首家O2O店落户济南 大可乐将搭建渠道新模式

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作为四大移动互联网手机品牌之一，可口可乐最近显然发挥了很大作用，刚刚赢得了中国第一个众筹的桂冠。1月17日，可口可乐手机创始人丁借第一家o2o店落户济南之机，在泉城召开寻梦人才与可口可乐山东分享会，提出电子商务+店+微商务的全渠道新模式，希望将线下店打造成音乐人的活动基地、品牌服务和梦之人的创业平台。

丁认为，在移动互联网时代，每个用户都可能成为某个产品的自媒体和渠道提供商。刚刚结束的中国第一次众筹，就是从丁的观点出发的。我希望通过众筹筹集智慧、品牌传播和资金。丁强调，筹集智力是第一要务，其次是筹集品牌传播，但筹集资金并不那么重要。

显然，众筹成功后，正如丁所希望的，第一批1万个梦想伙伴已经开始为可口可乐贡献智慧，传播品牌。例如，可口可乐曾经从梦想伙伴那里收集关于口号的想法；最新版本工程机械的后盖标志已从原来的浮雕型改为更光滑的嵌入式，这也是采纳合作伙伴建议的结果；此外，是否进行第二次众筹也由合伙人投票决定。此外，许多梦想伙伴已经主动在他们的社交软件上发布关于可口可乐的信息，而这种自然的自我媒体作为用户正在发挥作用。

对于每个人来说都是一个渠道提供商，在丁看来，这是移动互联网时代给每个人的一个机会。他提出了微社区营销的概念，这是基于移动社交平台的概念，给每个普通人创业和创造财富的机会，把未来的商机从少数精英转移到每个普通人的商业模式。

对此，业内专家分析，与传统零售和电子商务相比，微社区营销平台对普通个人来说非常好，门槛低，周转快。只要有产品实力和诚实交易，前景仍然非常乐观。事实上，可口可乐根本不担心它的产品强度。作为一个具有互联网思维的手机品牌，其第一代可口可乐和第二代可口可乐都卖得很好，而这一次，进行众筹的可口可乐3号仅用25分钟就能筹集到1600万元，显示了其产品的竞争力。