手机品牌晒“成绩单”

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正文/记者段一群

新年伊始，中国本土手机公司发布了2014年的“成绩单”。数据显示，2014年，小米共售出6112万部手机，而华为的智能手机出货量将超过7500万部。

据业内人士透露，2015年国内手机市场的竞争将会更加激烈，因为今年的增长势头将会弱于2014年，预计增长将会是个位数。与此同时，手机电子商务的竞争将变得白热化，各厂商将争夺电子商务平台。

手机公司宣布他们的结果

昨天，小米公司董事长雷军和乐视创始人兼首席执行官贾跃亭发布了新年内部信函。

雷军在内部邮件中提到，2014年，小米共售出6112万部手机，同比增长227%；含税收入743亿元，增长135%。在昨日发给内部员工的电子邮件中，贾悦婷表示，乐视在超级电视领域的销售额已经提前实现了150万英镑的年度目标，并透露将很快推出一款旨在推动产业进步的重型智能终端产品。

近日，华为轮值首席执行官胡发布新年贺词，透露华为2014年销售收入预计将达到460亿美元，同比增长15%以上；2014年，华为的智能手机出货量超过7500万部，同比增长超过40%。

趋势1:增长将放缓

随着2014年手机出货量的快速增长，行业预测今年国内手机市场增长将放缓。

酷派集团副总裁曹京生在接受《广州日报》采访时表示，预计今年的市场增长将是个位数，因此国内市场主要品牌之间的竞争将会非常激烈。雷军在昨天的邮件中还表示，2015年，国内智能手机行业增长放缓，同行业的竞争在竞争力和整体生态系统能力上达到了极大的淘汰阶段。

趋势2:争创电子商务品牌

与此同时，酷派(Coolpad)和华为(Huawei)等制造商已经推出了独立的手机电子商务品牌，2015年的电子商务渠道将成为各大手机制造商激烈竞争的一大阵地。《广州日报》记者发现，目前各大电商品牌都推出了价格为599元的智能手机，未来价格将下调至399元。

酷派集团副总裁曹京生认为，电子商务渠道缺乏传统渠道的各种成本，因此各大手机品牌将在电子商务渠道中展开激烈竞争，手机价格战仍将持续。但曹京生认为，价格战不是电子商务品牌的唯一出路。至于2015年的手机电子商务市场，曹京生认为整体将会同比增长，但增长的绝对值不会那么大。目前，电子商务渠道的份额已经占到总份额的20%左右，明年电子商务渠道的增长价值不会再有起色。

趋势3:国际品牌仍在衰落

在去年年底发布的2014年第三季度全球智能手机出货量排名中，中国本土品牌增长非常快，而许多国际品牌迅速下滑。

根据市场研究公司高德纳(gartner)发布的数据，2014年第三季度，在全球五大智能手机制造商中，中国制造商占据了三个席位，即华为、小米和联想，总市场份额为15.5%，同比增长4.1%。前两大苹果和三星的市场份额合计为37.1%，但同比下降了7.1%。其中，三星智能手机在中国市场的销量下降了28.6%；Lg在2014年第二季度全球智能手机出货量中排名第五，但在2014年第三季度被挤出前五名。

据业内人士称，2015年，国际品牌在中国手机市场的份额下降将加速，国内品牌将迅速崛起。至于国际品牌在中国市场衰落的原因，曹京生表示，主要原因是没有大的技术创新，国际品牌的品牌影响力就会下降。同时，随着技术的进步，国产品牌手机的性价比优于国际品牌。