全民抢红包背后的“双马”战争 三大钱包数据解读

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双马红包大战从去年开始到今年，在春节前半个月开始。甚至双方都动员了全国人民来帮忙，声势越来越大。

去年的微信红包被马云称之为珍珠港偷袭，但今年马又一次诺曼底登陆:手机qq红包成了今年红包大战中突然被打死的黑马。

微信红包加上Q红包，双向攻击，已经形成了微信和qq在红包上捏支付宝的局面。另一方面，春节前手机qq钱包的强势发展是腾讯移动支付战略布局的加强。

微信、支付宝、手q春节红包大战已经结束。在整个移动支付市场的“三国杀”格局下，qq钱包的未来发展是什么？世界三分，其中两分在腾讯手里。马花藤的如意算盘能实现吗？

2015年除夕支付宝红包数据记录

面对微信屏蔽，支付宝钱包突破了密码+图片分享。目前，支付宝在除夕夜收发红包40亿元，最高要求达到8.8亿次/分钟。

红包大战在除夕达到了高潮。据支付宝官方披露，从2月18日凌晨1点至2月19日凌晨1点，24小时内有6.83亿人参与了支付宝的红包游戏。

在24小时内，支付宝发送和接收的红包总数超过2.4亿，总金额达40亿元。

由于增加了戳猫游戏，系统峰值出现在2月18日20: 00左右，支付宝钱包首页点击次数达到8.832亿次/分钟。

2月19日上午0: 19，马云发出了第一个中文密码红包。本次活动参与者总数达到2998万人，输入答案近1亿个。其中，1500万人输入了正确答案。红包总数只有999，999，被蜂拥而来的网民和空.抢走只花了2分36秒

明星帮帮忙，4999元手问红包诉求

1月26日，手机qq更新了自2015年以来的第一款手机qq，新增了qq红包、qq转账、ic卡支付、QQ IOT等功能。，并统一优化了附近的功能门户。

2月11日晚上8点，qq明星红包被及时抢购一空。在范冰冰的号召下，qq网友踊跃订购元宝，使得原本30万元的起拍价上升到600万元。就在下班后一分钟，一名来自河南周口的17岁qq用户抢到了女神的4999元红包。

与支付宝和微信红包的时间段不同，手机qq红包给网民的印象有两个要素:稳定的时间点和星星。就明星而言，除夕夜亮相的范冰冰和韩庚仅仅是个开始，随后是艾达、赵、男神黄晓明、陈坤、张瀚以及全国男生团体tfboys等16位大牌明星在qq平台上给用户发红包。

春节晚会在除夕夜晚上8点播出，神秘的qq红包除夕夜游戏浮出水面。晚上8: 00到12: 00之间，用户进入右下角的活动入口后，出现正在播放的春晚节目的投票页面。用户只需投票即可获得qq红包。

这种边投票边抓红包、边看春晚边吐痰的方式受到了网民的热烈欢迎。整个春节晚会赢得了6.7亿的投票，qq春节晚会中感兴趣部落的页面浏览量超过了19亿。令人高兴的是，春节晚会受到了大多数网民的喜爱，所有节目的投票赞率都在90%以上。在qq用户最喜爱的春晚节目排行榜中，由、潘长江主演的《车站历险记》、郭、主演的《非诚勿扰》、冯巩主演的《小棉袄》依次位居前三。巧合的是，它们都是素描程序。

三个钱包瓜分市场

在这场qq红包狂欢的背后，是马精心准备的又一次诺曼底登陆。

作为腾讯的一个产品，微信已经打了一场推广微信支付的战争，现在它又在推移动qq钱包了。对腾讯来说，表面上看起来资源是重复的，但实际上这是一场政变。无论如何，微信和qq钱包是财付通的手机入口，差异化覆盖增强了财付通的实力。

数据显示，目前qq每月活跃用户超过8亿，其中手机qq每月活跃用户高达5.42亿，用户覆盖面广，分布广，除一、二线城市外，三、六线城市数量最多。

来自更多消费者的信息显示，微信用户更多地集中在一线和二线城市，由于多年积累，qq用户更为广泛，尤其是在微信尚未深入的低端地区。

马还表示，移动qq产品线已经与微信进行了梳理和区分。他们不是彼此的替代品，而是自我更新。马还透露，该手机qq活跃账号是微信的近两倍。此外，《手问》有腾讯发迹的pc端树做后盾，很容易实现多屏互通，享受pc端的功能或资源。这些是任何产品都不能拥有的背景资源，正是这些资源构成了手问支付的竞争力。

腾讯的策略其实非常明确。微信和移动qq覆盖不同的人群，然后尝试覆盖所有用户。换句话说，在支付宝作为支付入口的较量中，马做出了新的举动，采取了有针对性的布局，从战略角度做出了强力推动。

手机qq在2014年推出了qq钱包功能。基于这个功能，我们去年开发了一系列的支付场景，比如购物、吃饭、喝酒、玩游戏、彩票等等。作为一种需求强劲的支付方式，红包对于像移动qq这样的社交平台非常有价值。因此，我们也在春节推出了自己的红包。腾讯副总裁余音一直负责qq项目。他说，手机qq的支付功能是通过手机qq商业化进程的最后一条路。

从手机qq的用户群来看，虽然手机qq钱包是去年才推出的，但与微信钱包和支付宝钱包相比，它有着完全不同的优势，这也促使外界将其视为引发移动支付市场地震的一个重磅产品。

差异化的两轮驱动

这次春节红包活动在腾讯被称为诺曼底登陆，这意味着qq钱包和微信支付在整个移动支付大战中共同抢占了移动支付的市场份额。

与微信钱包和支付宝钱包相比，手机qq钱包起步较晚。如何与前两者有所区别，做出差异化和自身特色是一个更大的挑战，也是腾讯微信+Q整体战略的核心

总的来说，手机qq钱包和其他两个产品在功能上没有太大的区别，但区别在于用户基数更大，玩的方式更灵活。用手支付q可以通过多种场景和渠道支付，用户可以通过qq钱包给手机充电、购买电影票、购买qq会员、阅读qq和玩游戏。在推出的初始阶段，移动qq wallet已经连接到公众评论群和滴滴打车服务。

虽然两者都属于支付功能的应用，但手机qq和微信之间的分工越来越清晰。与支付宝和微信红包用户相比，qq在四线城市仍有大量用户。因为这些用户不是公众意见的主要用户，他们看起来不够活跃。事实上，移动qq用户是移动支付平台最宝贵的财富。

对于整个移动支付市场来说，一级市场和二级市场的竞争非常激烈，而四层城市是一个有待开发的巨大领域，而Q钱包可以率先利用用户群。另一方面，随着o2o/电子商务在移动互联网中的向下渗透，未来四线城市的发展将会有很大的机遇。

结合Qq用户和微信用户的不同属性，腾讯也对他们进行了区分。手q支付将聚焦于商业模式最成熟的手机游戏和娱乐应用市场，并承接手q平台的商业化。微信将重点关注移动支付、互联网金融、移动电子商务等方面，继续探索微信平台商业化的可能性，但这两种服务并不是截然不同的，而是相互融合的。

简而言之，Qq负责腾讯移动互联网的商业化，这更多地体现在战术层面，而微信更负责未来新的商业梦想，这属于战略层面。两者都成为腾讯在移动互联网中最重要的两个业务平台，缺一不可。

尔玛依娜的移动支付门户争夺霸权

尔玛依娜移动支付门户之战变得越来越激烈，而这场战斗的基础当然是用户。去年底，为了赢得用户，支付宝毫不犹豫地推出亏本产品，希望更多中老年人用户开始使用支付宝。然而，对于腾讯来说，8亿移动qq用户是现成的资源，而这场加入春节红包大战的竞争就是为了激活这8亿潜在的移动支付用户。

从实际效果来看，Q红包的影响力甚至大于支付宝和微信，应该从全国用户的层面来看，而不是围绕在他们周围的微信红包。

如前所述，真正的Q用户是大量的四层城市用户，他们可能不是主流的话语，但他们更具体和集中。

以前，马总是强调微信和问是两条腿走路的。目前，微信首次在移动支付领域进行了探索，并取得了一定的成果。作为沉淀了腾讯最大社交关系链的产品平台，移动qq现在已经在qq钱包上推出，这可以让许多基于移动qq社交网络的生活服务和商业模式形成最终的闭环。

未来，凭借pc的优势，qq钱包有可能使Qq支付领先微信一步，率先实现基于平台的商业布局，成为腾讯在移动互联网领域的模范摇钱树。从某种意义上说，手机qq钱包和微信钱包的双管齐下，也是腾讯内部竞争、自我激励、共同努力扩大和壮大手机支付版图的双轮驱动战略。

可以说，qq是今年春节红包大战中最大的黑马。无论微信和支付宝的红包大战结果如何，腾讯都是受q影响的红包大战的最大赢家