微软推Win10来华套近乎：和腾讯们称兄道弟 大打免费牌

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在缺席了七年之后，微软winhec峰会在深圳重新召开。专注于移动第一和云第一的微软不再对外封闭，windows系统和办公软件产品开始在市场上免费玩牌。

微软大中华区总裁拉尔夫·亨普特3月18日在深圳宣布，win10将于今年夏天登陆全球190个国家和地区。win7和win8版本的电脑可以免费升级到win10，甚至对盗版用户也是如此。前一天，微软宣布了一些针对windows、office和其他软件的免费政策。《国家商报》记者注意到，微软正以更灵活的方式拉拢中国的小伙伴，以推动win10的迅速普及。在峰会上，微软宣布与腾讯、联想、小米等国内企业达成战略合作，并借助国内互联网巨头加速了win10的登陆。

微软推出免费增值模式

在峰会上，微软全球副总裁兼oem部门总经理尼克卢帕克(Nick Lupak)表示，所有win7以上的用户都可以免费升级到win10系统，无论他们是正版用户还是盗版用户。然而，盗版用户也是升级后的盗版系统，但他们对终端用户有同样的体验。微软的策略是永远与用户保持联系。

这意味着，销售windows和办公软件的微软正开始淡出，而其核心业务是服务、设备和云计算的微软正在崛起。

3月17日，微软宣布了一些针对windows和office等软件的免费政策，微软高管也确认了微软未来软件业务收入战略的免费增值模式，即向普通功能用户提供免费服务，向付费用户推出高端和附加功能。

在消费市场，微软的大部分收入来自设备和消费者许可部门，这主要是指原始设备制造商和企业对windows和office等软件收取的许可费。一旦完全免费，它将对微软的收入产生巨大影响。

从趋势来看，免费的windows和office是微软的必然选择，而开放可以让市场接受微软。2014年，微软开始尝试整体平台整合战略，并在ios和安卓设备上发布了office套件，直接将微软的股价推至近15年来的新高。

押注中国市场

事实上，微软视窗在产品创新方面是卓越的。在峰会上，微软展示了win10系统在桌面分离、多屏办公、娱乐和人工智能平台中的应用，包括微软小娜和微软萧冰。

尼克·卢帕克表示，win10不仅适用于电脑桌面和移动终端用户，还将进入智能服装和物联网领域。微软首席执行官纳德拉评论说，哪里有屏幕，无论使用什么系统，都会有微软服务。

然而，作为个人电脑的霸主，微软很难在移动领域与苹果和谷歌竞争。根据idc发布的数据，2014年，使用安卓和ios操作系统的智能手机全球出货量分别占81.5%和14.8%，而微软仅占2.7%。在智能服装领域，windows系统几乎没有性能。

然而，随着微软于2013年在中国推出cte战略，并补贴珠江三角洲的移动设备公司，windows为平板电脑打开了一个市场。idc预测，配备windows操作系统的平板电脑的增长率将在2015年达到28.7%。微软大中华区董事长何乐福表示，与微软合作的国内平板电脑制造商数量已从首批的17家扩大到60家。

微软也把中国放在了推广win10的最重要的战场上。与过去相比，微软突出了本土化思维，利用中国本土互联网巨头的资源与win10捆绑在一起。其中，微软和腾讯宣布达成战略合作，为中国用户提供win10免费升级服务；联想宣布，它将成为世界上第一家在所有消费产品上预装win10系统的个人电脑制造商。

与安卓和苹果竞争

在移动市场，尽管受到苹果和谷歌的压制，微软决心扩大其市场份额。联想集团副总裁兼中国区总经理佟福耀在会上宣布，win10将于今年夏天预装在联想的整个个人电脑和平板电脑产品线中。与此同时，联想将与微软合作开发一款新的windowsphone，预计将于今年年中推出。

此外，微软透露已与小米公司达成协议，小米4手机用户可以下载win10技术的预览版。微软试图通过出货量最高的两家手机制造商联想和小米的合作，进一步开放市场，与谷歌和苹果展开竞争。

据了解，中兴通讯是唯一一家签署了在国内手机上使用windows操作系统合同的制造商。华为国际媒体事务主管乔克利(Joekely)曾告诉媒体:我们不在windowsphone设备上赚钱，也没有人能在windowsphone手机上赚钱。

中国移动中国联盟秘书长王艳辉表示，智能手机、智能家居和车载网络是竞争激烈的消费电子市场，微软xbox在争夺客厅市场方面积累了一定优势。然而，在智能手机和汽车网络市场上，苹果和谷歌给它施加了很大的压力，即使操作系统完全免费，由于当前移动生态的弱性能，也很难在短时间内与安卓和苹果竞争。然而，在移动办公市场的爆发中，win10将对平板电脑市场有很大的增长预期。