从精品化到无端：页游的过去、现在与未来

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由37游戏主办的第二届cigc结束了，游戏观察与37游戏的联合创始人李亦非进行了一次简短的谈话，内容是关于页面浏览，关于这个行业不受欢迎的行业，以及它的过去、现在和未来。

在不同的人眼里，页面浏览是不同的

不同的人可能对页面游在游戏行业的位置有不同的看法。

对于那些逃离页面游戏并转型为手机游戏的制造商来说，页面游戏已经衰落，没有发展的机会。根据《2014年中国游戏产业报告》，2014年中国网络游戏市场实际销售收入为202.7亿元，同比增长58.8%。中国手机游戏市场实际销售收入达到274.9亿元，同比增长144.6%。

显然，在2014年，手机游戏已经完全超越了页面游戏，无论从整体收入还是未来增长率来看，页面游戏都无法与手机游戏相提并论。因此，这部分人的认知是非常正确的，或许最著名的代表成立于2007年，这在之前的终端游戏和页面游戏时代是不温不火的，在2013年彻底改造了手机游戏，从而最终在2014年底完成了Blueport Online的上市。

但也有其他人不这么认为。

在采访中，李亦非表示，无论你是否观看页面浏览，它仍然有如此大的市场规模，并且仍在持续增长。开玩笑地说，他的增长率在未来三年将略好于国内生产总值的增长。

Fanfan Network首席执行官曹凯也发表了著名的言论。2014年，页面游戏的市场份额为200亿，手机游戏的市场份额为300亿。10，000人抢占了300亿的市场，20多人抢占了200亿的市场。即使明年手机游戏增加到350亿和400亿，我还是会关注页面游戏市场。有句谚语说:当每个人都知道它能赚钱时，它就不能再做了。

对于37运会、樊迟、莫琳等页面旅游巨头来说，虽然页面旅游的增长已经放缓，但竞争对手的减少使其增长仍然可观，甚至高于页面旅游高峰期的增长。对于在页面旅游领域没有取得任何成绩的团队来说，页面旅游的研发成本和周期与手机游戏相比没有优势，资金前景也没有优势，因此没有必要投资页面旅游。

事实上，页面浏览的位置现在取决于你的位置。不同的立场会导致看待问题的不同方式。

由于手机游戏的可替代性，页面旅游行业受到了很大的影响，但不会被夸大到衰退，它仍在发展。从过去到现在，page tour正大步迈向下一个阶段。

质量只能成为过去

根据李亦非给出的数据，在2011年，100万可以作为一个页面浏览，在2014年，37个游戏愿意访问至少300万个项目。作为一个3d项目，该产品预计在美术领域将超过500万英镑，在其他领域将至少超过1500万英镑。

从平台到R&D业务，页面旅游的愿景已不再是2011年，页面旅游已经从最初的快速增长进入到精耕细作的时代。

这也是许多R&D中小企业开始转向手机游戏的原因。页面游戏存在激烈的竞争，但成本上升是最重要的因素之一。

许多中小团队无法生存，但此时，投入成本更低、R&D周期更短、资金更集中、市场潜力更大的手机游戏已经成为理想的替代品。

大浪淘沙后，剩下的队伍基本上都是那些已经完成初始资本积累的队伍。他们更清楚投资和回报之间的关系，也更清楚用户和市场不是用来透支的。

根据从游戏观察中获得的一些数据，投入的成本和时间与每月流量可达5000万元的游戏成正比。

页面旅游将不再有小成本大利润的存在，任何想取得好成绩的人都必须增加投资。

在这次cigc中，游戏观察听到太多的页面旅游公司的老板在谈论高质量的运营，但是当高质量的运营成为标准时，它就不再构成竞争的主题，创新和运营将构成区别。

自从2006年的页面之旅以来，可以说页面之旅的第一阶段已经过去，而手机游戏的出现在一定程度上加速了这一必要的过程。

出海是现在的主旋律

根据李亦非的预测，2015年页面旅游市场的增长率将至少达到20%。增长速度将继续放缓，这是网页浏览不会改变的主题。

然而，在增速放缓中，积极的一面是海外市场的增速在持续上升。莫林创始人陈墨认为海外页面旅游市场的空几乎等同于国内市场。然而，海外市场的总量仍然太小。

根据游戏行业年会披露的数据，虽然2014年中国原创网络游戏的海外出口实际销售收入仅为9.5亿美元，不到国内市场的五分之一，但增长率达到30.49%。

与中国只能寻求东南亚出口的终端游戏产业相比，网络游戏和手机游戏正成为中国游戏产业文化输出的重要渠道，而海外市场也是页面游戏制造商的巨大增量市场。在海外游戏子行业中，视频游戏和客户端网络游戏一直很强大，但页面游戏一直在空怀特，少数社交游戏不能满足用户需求。

李亦非说:“我们发现，包括美国在内的欧洲在他的球员的习惯上与亚洲如韩国和越南有很大的差距。”事实上，他们在本质上与中国球员非常相似。他们完全可以接受武术文化，但在美国很难接受。我们所有分配到这些地区的产品都有了新的主题。中国球员喜欢简单和粗鲁，但欧美球员不行。近年来，我们一直在这些方面进行研究。

基于这些原因，目前国内页面旅游厂商正在海外发展，市场开发的重点仍在亚洲，但他们开始在增长潜力巨大的南美发挥实力。

毫无理由地代表未来

海外市场的竞争将成为近年来页面旅游公司的主旋律。至于未来的布局，无端是一个非常重要的话题。

这里无缘无故的需要分为两个方面，第一是电脑方面。

网络游戏已经发展了很多年，它开辟了另一个市场，而不是削减终端游戏的市场份额。网络游戏的用户与终端游戏的用户重叠，但终端游戏更重，而页面游戏往往是休闲和分散的。

但是page tour将来有机会切一个大蛋糕吗？

技术永远不会成为发展的障碍。如果有一天，页面浏览的技术可以无缝匹配终端浏览所能呈现的效果，这时，有必要存在几gb容量的终端浏览吗？

互联网上最接近的案例来自视频。当网页的流畅性和清晰性与客户一致时，客户将不再拥有优于网页的优势。优酷、乐视、爱奇艺、搜狐、腾讯，目前一线视频厂商的主要流量仍来自网页，而pptv、pps、暴风等。作为主要客户的，要么被收购，要么被淘汰，要么销量远远落后于巨头。

与视频行业相比，游戏更加复杂，但随着技术的发展，页面游戏和终端游戏之间的差距必将缩小。页面之旅能否真正实现无缘无故的pc将成为未来页面之旅的一个重要维度。目前，末班车仍有500多亿元的市场份额。即使这卷被削减一半，页面浏览的表现也不会像现在这样。

第二个终结在于html5的发展能否让页面旅游制造商在手机领域重生。

在手机方面，我们可以把应用游戏理解为终端游戏，把html5理解为页面游戏。

陈墨曾经得出结论，html5的优势在于:

1.游戏包的大小对用户数量至关重要，html 5的0下载包使得用户的进入成本非常低。Html 5游戏更新非常快，所以不用补丁包就可以直接更新。规划可以根据玩家的需要随时调整游戏，而不需要很多严格的测试。游戏结束补丁的发布周期较长，而页面游戏补丁的发布周期较短。发布周期越短，越快越好。

2.用户将在平台上开始应用游戏后离开平台，而html5游戏可以与平台无缝集成。游戏开始后，用户仍然停留在平台上。如果平台需要大量的DaU和PCu，选择html5游戏比手机终端游戏有优势。玩家真正关注的是游戏的有趣和漂亮的图片，而不是游戏的技术。在未来，html 5游戏肯定会有爆发的机会。网页游戏已经对终端游戏产生了巨大的影响，我们可以期待html 5游戏在未来会影响手机终端游戏。

在采访中，李亦非还表示:现在html5对手机有一些限制。html5在手机上的游戏就像五年前的页面之旅。他不需要下载它们，或者它们只有几十兆字节。也正因为他的快速优势，他的表现力不同于带终端的手机游戏。我相信html5可以在未来2到3年的技术支持下开发出来。

对于这个大市场，页面旅游制造商实际上有自然的机会。

去年完全引爆html5的《猫的神经》游戏引擎是白鹭，据白鹭的联合创始人马健说，白鹭团队的所有成员都来自page tour。Egret是基于微软的typescipt语言编写的，它类似于flash的actionscript语言结构。

中国有40-45万名flash开发人员，即页面游开发人员，在从pc端页面游生态系统向新一代移动互联网过渡的过程中，他们不得不放弃自己的知识资源，重新学习C语言。Egret vs是visual studio中的一个插件工具，它将所有的actionscript、javascript和typescript开发人员带入了移动游戏开发领域，这就是我们选择typescript的原因。马健说。

此外，页面旅游制造商进入html5的优势在于，他们有一整套快速传播游戏的营销概念，以及需要立即玩游戏的玩家的数据分析。访问html5页面旅游制造商可以实现无缝链接，甚至简单的移植。

此外，一个非常重要的信号是，去年年底html5标准的制定将有助于该行业的发展。根据dataeye发布的“2014 q4html5游戏数据报告”，60%的游戏从业者已经投资或准备投资h5游戏。

这个行业将迎来一场井喷。页面旅游制造商能抓住机会吗？

这三个阶段代表了页面浏览的三个不同时期，高质量的阶段是用大浪淘沙；在出海阶段，它正朝着更大的体积发展；至于无缘无故能否实现，这将成为页面旅游业能取得多大成就的决定性因素。