香奈儿降价“阳谋”

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一向只涨不跌的奢侈品牌已经变了。香奈儿在过去五年中平均增长了15%，最近宣布计划协调该品牌的全球价格，并于4月8日正式实施。香奈儿将调整其三款代表性手袋的价格，具体做法是在欧洲提价，同时在中国降价。

消息传出后的第二天，全国各地的香奈儿商店开始被抢劫。我已经排队等了两个小时了，我只走了25米，但我会继续等下去。当我从消费者那里听到这样的言论时，我对这些女性的男朋友、丈夫和女性朋友无言以对。

无论此次降价是否会导致大品牌进行全面调整，香奈儿无疑是通过率先获利，这不仅使其在中国的销售业绩翻了一番，还以低调的降价对其他品牌产生了很大影响。

但话说回来，降价真的是香奈儿妥协吗？它真的负担得起吗？理性地看待此次降价的几个问题，结论是香奈儿获利颇丰，对消费者来说，低价时代已经一去不复返了。

首先，香奈儿为什么降价？

香奈儿的降价实际上代表了奢侈品牌所面临的困境，比如在高价位领域业绩下滑和表现低迷。

由于中国大陆对奢侈品征收高关税，各种品牌的一般售价远超欧美和香港。价格差距太大，这确实影响了国内销售。随着海外旅游和电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于海外购买。即使他们不出国，也应该委托别人带一些护肤品和包。正是因为电子商务的发展，很多人在网上购买海涛的过程中贪图便宜，这给了假货一个销售的机会。

因此，综上所述，有两点:第一，业绩增长疲软，不仅区域增长受到压力，而且在同样的消费力下，由价格差异引起的消费力转向低价区，而欧元持续下跌，无形中为品牌损失了更多的利润。第二，在这一转移过程中，大量的假冒商品利用了这一点。奢侈的大人物日子不好过，但现在他们被从碗里挑出来吃肉。然后你知道。

第二，降价后真的便宜吗？

经过这样的价格调整后，香奈儿在欧洲和中国的前三个手袋的价格差异将不会超过10%。如果欧元汇率继续下跌，价格差距将继续缩小。

别太激动，我们来结帐吧。

参与第一次降价的香奈儿·勒博伊在欧洲的原价是3100欧元(约20500元)，涨价后是3720欧元(约24600元)，而在大陆原价是32700元，降价26000元。

对于一些不选择购买商品，不出国购买商品，而只在中国购买商品的消费者来说，这确实很便宜，而对于香奈儿来说，他们中的一些人可能会赔钱，但是这个比例太小了。

更多的是海外购买行为和被假冒商品转移的消费力。差额是1400元，不值得坐飞机去欧洲购物。与欧洲的原价相比，香奈儿在欧洲每卖出一件商品就比以前多赚4100元，而这些顾客每次在中国购买一件商品，香奈儿就比欧洲多赚5500元。

20500元的时代已经过去了。你能买到的最低价格是24600元。真的很便宜吗？

第三，其他品牌会降价吗？

这个问题已经得到了部分回答。据香港《明报》网站报道，香奈儿宣布降价后，欧元贬值引发了欧洲知名品牌的降价浪潮。法国品牌香奈儿的手袋在17日降价20%后，路易威登旗下的瑞士手表奢侈品豪雅也在18日宣布降价13%；法国品牌迪奥的两个手袋本月降价10%。

然而，香奈儿的降价宣传似乎并没有掀起波澜。哭泣的孩子确实有糖吃。

还有一点要提的是，基于奢侈品牌的差异化，其中一些已经成为工业化生产，而另一些仍然坚持纯手工制作，而后者由于其独特的技术降低价格的可能性很低。其中一个细节是迪奥减少的两个手袋也是非经典的。

四个，几个快乐，几个悲伤？

香奈儿绝对是大赢家。带头降价和大肆宣传直接引爆了中国市场的消费。香奈儿在营业额方面取得了胜利，这只是短期的。

从长远来看，在缩小国内外价格差距后，更多的消费者愿意在中国购买。例如，《乐男孩》的差价从10000多元降到了1400元，这对一张票来说是不够的。当然，在中国购买更划算。然而，这种所谓的成本效益是这种降价造成的假象。根据之前的计算，香奈儿现在在每笔交易中都有稳定的利润，这种偏袒实际上是无所不包的。

还有很多伤。在同行中，不仅其他低调降价的奢侈品品牌受到了伤害，对于轻型奢侈品来说，与更高级别的竞争对手之间价格差距的被动缩小也是一个坏消息。

与此同时，大量的中间商采购和奢侈品电子商务也受到了沉重的打击，但除此之外别无他法，但被砍掉的感觉一定很糟糕。

最后，事实上，很难理解那些整天早早排队的女粉丝。这既不是有限的促销，也不是有限的销售。未来还有很长的路要走。为什么这么疯狂？虽然我买了一包几万元，但这种姿态就像一大早冲进超市买特别新鲜食物的阿姨。

这个包值得买吗？知道如何御寒的香奈儿无疑是在赚钱。