芒果TV要做视频网站中的“唯品会”？

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自第三季播出《我是歌手》以来，湖南卫视的手机视频应用芒果电视(Mango tv)已经高居应用下载排行榜榜首，这个节点意味着湖南卫视已经完全收回了自制内容的发行权。

芒果电视又一次回到了风口浪尖。你是想向视频网站宣战，还是想进行纵向区分？“如果你把Youtu和Iqiyi等视频网站比作沃尔玛，那么芒果电视就想成为像lv和prada这样的专卖店。”一名逃离电视台并在视频网站工作的媒体人士说。

“个人广播宣言”的整个故事

去年5月，湖南卫视台长吕焕斌发表了《独立播音宣言》:“今后，湖南卫视将拥有自主制作的具有完全知识产权的节目，由芒果卫视播出，不在互联网上发行版权，打造自己的互联网视频平台。”

今年1月1日，湖南开心阳光互动娱乐(报价、咨询)媒体有限公司(芒果电视的实际运营商)正式宣布独家转播权。现象层面的自制综艺节目和自制剧，如《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸在哪里》，将单独在芒果卫视播出，其他视频网站或网络电视不得擅自播出。

游戏规则从“我是歌手3”开始全面实施。该节目播出后10天内可在芒果电视平台上免费点播。10天后，个人电脑和电视都必须付费，只有在移动端的芒果电视上才能免费点播。

“不看湖南卫视的节目没什么大不了的。无论如何，视频网站上的节目并不缺乏。”一些网民不能接受湖南卫视的做法，但许多网民说，他们下载芒果电视观看节目，如“我是歌手3”和“一年级新生”。

芒果电视最近做了很大的努力，有360度的现场新年音乐会，用户可以在芒果电视上随意换座位。好莱坞人民选择奖首次在中国现场直播。只有五家外国媒体可以在红地毯外设立采访区，芒果电视就是其中之一。金球奖再次现场直播，以积累美国电视迷的人气，突破10，000点击，芒果电视继续占据应用商店免费应用下载的首位。事实上，截至去年10月底，芒果电视的日平均独立用户数已经超过2000万，移动终端的累计下载量也超过了3000万。

芒果电视的症结:它

《独立广播宣言》一出台，湖南卫视似乎就站在了视频网站的对立面。内部自然也有不同的声音，“这样一来，所有的推广渠道都没了，咱们怎么办？你的芒果电视现在能带来多少广告收入？”据记者了解，在“独唱战略”刚刚启动的时候，湖南卫视就有很多质疑的声音。除了担心节目的影响，他们还担心版权费收入的减少。

从发行到单独播出，湖南卫视将损失大量版权费。据业内人士透露，爱奇艺在2014年独家“包装”了五个综艺节目的版权，如《爸爸去哪里2》、《快乐大本营》和《天天》，价格高达2亿元。

“在视频网站的版权投资中，湖南卫视的节目确实占了很大一部分，但湖南卫视并不担心没有版权收入就无法生存。首先，他们的广告收入不会减少，而是会增加。其次，他们有很多衍生收入，还有大电影《爸爸在哪里？“轻松拥有超过1亿的票房。”优酷土豆的一位内部人士告诉《it时报》记者。

在2015年招商局交易会上，芒果电视展示了它的王牌，各大厂商竞相争夺市场价值10亿美元的个人广播资源。有高质量的自制内容和现象级的综艺节目，这不是芒果电视的盈利问题，但其症结实际上是所谓的信息技术。

“芒果电视实际上是湖南卫视生态链的一部分。它将大量用户数据放在自己的平台上。湖南卫视真正想做的是信息技术。”根据上述消息来源。

当芒果电视拿新节目《花儿与少年》试水时，很多用户吐口水，芒果电视的搜索优化做得不好，入口不明显，手机、平板电脑和电脑没有完全连接，电脑在电视直播时没有提供直播服务。

“就技术而言，从视频的存储和分发到用户的视听体验，无数技术人员正在研究算法。”爱奇艺的工作人员说。

看视频的时候，我觉得主角的衣服很漂亮，所以我可以直接点击衣服进入淘宝购买页面，这是一个由来已久的广告植入技术。上述工作人员表示，爱奇艺除了利用大数据了解年轻人的喜好，并像网飞一样自制“废木兄弟”和“七八说”等节目外，还将很快推出视频技术，可以在后期无缝植入星巴克、珠宝、笔记本电脑等物品。然而，芒果电视仍然仅限于前30秒的补丁广告。

除了广告利润，我们还应该考虑如何优化界面体验以提高用户保留率。有很多门道，比如杜比专业逻辑和基于大数据的个性化推荐。“即使是以互联网为起点的视频网站，在推出视频链、浮屏、微信互动和弹幕等各种互动技术后，也未能有效提高用户粘性。芒果电视只能用它的内容优势来攻击故事。恐怕很难说。”互联网专栏作家余德认为。

传统电视台反击视频网站？

在湖南卫视宣布单独播出后，央视也宣布2014年世界杯将由央视独家播出。据《it时报》记者报道，安微卫视也打算支持其海豚卫视做独唱。“独立广播肯定是一种趋势，我们已经开始这样做了。”安徽电视台总编辑向记者证实。

安徽电视台一直把电视剧作为自己的王牌。今年，“戏剧走向世界”的口号改为“好的戏剧走向世界，有成千上万的综艺节目”。“但安徽卫视的电视剧大部分都有版权。与湖南卫视不同，他们可以附属于强大的电视剧自制联盟来制作内容。”浙江卫视内部人士分析。

如果说李湘在1995年主持了快乐大本营，那么湖南卫视已经做了20年的娱乐节目了。从它的综艺节目和电视剧风格可以看出，它主要集中在两个关键词上:“快乐”和“年轻”，并没有漏掉主题。

“只有湖南卫视能在全国各地的电视台做到这一点，其他风格尚不清楚。江苏卫视以相亲节目《非诚勿扰》开始做“超脑”，就像想走一条纯粹的路，但总是穿西装裤一样上述母语人士也表达了类似的观点。

在视频网站纷纷成立影视公司之前，芒果卫视已经享受了湖南卫视多年积累的自制资源。在2015年招商局博览会上，芒果电视完整展示了已完成的自制项目，如“金媒人”、“聊天高手”、“江湖奇缘”，以及已经启动或正在拍摄的“一班一年级”、“古镜”、“女生日记”等项目。

“湖南卫视的单独播出或多或少会对视频网站产生影响。然而，当电视台追随制作视频网站的趋势时，视频网站也在投资制作自制电视剧。以我们自制的综艺节目《齐》为例，现在的点播量已经超过了1亿艾奇伊告诉《it时报》记者。

然而，湖南卫视并不想站在视频网站的对立面，而是更多地依靠高质量的自制内容作为垂直视频网站。快乐阳光首席执行官张若波说:“在淘宝之后，有一个Vipshop，你总能在中间找到一个业务缺口。”