六问小米Note：能否成就小米的高端梦？

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我事先吊了胃口。2015年，小米手机的新旗舰产品小米手记终于在昨天(1月15日)发布，共有三个版本:

“高通801芯片16g版2299元，64g版2799元:双曲面玻璃+金属框架，5.7英寸屏幕；超薄轻巧，比iphone 6 plus薄0.75毫米，轻11克，索尼1300万光学防抖相机(无凸起)；独立高保真，双4g双卡双待机。顶级版本售价3299元，采用高通骁龙810芯片、2k高清屏幕、4gb lpddr 4ram+64gb rom。”-

——引自小米官方微博

小米手记可能是历史上最好的小米手机，也应该是最有争议的小米旗舰手机:你还会发烧吗？不再划算了？新高富帅旗舰？值得吗？就这样，小米的手机从1999年的空开了2299，直接跳到了争议中的3299！那么，小米手机能实现小米手机的高端梦想吗？

首先，小米真的需要推出3000多种旗舰产品！

从市场地位、市场竞争、品牌力量建设等方面来看，小米迫切需要一款中高端旗舰产品！

就年龄而言，小米只是一个不到5岁的孩子，但他已经是手机市场的一大掠夺者。根据小米公司发布的年度报告，2014年，小米公司售出了6000多万台，是国内市场的份额领先者。从市场竞争的角度来看，小米最直接的竞争对手华为在2014年凭借ascend p7和mate7完成了中高端市场的华丽转身，而小米的手机价格仍停滞在1999元。苹果的iphone 6plus已经踏上了大屏幕之旅。作为苹果的追随者，小米是一个必须追随的领域。在品牌力方面，随着红米手机的普及，小米公司的平均市场价格正在下降，这不利于制造商品牌力的建设和吸引高价值用户。对于一个没有高端品牌力量的公司来说，低端产品的滞销危机只是时间问题。

因此，小米需要一个旗舰模式来证明自己，证明自己的市场领导能力，并从一个份额领导者转变为市场领导者！

第二，小米手机能承受小米刺破高端铁幕的沉重负担吗，用户会支付她3299元吗？

iphone6/plus和华为mate7的热潮再次证实了一个事实:世界上不乏有购买力的机器朋友，这是诱惑他们的好机会，也是用户说我有的理由。那么，小米笔记本是这样一台机器吗？

这是我的六个问题。

1.硬件堆得够吗？不够的

从今天的手机市场来看，国内厂商1999年价格模型的硬件配置已经是顶级匹配，也就是说，1999年几乎是由顶级硬件配置建立的价格上限。

高通810芯片性能的狂热状态是毋庸置疑的，所以小米的顶级版本Snapdragon 810和4gb lpddr4 ram版本高喊“狂热到底”！然而，在2299版和2799版中使用Snapdragon 801芯片的小米手机却发烧了。从硬件配置来看，小米2299的升级与小米4和荣耀6加1999元相比并不突出。除了大屏幕，其他升级都不突出，而双摄像头配置也不突出。

就趋势而言，2015年双摄像头和指纹识别将在2000+价格段普及，这是小米笔记本上版不支持的，这是一个失败。

2.工艺设计是否升级了？重大进展

在设计上，小米一直遵循“安全”的路线，所以他一开始就大喊没有设计是最好的设计。从红米2到小米4的钢板之旅，再到这张小米手记，小米在发高烧后更加注重外观和设计的美。

与Mi 4相比，小米手记在工艺设计上取得了显著进步:金属框架，双面曲面玻璃(前面板2.5d玻璃，后面板3d玻璃)，轻薄(大于iphone 6 plus，但小于0.75mm，小于11g)，光学防抖相机调平。这些不像参数那样令人兴奋，但不可否认的是，这些探索比硬件更有益！

3.创新是3000+的必修课。小米手机够创新吗？这是最大的缺点！

看看3000+市场，有必要有一个独特的创新标签。这不足以表达敬意。只有当你有了自己的创新标签，你才能站在3000+的市场上。我们已经看到，苹果的每一次升级不仅仅是硬件的升级，也是独特体验的升级；这不仅仅是简单的功能升级，而是体验和服务链的升级，比如指纹识别和苹果支付。我们可以看到，三星自己的硬件垂直整合了它的力量，抓住了大屏幕的机会，oppo美丽的设计理念和旋转的相机，vivo的薄无止境和hifi标签，华为HiSilicon的天剑和强大的科技风格，所有这些都需要时间来不断创新和沉淀。

目前，我们在小米手机上看不到小米创新的标签。即使没有持续的创意，一些创新的硬件和经验的推出也是产业链资源整合能力的体现，甚至国内推出的指纹识别和柔性屏幕都可以使用，但这些创新是缺乏的。

4.3000+不仅消耗手机本身，也消耗品牌！小米品牌的外衣仍然很薄。

3000+市场是一个关注人性的市场。显然，吸引你的不是性价比或上帝的配置，而是对人性的洞察和操控，这已经超越了手机产品体验的本体。品牌是制造商十八般武艺之后的简单之路，3000多个市场为品牌而战。

小米的品牌理念是“让全世界都享受中国科技创新的乐趣”，这在地球村的概念和安得广厦之间有着很深的感情。这一概念的支撑力量源于过去三年中对高性价比标签的持续市场推广。目前，它正处于一个过渡阶段，从发烧和成本效益的标签，以新的标签，但一个更清晰的标签尚未形成。小米必须找到这个g点，才能完成品牌力量的再次腾飞！

5.小米智能生态系统能支撑小米笔记本的溢价吗？当你反馈时，你仍然需要等待。

或许三井已经足够成熟，超出了人们的预期，或者与小米的智能生态系统相比相形见绌。在新闻发布会上宣布小米手记之前，雷军谈了很多关于小米智能生态系统的快速发展，除了手机，智能生态系统是小米500亿估值的主要支撑。那么，智能可穿戴设备、智能家居甚至未来的智能一切能给小米手机带来超值吗？答案是肯定的，但不应高估。

目前，在小米的智能生态系统中，是小米的手机孕育了其他智能儿孙，儿孙们仍然需要耐心等待反馈。本质上，用户不会为生态链付费，用户消费的是产品本身，除非生态链可以通过手机给用户带来增值体验，就像苹果ios生态链对苹果手机一样。

6.互联网谱系能变成3000+吗？交易者需要摸着石头过河。

小米可以说是诞生在互联网上，也可以说是以其气质、交易模式和性价比高的产品为网络交易而生。当小米试图以3000元的价格进军市场时，除了上述品牌和产品因素，新的用户群体和新的渠道交易者是另外两个需要面对的问题。

米粉是否愿意与小米的手机价格一起增长，他们是否愿意花3000元购买支持小米的产品，或者他们是否更愿意购买原来的小米，或者转向小米向苹果用户致敬？如何以及如何吸引3000多名消费者转向小米？

小米擅长在线渠道布局，在线口碑对线下渠道的o2o效应，以及持续的高价爆炸，这在一定程度上掩盖了小米缺乏实体渠道交易经验的事实。对于3000元的机型来说，线下渠道尤为重要，目前3000元的市场玩家有苹果、三星、华为、vivo、oppo等。如何通过在线渠道销售3000元的手机，如何通过离线的实体渠道销售高端手机，如何与在线保持和谐，是小米面临的新课题。

第三，小米笔记很难承载小米站在3000+的理想

综上所述，没有人反对小米最终会打破1999年的电影，但是一个制造商的品牌力、产品创新力和用户接受度不是一蹴而就的，它们是渐进的，所以不可能拔苗助长。需要几代创新产品才能取得积极成果。从1999年到3299年，小米似乎有点焦虑。就小米自己的产品线而言，小米笔记将扼杀小米4。经过与魅族mx4pro和其他竞争产品的激烈竞争，凭借3299顶级版本的支持，它仍然非常有希望承受2500的价格。

“拿着，拿着；拿着它，得到它；拿着，没有收入。”。3000这个位置，需要不断穿刺，才能站稳。就个人而言，小米指出，很难实现小米稳定3000+的理想，但它至少会教育消费者，并不断提高他们的容忍度。小米可能只需要时间，就像一个成长过快的孩子，仍然需要安定下来。

作者@程桂凤桂就职于中国电信移动终端研究测试中心

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