2015年社交网络的三大趋势

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充斥着“facebook越来越老”、“twitter、微博活动减少”和“微信彻底改变了一切”的声音，社交网络已经走过了2014年，而社交网络的发展轨迹似乎并没有达到外界观众的预期。2014年，脸书每月活跃用户超过13.5亿，推特和微博因世界杯而变得更加活跃。当然，微信仍远非革命性的一切。

预测2015年社交网络的趋势并不容易，但评论家(或自我媒体)总是乐于做出预测，所以预测和打脸已经成为他们每年的工作之一，所以我将冒险打脸来预测2015年社交网络的几个趋势。

主流社交网络用户的增长率持续下降

Globalweb index在2014年底发布了一份社交网络研究报告。报告显示，在过去6个月中，用户和活跃用户增长较高的社交应用是pinterest、through和instagram，它们在过去几年中一直排在第二位。在过去的六个月里，推特的用户和活跃用户的增长率分别只有18%和26%，而世界上最大的社交应用facebook的用户和活跃用户的增长率分别只有6%和2%，这是即将到来的。在facebook已经占据了世界30%以上的人口的情况下，除非它能够进入中国(这在短期内显然是不可能的)，否则它的增长已经基本达到了极限，facebook用户的增长率在2015年可能会低于0%。

在中国，社交网络主导用户的增长放缓也是存在的。2013年第三季度，微信月度活跃用户同比增长124.3%。2014年第三季度，腾讯的财务报告显示，微信和微信的月度活跃账户总数达到4.68亿，仅比去年同期增长39%。与2013年腾讯月度活跃用户同比增长率相比，这一数字大幅下降。可以预测，在国内增长红利逐渐结束、国际市场发展不太顺利的情况下，微信用户的增长率将继续下降。

作为中国最早的社交网络之一，微博的“活跃衰落”不是一两个月的事情。新浪微博今年第三季度财务报告显示，新浪微博每月活跃用户(mau)为1.67亿，同比增长36%。这些数据令人欣慰，但考虑到7月世界杯淘汰赛给微博带来了大量活动，这些数据并不乐观。

总的来说，社交网络霸主(facebook和微信)的地位在2015年仍将不可动摇，但与之前的辉煌进步相比，其用户增长率将明显继续下降。由于数量下降，他们今年将继续遭受一些负面声音，因此社交网络霸主将在2015年采取各种措施寻找新的驱动力。

长尾社交应用不断涌现并快速增长

庞大而全面的主流社交网络为一些垂直或长尾社交应用提供了生存、发展甚至反击的机会。例如，专注于某个功能或某个领域的snapchat、linkedin和instagram在2014年的增长率远高于主流社交网络facebook和twitter。2015年，这些应用程序的增长速度将继续超过主流社交网络。

除了二线社交应用的快速增长之外，移动互联网的快速发展将继续催生一些新的社交应用，这些应用也将基于某个功能或聚焦于某个领域。这种趋势已经在2014年上演了，比如tinder和yo在国外的突然流行，比如《秘密》在中国的迅速流行。

2015年，可以预测，随着移动互联网的加速普及和创业浪潮的不断涌现，更多的创业项目将切入社会网络的长尾领域，努力分享主流社会网络的一部分。在中国，除了微博、微信和qq，在第二梯队的社交网络中，就用户规模和应用方向而言，没有像美国那样明确的分布，所以我们也可以期待长尾社交网络中的星级应用。

对于主流社交应用来说，他们显然不会坐视用户数量持续下降，因此购买星级长尾应用也是一个不错的选择。例如，当facebook在2012年以10亿美元收购instagram时，很少有人会想到instagram会成为今天增长的巨大推动力。

从用户数量的急剧增加到广告收入的急剧增加

2015年，主流社交网络的用户增长率将继续下降，但相反，它们的广告收入将大幅增加。仅在2014年第三季度，facebook的广告收入就达到29.6亿美元，同比增长64%。Twitter 2014年第二季度的广告收入达到2.77亿美元，同比增长129%。

中国也有这种趋势。微信6.1版将能够搜索附近的商家，未来可能出现的朋友圈广告将大大增加微信的广告收入。根据腾讯对朋友圈广告的内部评估，年收入为100亿元人民币。如果是这样，微信可能会改变基于游戏和会员服务的长期收入模式。

总体而言，2015年，随着社交网络对收入增长的巨大需求以及企业更加重视社交营销的趋势，社交网络的广告收入将继续大幅增长。

自21世纪初社交网络爆发以来，它只有十几年的历史，但从用户数量及其对人和历史的影响来看，它属于社交网络已经有十几年了。2015年，社交网络仍然是移动互联网时代最重要的一环，我们期待着这一领域的变化。

作者微信公众号:迅空2005

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