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领先:00后，作为移动互联网的一代，它正在成长为支撑移动互联网发展的中坚力量。

2月10日，百度发布了《2015年移动互联网发展趋势报告》新年版。该报告显示，持续多年的智能手机人口红利将在2015年结束，行业格局将会巩固。

根据这份报告，老用户的行为已经固化。在这种背景下，正在崛起的00后一代(主要指6-15岁的学龄儿童和青少年)逐渐对移动互联网的发展产生了影响。作为一个全新的增量，00后有着与老用户不同的行为模式和习惯，或者希望打破目前固化的模式。

智能手机人口红利将终结

智能手机在中国日益普及所带来的人口红利为移动互联网行业的快速发展奠定了基础。然而，百度移动趋势报告显示，2014年国内智能手机市场增速明显放缓，季度平均增速仅为6%，2012年和2013年分别为36%和14%。

经过持续快速的发展，智能手机发展的瓶颈期即将到来。该报告预测，这种持续多年的人口红利将很快在2015年结束。同时，移动互联网的发展也进入了一个相对坚实的阶段。

英美烟草在移动互联网时代继续占据主导地位，其优势甚至比个人电脑时代更加明显。报告显示，在移动终端的前20个应用中，多达17个应用属于英美烟草，这些应用占据了移动终端近60%的媒体时间。

在这种垄断和固化的格局中，随着移动互联网的用户实时在线、生活服务需求旺盛、支付意愿增加等特点，人与服务的连接成为了蝙蝠的新战场。

报告显示，用户在移动端的支付意愿高于个人电脑端，尤其是在生活服务方面。在这片土地上，蝙蝠已经被伏击了很长时间。从数据来看，与一般的独立生活服务应用相比，以手机百度、淘宝和微信为代表的bat super应用在使用频率、保留率和资源丰富度方面处于领先地位。

新用户构成:00后将领先

在固化的模式下，移动互联网仍然充满活力。报告显示，在新增智能手机用户中，50岁之前和00岁之后的老年人和年轻人的比例在整个市场上迅速上升，50岁之前和00岁之后分别占8%和13%，而在新增用户中，两者的比例分别达到15%和18%。

根据这份报告，长期以来，智能手机和应用的研发和推广主要针对中年群体。一个老人和一个年轻人将成为在红海战斗的从业者的希望。特别是00以后，其使用时间是50以前的1.2倍，应用下载量是50以前的2.7倍，具有很高的商业潜力。

根据神湾研究所此前发布的研究报告，一方面，95年以后，当出生率的剪刀差变大时，同期出生率下降了41%和20%；另一方面，00年后，中国人均gdp持续上升，进入文化产业繁荣阶段，这一群体正全面进入增长红利期。对于从业者来说，把握新用户的红利，尤其是00后的红利，将是突破当前固化模式的关键。

报告发现，00年后，多屏幕一代诞生于移动时代。他们从小就习惯在智能手机、平板电脑和个人电脑等多屏幕设备之间切换，对多屏幕使用的需求尤其强烈。

学生的身份使他们在周末、考试前后、寒假和暑假表现出不同的行为特征，比如考试前卸载应用程序，考试后重新安装。这种冲击效应使得手机产品的操作需要进行相应的调整。另一方面，作为小的新鲜肉类，他们更注重年轻的品牌，并接受新鲜的应用。

根据该报告，更重要的是00后使用语音和图像搜索的意愿远远高于其他群体。再过几年，语音和图像将超越文字，成为00后使用手机搜索的主流方式。对于从业者来说，跟上上述趋势有望在未来移动互联网的发展中把握住00后不断增长的用户群体。

00后，我更愿意尝试新的应用和技术

与行为特征趋于固化的前辈相比，00后，他们被贴上了早期采纳者的标签。根据报告的统计，00后的手机品牌比较年轻，他们更喜欢国外品牌和新品牌，比如小米和魅族。

00后使用的手机品牌与市场没有明显区别，原因很难解释。也许是因为即使小鲜肉人更关注，70岁和80岁以后出生的父母仍然要支付账单，他们不能帮助自己，因为他们不能独立生活。

除了智能手机之外，用户更喜欢在00后尝试新鲜的长尾应用，下载这类应用是市场的1.3倍。

00，他们更容易接受新技术，也更愿意尝试。例如，在移动搜索方面，他们更提倡懒搜索，而2014年的新语音和图像搜索是他们的最爱。

从数据来看，00后占了移动搜索用户总数的近17%，贡献了34%的语音图像搜索请求。

学生派对身份引发夜晚效应

00，他们都是小学一年级到三年级的学生，他们的行为与无数前辈在学生时代的行为非常相似。首先，00以后，我们更喜欢使用应用程序进行办公室学习、游戏和音乐。因为学生的日常生活相对简单，所谓的作息结合，00以后，除了复习课堂所学之外，他们还需要娱乐来缓解疲劳。

其次，由于学生作息时间的限制，00后行为特征有两种规律性的效应:夜间效应和周末效应。

随着智能手机的普及，00后的主要娱乐集中在移动互联网上。00以后，大部分手机在晚上发布，周末大幅增加，主要涉及娱乐应用，包括游戏和在线视频。