掘金HTML5

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Html5技术在朋友圈子里火了！不久前，宝马、可口可乐、vivo等大公司在微信圈内推出的广告掀起了一波又一波的话题热潮，他们采用的推广技术场景的应用开始吸引更多人的目光。

实际上，这个场景的应用是一个叫做html5的网页技术(以下简称为h5)。随着企业需求的增加和外部技术兼容条件的成熟，h5技术产业可能会有很大的发展机遇。但像所有移动应用一样，这些科技公司也需要解决一系列问题，如盈利模式、用户粘性、用户活动、障碍等。

怎么玩？

H5技术只要稍加应用就可以使用，不需要下载、安装、升级和占用内存，非常方便。具体来说，h5在应用上可以分为两类，一类是游戏应用，另一类是富媒体(多媒体)应用。

雷友科技是中国最早开发h5游戏的企业。创始人赵飞生来就是一款手机游戏，不同终端移植的问题一直让他头疼。使用h5技术后，赵飞发现这种技术适应问题比本地游戏简单，于是开始用h5技术制作几款休闲游戏。然而，由于太轻，用户不太愿意付费，后来推出了四款重游戏。然而，由于分销和推广市场不成熟，许多安卓系统也自带浏览器，对h5的支持远远不够。此外，网络是有限的，所以他们不能完全推广高强度的h5游戏。因此，从去年下半年开始，耒友已经转型成为一家企业。

雷友科技业务推广总监王炳学告诉《经济观察报》，这包括两项业务。一是为企业搭建平台。他们已经为海底捞建立了一个游戏平台。当用户等待时，他们可以接入无线网络或扫描二维码。你可以参加这个游戏。平台系统会有用户排名，方便商家开展活动。例如，玩游戏的前三名用户将获得优惠券；对于一些没有平台需求但愿意推广活动的商家来说，他们可以通过忽略社交网络游戏来弥补。当玩家和用户达到一定的水平或完成一定的任务后，商家会给他们送礼物，但前提可能是玩家只有和朋友互动后才能达到这样的水平。

玩家玩完h5游戏后，如何找到第二次回访的入口？对于制作h5游戏的企业来说，这一直是一个难题，而一个名为Fast Light Application的发布平台很好地解决了这个问题。在fast light应用平台中，每个应用程序或游戏下都有一个附加工具。如果用户在平台上找到了好玩的灯光游戏，可以直接添加到手机桌面上，解决了用户想第二次使用却找不到入口的问题，从而提高了二次回访率。快光应用首席执行官赵九州说。

当赵九州开始创业时，他发现下载和安装更新的应用程序对用户来说是一项乏味的任务，而且许多应用程序使用频率很低，这也占用了大量的手机内存。使用h5技术制作轻型应用程序，用户不再需要安装、下载和升级。在内容显示、简单交互和娱乐方面，光应用版本的功能与原版本完全不同，前者可以完全取代原版本。为了丰富平台的内容，赵九州团队还开发了一些工具来为商家和传统企业开发内容。这个平台提供了一种叫做蜻蜓的工具。任何用户都可以在五分钟内通过蜻蜓创建一个灯光应用程序或灯光游戏。在模板中，可以随意更改材料、名称、图片和级别。

除了游戏和发行平台，另一个最常见的h5应用是多媒体应用。据《经济观察报》报道，多媒体应用也有很多播放方式，比如最常见的显示功能:用文本、音乐和一键式共享功能打开场景应用；网上交易功能:浏览后，点击h5网页上的支付按钮，连接微信或支付宝进行支付；组织活动:读完之后，你可以抽签并立即报名参加活动；社交互动:你可以开发一些动态卡通人物，模拟与用户握手等。云来科技就是这种类型的多媒体应用企业。

云来科技首席运营官张如华表示，h5只是一种技术，但应用场景不仅仅是一种工具和产品，而是为企业提供精确的服务解决方案，以满足用户需求。我们将为企业提供一些深度服务。有些企业需要一系列产品的场景应用，我们将告诉企业如何使用场景应用，哪个场景最适合哪个环节，为什么这个场景比那个场景好。张如华说道。

大爆炸。

据《经济观察报》报道，去年爆发h5禽流感有一些原因。首先，硬件设备配置越来越高，用户可以更顺畅地体验。与微信超级应用大流量门户的结合也有利于推广和传播h5应用场景；此外，h5对不同的浏览器有不同的标准。去年下半年，万维网联盟(w3c)正式宣布html5统一标准的开发终于完成。有了这个好消息，微信开通了许多h5端口，搜狐和新浪微博将逐渐兼容。

在传统企业中，对业务移动性的需求越来越强，因为企业用户已经转移到移动端口，并且企业愿意将他们的精力和业务转变为移动流程。对于希望销售产品或展示品牌实力的传统企业来说，h5情景应用是一种较好的推广形式，这些技术门槛较高，一些中小企业缺乏生产人才，这给专业的h5技术企业带来了许多发展机遇。

与其他类型的应用程序类似，h5应用程序正在慢慢探索合适的盈利模式，目前大多数应用程序主要提供免费服务。

据赵九洲介绍，为了解决合作伙伴创建内容后的沟通问题，迅光应用建立了云旅游平台。通过买卖流量，我们将购买一些拥有大量用户但没有盈利的应用来换取流量。让这个应用成为一个轻量级应用，但是这个轻量级应用放什么样的内容需要与每个合作伙伴对接。谁的游戏更有趣，谁的内容更好，我们将决定把什么样的内容推进这个应用程序(赵九州说，目前，这个平台主要购买流量，不参与分享。

做多媒体应用的Maka也是现阶段主要的免费服务。当然，有些增值服务可以提供给用户，但是利用率不高，所以免费服务和增值服务没有太大的区别。马卡公司创始人马殷飞说。

企业认为，如果在推广h5之前贸然收费，用户不会选择使用，现阶段应首先制定用户规模。如果用户有流量，就会有广告，这自然会成为一种盈利模式。然而，对于企业来说，描绘用户、增加他们的粘性和改进他们的活动是不容易的。

张如华告诉《经济观察报》，最有效的方式是邮件营销。云来将划分用户的生命周期，并有数据评估注册后3天、7天和20天的状态。如果注册3天后你仍然不活跃，你会发送一些电子邮件，比如应用价值和游戏场景。如果你戳用户，用户可能会再次激活；如果注册10天没有使用，它会要求客服打电话给用户，询问用户是否不使用或者不想使用它来了解用户的真实想法；一般来说，每周会向用户发送一封电子邮件，让用户了解云的最新趋势、最新的优势和服务等。

让用户注册是没用的，但这是让他们活跃起来的关键。不断改善产品体验和深入的专业服务是真正吸引和留住企业用户的最佳方式。如何让产品不断满足用户的真实需求，如何让服务在正确的时间以正确的方式到达企业用户，如何让企业用户在为企业用户持续服务的过程中深刻理解并参与我们的产品运营，是情景应用的长期运营方向。张如华说道。

据《经济观察报》报道，目前，英美烟草、360等巨头在h5上有自己的布局，如百度直销、腾讯风铃和360光应用，但资源的重点不在此。

赵九州说，他今后还将与这些大公司合作，因为大公司善于改进技术，使h5技术能够更顺利地展示出来。然而，对于内容的推广，在有一个特别成熟的商业模式之前，巨头们不会投入太多的精力，而这种平台的快速应用可以帮助这些大公司运营内容。