2015年 移动互联网进入活跃度时代

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2010年3g授权年可算作cmnet的第一年。到2015年，也就是第五年，很难有非凡的应用程序，老玩家不断贡献新消息。新年伊始，最早开始的加州大学发布了一个数据:dau(每日活跃用户)超过1亿，并在内部举行了盛大的庆祝活动。这是加州大学第一次宣传dau，这可能会使更多的移动互联网应用将dau作为一个关键指标进行宣传，并在2015年进入“活跃”年。

道大pk:超过1亿的人很少，5000万人很少，1000万人被认为是成功的

Dau(每日活动用户)是当前活动用户，它统计在统计日打开应用程序的用户数。这种打开是由用户发起的，而不是在后台启动的。它与mau(每月活跃用户)一起代表应用程序的活动。与装机容量和市场份额等基本数据相比，dau和mau并不经常被提及。然而，上市公司和融资项目愿意披露这两个指标，因为这是投资者看重的硬实力。

过去，能否买到移动互联网的门票取决于用户数量。现在这取决于谁加入了dau1 1亿俱乐部。除了uc，dau超过1亿元的用户并不多。

2014年11月12日，腾讯公布了第三季度财务报告。移动qq的mau为5亿，国内外微信的mau合计为4.5亿。然而，根据百度的一份报告，截至2013年底，微信的dau已超过1亿。鉴于Qq用户的数量已经超过了微信，dau的用户数量也应该超过1亿。这两个值得成为应用规模的王者。

2014年初，百度发布了第四季度财务报告，dau达到5000万元。我不知道一年后的具体数据，但可能会在2015年发布，应该离1亿不远。

2014年12月3日，在手机淘宝战略会议上，淘宝透露，淘宝道的手机已经超过8000万。

根据新浪微博2014年11月15日发布的第三季度财务报告，9月份dau在新浪微博上的日活跃用户数为7660万。

在猎豹移动2014年上市前发布的招股说明书中，其核心应用是4330万道猎豹清理大师、2280万道金山电池医生和5830万道手机毒品暴君。

在2014年世界杯期间，根据主要新闻客户的每日活跃用户统计，dau低于2500万。

截至2014年9月30日，莫莫道的每日活跃用户数为2550万。《水墨天气》、《米托秀秀》和其他明星应用程序都没有像dau或mau这样的公共数据。

可以看出，如果你为道而竞争，1亿是一个障碍。目前，只有超级应用；如手机qq、微信和uc等被确认超过1亿；5000万是一个障碍，手机百度、新浪微博、手机淘宝和猎豹移动入围；1000万是一个障碍，能够进入的用户数量已经超过了1亿。

装机容量和下载量已经基本确定，从占用用户桌面到占用用户时间

互联网的核心价值在于用户，而互联网自由商业模式的前提是拥有庞大的用户群。在这一基本逻辑下，移动互联网发展的第一阶段自然是抢占用户数量，抢占手机桌面的位置。这反映在两个关键指标上:安装容量或下载容量。在过去的几年里，人们一直在讨论一个应用程序是否大。互联网巨头能否获得门票取决于用户数量。例如，人们说微信、微博、百度、uc和Q的用户数量超过5亿，成为超级应用。例如，人们说百度有14个应用，用户超过1亿。

然而，根据百度此前的报告，用户的手机平均有139.1个应用，但每天只有12.6个应用(不包括系统类)被打开，大多数应用在安装后被遗忘。这意味着这些应用程序并没有真正的用户，尽管它们有通过推广获得的下载和通过预安装获得的安装容量。

移动互联网的整体格局已经固定，平台级和大规模应用已经到位，黑马的可能性越来越小。与此同时，主要应用将加快实现的步伐，这意味着移动互联网对于用户的注意力，即活动、开放时间和使用时间等关键指标来说确实很有价值。今年9月，移动广告平台Multi-Alliance首席执行官张禾曾表示，一家拥有100万DAUs的公司年收入在3000万英镑左右，拥有100万DAUs的公司年收入将达到3亿英镑，这是非常确定的，DAUs的确可以与流动性直接挂钩。接下来，每个人都应该从“占用用户的桌面”转向“占用用户的时间”。

Dau不能让一款应用无所事事，它需要提高流动性

Dau只是吸引用户注意力的第一步。即使是具有相同dau的应用程序，在开放时间和使用时间上仍然会扩大差距。例如，用户在必要时打开浏览器，在出现问题时打开微信刷。显然，这两个应用有不同的注意力获取能力。

有了用户之后，是主动用户的争议；有了活跃的用户后，开放的次数和使用的时间长短就成了问题；当注意力几乎相同时，这是一个商业模式的争议，因为即使是相同的使用时间也有不同的价值。例如，视频、聊天和阅读等沉浸式应用没有搜索功能，电子商务和游戏已经实现了价值。

以uc为例，当务之急是将dau转化为开放的时代和使用的市场，探索更多的商业模式，提高实现用户关注的效率。

Uc有许多布局。早在2008年，加州大学就开始尝试跳出浏览器，成为一个集成平台。满足人们信息需求的信息导航平台；游戏发行平台，满足移动用户的娱乐需求；满足移动用户购物需求的生活服务平台。这只是为了让用户更开放、更长久地使用自己，并寻求除广告之外的许多新的商业模式，如生活服务导航和游戏商业分销。选择一个开放的平台是为了让合作伙伴一起挖掘被uc吸引的用户的注意力。

游戏和电子商务仍然是实现现金的最成功方式。2012年，加州大学九友分校将其合作伙伴分成1亿元。截至2014年11月，已有超过1，300款网络游戏正式推出。2014年，加州大学还收购了pp助理，以增强其在ios生态系统中的分销能力。2014年，uc与阿里合并，与电子商务直接相连，实现了更高的效率。2014年，阿里在移动领域取得了快速发展，双十一移动交易额达到42.6%，为uc做出了贡献。

对于微信和Qq来说，在2015年，当dau超过1亿元后，它将很快实现，这在过去是有点保守的。对于其他应用，dau、开放时间和用户持续时间将成为2015年的努力方向，每个人都将一个接一个地宣布dau。现在是脱衣服和展示肌肉的时候了，而由众多用户获得的门票已经失效。