董事长王雪红将亲自出任公司CEO HTC换帅谋突围

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成立了18年的Htc正试图将世界第二的潮流转变为利润微薄的潮流。

3月20日，宏达电创始人兼董事长王雪红宣布，他将亲自出任公司首席执行官，而前首席执行官周永明则专注于《展望未来》中产品和技术的研发。更换教练后，曾经被苹果控制的宏达电能否再次崛起并刷新其巅峰时刻？电子商务观察家鲁·认为，htc将成为下一个没有消费者的诺基亚。湖北省统计局副局长朱丽亚在接受《长江商报》采访时表示，“宏达电很难靠自己东山再起。”但它可以与大陆品牌合作，就像联想收购摩托罗拉一样，并实施双品牌战略。”

苹果拒绝开车

htc国际电子有限公司成立于1997年，简称HTC。最初定位为铸造厂的Htc并不出名。直到ipaq产品开发出来，它才确立了在掌上电脑市场的领先地位，并逐渐成为世界上最著名的掌上电脑代工企业(最大的客户是惠普和戴尔)。2011年4月，宏达电市值达到338.8亿美元，一举超越诺基亚，成为仅次于苹果的全球第二大智能手机制造商。然而，美好的时光并没有持续多久。2010年3月2日，苹果公司发起了专利诉讼的第一枪。

2011年12月19日，美国国际贸易委员会(itc)裁定一些htc设备侵犯了苹果的专利，并将禁止一些htc手机在美国销售。禁令的生效日期是2012年4月19日。这场官司一度使宏达电陷入危机，美国超过一半的宏达电手机面临着无法销售的困境。根据宏达电2012年4月发布的财务报告，第一季度，宏达电净利润同比下降70%。自那以后，宏达电一直在节节败退，直到2013年才恢复元气。第一季度，htc智能手机的市场份额下降到2.5%，收入也同比下降了37%。在发布第二季度稍好的财务数据后，该公司还发布了第三季度将出现亏损的预警。一度，宏达电的前景面临严峻挑战。

尽管宏达电与苹果之间持续了两年半的专利纠纷以和解告终，但业内普遍认为，宏达电近年来离开快速发展轨道的原因与苹果专利战的负面影响有很大关系。

同行竞争

“2010年是宏达最值得骄傲的一年。当时，在安卓阵营，三星没有发挥自己的世界，诺基亚没有与微软合作，国内手机没有遍地开花，而塞班系统处于夕阳西下的黄昏。如果你想说宏达当时是安卓阵营的第一，这并不夸张。”电子商务观察人士陆告诉《长江商报》记者:“在接下来的两年里，三星凭借其多年来在手机通信行业的技术积累迅速崛起，经过铺天盖地的宣传，出货量稳步增长。华为、小米、魅族、联想、中兴等手机制造商也开始占据中国市场的中低端，htc一时找不到自己的位置。如何留住消费者？到目前为止，Htc还没有解决这个问题。”

今年3月12日，宏达电发布了2014年年度财务报告。2014年，其收入为新台币1906亿元(约人民币377亿元)，同比增长8%；净利润为新台币207亿元(约人民币40.94亿元)，同比增长16%。然而，htc在今年的wmc(西班牙移动世界大会)上的表现令人失望。Htc m9确实有了一定程度的改进，并且无法逃脱同质化竞争的嫌疑，而三星galaxy s6已经完全抢走了风头。之所以有如此出色的表现，是因为去年推出了多种中档车型，但三星去年也发布了A系列以冲击中档市场，甚至小米也发布了小米进军市场的说明。只能说，宏达今年的表现令人担忧。对此，湖北省统计局副局长朱丽亚也对《长江商报》记者表示，“如果宏达不改变什么，它很可能成为下一个诺基亚。”

转型突破

3月20日，宏达电创始人兼董事长王雪红宣布，他将亲自出任公司首席执行官，而前任首席执行官周永明将在《展望未来》中专注于产品和技术的研发。王雪红在一次面向全球员工的电话会议上说，“从今天起，我将接任首席执行官一职。我和整个董事会都认为这是一个在正确的时间做出的战略决策；这是确保htc成功进入未来10年增长的重要决定。”

“在R&D和广告方面，宏达电很难与苹果和三星相提并论。”也许它可以通过合作和重组来改善目前的状况，但它在许多核心技术方面仍无法赶上。”朱莉娅提到，宏达电只在整个手机生产链中扮演设计角色。用户界面是宏达电区别于其他手机制造商的少数卖点之一。但这显然不足以吸引消费者。诺基亚因为保守而错过了安卓，摩托罗拉因为保守而易手。对于科技公司来说，保守主义无疑为自己设下了一个死亡陷阱。htc能跳出保守的圈子吗？它有可能在未来上升并刷新其峰值吗？

朱莉娅认为htc自己很难做到这一点。“它可以与大陆品牌合作，就像联想收购摩托罗拉一样，并实施双品牌战略。”

王雪红最近在接受媒体采访时说，他对虚拟现实持乐观态度，未来有无限的商机。虚拟现实技术的应用已经集中在军事、科学研究等领域。然而，近年来，它逐渐进入公众的视野，并有望丰富游戏、教育等应用领域的用户体验。她说:“事实告诉我们，htc在不断探索新技术方面有多么重要。”这些都是推动我们前进的新动力。”