都移动互联时代了 在线音乐版权垄断已OUT

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2015年的春天已经到来，但是在线音乐市场的春天需要我们自己去发现。最近，网上音乐界接二连三地爆发出沉重的消息:阿里合并了虾音乐，阿里音乐每天都在形成。酷狗音乐和酷自我音乐也被曝光。事实上，他们已经合并成了海洋音乐集团。从表面上看，网络音乐正在进入巨人时代——有人认为海洋音乐集团、阿里音乐和qq音乐已经在国内网络音乐市场形成了主导地位，并确立了其他品牌不可逾越的优势。

然而，本文作者不同意这一观点。正如Timoti MeDIa发表的前一篇文章中所提到的，“如果你不能修复版权，在线音乐不妨从三种播放方式中找到另一种方式”，许多新的在线音乐播放方式似乎比版权垄断更符合移动互联网时代的用户习惯。

首先，看看用户的实际使用情况。笔者对周围的同事、亲戚和朋友中的50多人做了一个小调查，结果显示酷狗音乐的用户数量最多，其次是百度音乐和qq音乐——以上三种划分了大部分用户，其余的用户使用日常优美的音乐和酷我音乐，很少使用虾米、网易云音乐和多米音乐。虽然这个小规模调查的代表性并不令人信服，但从中可以得出一些结论:酷狗音乐(Cool Dog Music)和qq Music在年轻人中很受欢迎，百度音乐(Baidu Music)有先发优势，用户群也很大，因为它起步最早，而虾米和网易(Netease)则适合假装受迫，被少数用户追捧。

不管所谓专业机构发布的市场份额数据是否准确，毕竟不同报告中每个家族的数据都有很大的不同。市场份额是否可以用来衡量一个在线音乐制造商的综合实力。各种信息显示，苦沟和苦窝的音乐业务呈下降趋势，高质量用户密度较低。业内人士也知道，阿里音乐成立的背后，其实是每天美丽的市场份额正在下降。自从加入阿里阵营后，虾没有得到改善，所以它必须被合并以保持温暖。

举办团体取暖还有另一个原因，那就是通过垄断音乐内容的版权来设置障碍。把版权垄断作为竞争的筹码，我们在在线视频竞争中已经看到了，但是到目前为止，还没有一个在线内容企业能够通过购买版权取得绝对的领先，并且能够通过版权垄断取得成功，到目前为止，国内外还没有一个在线内容企业。那么，复制这种竞争模式的在线音乐品牌会带来不同的结果吗？

在中国音乐领域，版权似乎永远是一个不可避免的火药桶，几十年来一直是众多争议的根源。在盗版磁带和光盘猖獗的时代，该行业呼吁保护版权和打击盗版。今天，版权终于找到了网络音乐的天堂，但它已经成为各种网络音乐品牌的竞争筹码。

更不用说在线音乐的“抢占土地”方式对商业利益的贡献，仅从用户层面来看，版权垄断实际上与改善用户体验的目标背道而驰。划分在线音乐内容的版权最终导致音乐内容被分散到不同的在线音乐服务提供商手中。与此同时，没有一种在线音乐能够强大到足以实现真正的“垄断”。这使得用户不得不在不同的在线音乐服务之间切换。另外，目前有很多网络音乐品牌，真的有点召唤龙珠的感觉。

我记得在一篇分析网络音乐版权壁垒的文章中，很多网民不情愿地说“只能再安装几个音乐应用”，这足以解释一个问题。在线音乐对内容的划分增加了用户享受同样服务所必须付出的劳动，这恐怕不是他们乐意看到的。显然，版权垄断的竞争模式更能有效地给用户制造麻烦。

通过垄断在线内容来留住用户似乎是合乎逻辑的，但为什么不能质疑呢？原因是版权纠纷本质上是一场股票纠纷，而在线音乐市场对内容和用户来说都是一个彻头彻尾的增量市场。它们在本质上没有兼容性，结果只能是无效垄断和受害用户。

有人可能会问，在线音乐并不意味着内容垄断。事实上，任何互联网服务都离不开一个永恒的主题:创新，利用更多创新的功能和体验来赢得用户的青睐，在线音乐也是如此。跳出仍属于个人电脑互联网时代的版权纠纷旧模式，转向移动互联网时代用户需求的全面转型。

目前，移动互联网的现状是:4g带宽的发展、资费的下降和多终端的普及，加剧了对传统音乐消费习惯的颠覆。用户行为最典型的变化是用户不再选择特定目的的音乐，而是更喜欢基于特定规则的随机性。例如，从过去下载许多喜爱的歌曲并循环播放，音乐是由在线音乐服务提供商根据特定条件推出的。网络音乐的普及使得用户对伴奏音乐的需求不断增强。风景和ugc电台已经成为网络音乐未来的发展方向。

甚至广播电台也在不断发展，以适应移动互联网的发展。潘多拉音乐电台在美国用户中非常受欢迎，它允许用户输入喜欢的歌曲或歌手，潘多拉将为用户建立一个电台，持续播放类似风格的音乐。另一方面，百度音乐引入了目前各种移动互联网服务都在关注的“情境”服务，引入了智能场景电台，可以根据用户的使用习惯在特定时间推荐合适的场景电台，并随时带来适合场景的“背景音乐”。

无论是市场数据还是热衷于版权垄断，这都不是可持续发展的在线音乐发展之路。摆脱pc互联网时代的旧模式，回归创新和用户体验的移动互联网思维是在线音乐服务的最佳出路。恐怕对版权垄断的痴迷只会导致“最初升温”后的“冷淡”，而通过移动互联网的创新真的能迎来春天。