肉搏年代的流氓基因：Google退出中国与杀毒制毒间的距离

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我们的时代正在加速变化。过去，由于社会节奏缓慢，富人可以悠闲地生活。然而，在今天的商业社会中，即使是控制着巨大资源的首席执行官们也仍然要等待他们。在这种激烈的竞争环境中，坚持自己心中的底线是非常重要的，否则它将很容易成为一个比任何人都更加流氓的游戏，进而创造一个大家都不喜欢的社会现实。

谷歌撤出中国与反病毒和药品生产之间的距离

谷歌在中国的命运是传奇。从2000年到2006年，这更像是自然的自由放任。然后，由于来自百度的竞争，它开始在中国市场发挥实力，并在2006年建立了谷歌。然而，由于谷歌的业务与一些本地化要求之间的冲突，谷歌在2010年没花多长时间就关闭了服务，并把相关的访问请求转到了google.hk。到2014年，google.hk变得完全无法进入。

在谷歌宣布退出中国后，时任微软(Microsoft)首席执行官的鲍尔默(Ballmer)表示:“网络攻击每天都在发生，我不认为有什么异常，所以我不太明白谷歌考虑退出中国。”我们每天都受到来自世界各地的攻击。我想其他人也是这样的。我们没有看到任何异常。”这表明，即使在美国的价值体系下，谷歌的行为仍然让许多人不理解。难以理解的原因是，在这个问题上坚持价值观超越了对商业利益的考虑。

就像《唐伯虎点秋香》一样，如果一个美丽的女人想要惊艳，她需要加上陪衬。如果有些事情是相关的，我们可以看到巨大的差异。

最近，安全领域的一个大型微博披露了一则消息，一家互联网巨头利用ie漏洞自动安装了自己的保安，而被告方立即反驳称，这家大公司投资制造了病毒。这件事几乎是众所周知的，所以我不想详述细节。

我想说的是，这两件事只是反映了两个极端:一个是因为某个下限而放弃利息，另一个是因为利息而放弃基本下限。它们之间的距离是无限的，可能是一个时代，也可能是一个世界。在现实中，更多的事情，更多的人不会如此极端，他们往往会在两者之间，但倾向于这一目的反映了一个本质的区别。

在我们这个时代，宽容的程度很高，竞争非常激烈，所以很多人越来越接近后者，越来越接近后者，社会就会越来越像一个流氓社会。这不是一个非常愉快的状态。至少就我个人而言，我不习惯对我撒谎，而那些本应体面的人却发誓。我不想在用手机的时候安装一堆东西。

肉搏战中流氓的基因

我们生活在一个手拉手的时代。也许正是这种手牵手的外部环境创造了所谓的流氓基因。

肉搏战实际上在一定程度上是商战的必然结果。在现实的空，最直接的肉搏战形式是价格战。因此，在战斗之前，魅族丢掉了锤子，小米丢掉了锤子。然而，在互联网的推动下，许多基于比特的产品已经完全免费，没有价格战的终极手段，因此价格战开始演变成各种花样，比如不断制造热点话题，最终目的是抢占制高点，将空.意识中的对手排除在外

这种肉搏战之所以是企业不愿做也必须做的事情，是因为如果他们做了，每个人都会累，如果他们不做，他们可能会在那天死去。长期以来，企业一直避免陷入这种红海竞争状态，所以巴菲特说有一条护城河。然而，护城河并没有建立得那么好，或者说它是一种政策垄断，比如一些国有企业；要么是机会主义垄断，比如英美烟草。这可以和战争相比。前者相当于已经在那里修复的长城，它有着内在的优势；后者相当于夺取了军事战略家的战场，而卡位更好。剩下的人就没那么幸运了，这相当于和敌人一起在大平原上撤退，所以他们只能肉搏战。据我观察，分销、团购、旅游、招聘、订购等等都是这样的领域。公司在这个领域的不断折腾相当于自由时代的价格战，这基本上是不可避免的。

在激烈的肉搏战中，每个人都会不惜一切代价，他们自然会进化出流氓基因。就像和两个人摔跤一样。如果没有裁判，没有下限显然很容易获胜。

在这种情况下，如果我们看看让我们恼火的流氓软件，我们就能更好地理解它背后的动机。事实上，做这种软件的人面临两种选择:玩流氓还是不玩流氓。如果你不玩流氓行为，不利用用户的疏忽，它不能很快占领用户。此时，如果对手玩流氓游戏，被用户接受，就没有机会了。这样，双方很容易失去心中的平衡:一方面，玩流氓会获得巨大的利益，另一方面，他们会有一点点声誉。你不能玩流氓吗？

因此，乍一看，在一个到处都是肉搏战的时代，由利益驱动的流氓基因进化是不可避免的。但事实上，在互联网的第一个十年，这可能是真的。如果现在使用类似的策略，很可能各方误读了这个时代。

那些想玩流氓游戏的人错过了这个时代

不管玩流氓手段会带来多少利润，短期内有多少理性，这实际上是对这个时代的误解。

互联网产生了一个相对独立的consciousness/きだよきだよきだよきだだよききだだだよ0/,and，信息以光速传播，这使得产品或个人越来越透明

从创造产品的角度来看，顾客的内在含义正在改变。

如果一个人只和你做偶然消费，那么这是一个传统的顾客；如果一个人和你在一起很多次，他可以被称为你的用户；如果一个人对你的产品投入了一些感情，他可以被称为你的粉丝。如果开放第一波用户的成本对所有人来说都是一样的，那么无论谁拥有粉丝，都意味着它可以用巨大的杠杆放大这一成本的好处。不管小米未来将走向何方，小米快速扩展产品线的能力的一个关键推动力应该是这样一个粉丝群体的存在，另一个推动力应该是与前者互为因果的性价比。也就是说，单个用户的购买成本越高，拥有粉丝的公司的优势就越大。

那么，什么样的产品可以有自己的粉丝，像谷歌这样的公司的产品，或者由愿意投资制造病毒的安全公司创造的产品？我想是前者，但人还是很奇怪。尽管他们可能并不高尚和纯洁，但他们骨子里总是喜欢真、善、美，尽管这种倾向很容易被现实的利益所扭曲。

在这个差异化生存的时代，只有坚持自己的价值观才能创造出另一种有品位的产品，只有倾注情感才能获得真正的粉丝。雇佣军可以做事情，但事实上他们不能制造有个性的产品，也不会有任何真正的粉丝(这个世界的出路实际上是一个垄断工具，这让人们别无选择，但制造它们的概率极低)。

我记得当谷歌退出中国时，很多人主动送花。虽然谷歌本身并不做社区和粉丝，但这些人几乎是谷歌的铁粉。这不仅是产品易于使用且便宜时可以交换的东西，还包含情感因素，如价值观的趋同。如果那些不知道如何安全但投资于病毒的人在那一天倒下了，还会有同样的场景吗？

我相信很多流氓把戏可能会在短时间内把一个人拉去做你的客户，成为你的用户，但他永远不会在信息透明的情况下成为你的“脑粉”。而当你不能实现自然垄断时，没有这种“脑粉”可能就没有未来，所以流氓基因有它的合理性，但它不适应这个时代。

事实上，许多流氓手段已经普遍惹恼了每个人。我周围的程序员团队中有很多人都是这样的:当他们觉得网络访问不正常时，他们会很快使用各种工具来分析哪些程序在做坏事。一旦他们发现不允许的程序做他们不知道的事情，他们会立即卸载相关的程序。唯一的烦恼是，还没有人举着永远不做流氓的旗帜，所以被招募的机会总是很大。但事实上，流氓软件正在积聚能量自我毁灭。用马克思的话说，这就是所谓的:流氓软件是它自己的掘墓人。

结束语

90后，屌丝的首席执行官夸口说这真的不是一个骗局。如果你能成为一个正派的人，不要使用类似的伎俩。向谷歌学习不是更好吗？在信息越来越透明的时代，一个人和一个产品在人们心目中的形象会越来越符合其本质。作为一个流氓软件，彼此之间没有任何关系，可能会赢得一段时间，但从长远来看，这不会有帮助。事情将永远是它应该的样子。从这个角度来看，互联网确实带来了正义。

作者订阅号:左默诗(玩物)

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