是世界第一的记录，这个“詹天京”是如何完成社区经济的？

一个高质量的内容和一个可靠的推荐者很容易让我支付全部费用。经过几十年的积累，罗振宇在中央电视台当制片人时很沮丧。在这种情况下我该怎么办？他每天回家读一本好书。在阅读结束时，他觉得整个宇宙中，我属于阅读书籍最多的前几十或几百个人。这时，他站出来，滔滔不绝，思维发散。无论你想对他说什么，他都会为你解决问题。他的发散思维，他的对接脸，他碰撞的火花，甚至即兴创作都令人钦佩。然后，如果这样一个可靠的推荐者添加了高质量的内容，它可能就完成了——这也是一个模型。

3.增值经济。任何时候都会有增值经济。除了阅读、与作者互动、互动、见面，百度的阅读平台现在已经启动，甚至“催更新”的功能也已经建立。为什么没有奖励模式？

我写了一本书叫《美丽的食物和爱情不能对得起》，但是当我的一篇文章让读者感觉很棒的时候，他想奖励我，给我更多的钱。没有频道，甚至我的人也找不到，他们也不能相互交流。所以，百度到目前为止已经阅读了，我有很多评论，我也看到了很多来自用户和帖子的评论，但是这些评论能成为高质量的评论，也就是说，我们传统意义上的书评吗？我没看见。为什么阅读平台没有一群高质量的用户来发表评论？

看看这个公开评论的应用，你浏览一下，有很多五星用户，非常棒。五星用户有很高的权重，因为我做餐饮，最终，我们被这些五星用户所主宰。我找到了公开评论的客户经理，我说，这样，你就可以为我找到所有这些用户。我邀请他们来我在成都的火锅餐厅吃免费的一餐，我像爷爷一样招待这些人。

这是什么概念？也就是说，书评就是建立一个用户评价系统，在这个系统中他可以达到一个标准，也就是说，除了我们的专业推荐者之外，还有一些人从喜欢这本书或者阅读的角度引导他完成这个生态中非常重要的一部分。

现在是纸质书成为稀缺产品的时候了。未来的模式是:当一本书出版时，它可能是一种电子形式。最后，当你认为这本书有收藏价值，甚至可能有更大的社会影响价值时，你会在纸上说出来——这是移动时代的正确模式。现在，如果我们必须先出版纸质书，我觉得它还没有经过这个社会和移动时代的考验。测试这个时代的内容是另一种方式。如果这一点不清楚，那么你可能是一个收藏家，或者你是去最后一个环节，那么你是出于一些基本需求，这是错误的。演讲和培训，咨询和智囊团，因为能出版某一行的书的人一定是专家，但他也花很多时间研究这个东西。我们的阅读平台能建立一个非常简单的模型吗？我们的左手是我们的作者用户，右手是我们的读者用户，中间是非常高质量的内容和非常好的互动生态？在这样的形势下，我们将推动百度阅读的发展。

也许2015年的情况与2014年不同。虽然发展很快，但我还是感到不满意，因为问题太多，一些简单的功能没有实现，交互是一个很大的问题。这些是我的一些想法。

最后，我送你一句话:把你的时间浪费在美丽的东西上。阅读是一件美妙的事情。我们应该超越阅读的概念，而不是传统意义上的阅读。现在获取信息与以前不同。过去只是阅读，用眼睛看，用大脑思考。现在我们用各种感官来体验和获取信息，最重要的感觉是美。现在我们在这些美好的事物上浪费时间，追求一些极端的体验，我认为这很好。阅读对我们非常重要。有句古话:三天不读书是令人厌恶的。永远不要这样。我希望这里的每个人都变得非常英俊和美丽。

谢谢大家！

李燕和他的朋友向所有人开放的微信公众号:天房燕丹(id:天房燕丹)。

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