奔跑吧红包！ 腾讯阿里将展开“移动支付大作战”

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去年微信红包袭击珍珠港后，支付宝在今年春节早些时候开始集结部队，通过微博发送红包以防止类似事件发生。然而，对于去年的赢家腾讯来说，“联通一切”的战略目标使得其无法放弃对移动支付市场的需求，而微信势必会加大对红包的推广力度，这是在巩固好成绩方面来之不易的胜利。

最近，随着手机qq加入战斗群，春节红包战呈现出一种“waq”(微信支付、支付宝支付宝、qq钱包)的混战格局。

从《奔跑的人》移植而来的综艺节目《奔跑，兄弟》本周停播，给人印象最深刻的是“名牌大战”——世界原本就是这样的，在中国被宠坏的明星们突然放下身体，赤膊上阵，开始了真人之间的竞争，最后得到了意想不到的反馈。这种现象的直接后果是，每个人都意识到骄傲是无用的，转而追求更多的实际利益。

这就像，虽然马云曾经对微信支付的评价是“微信有好卡但坏了”，但面对即将到来的春节，阿里似乎对腾讯并不轻视。元旦期间，支付宝联合微博发起了一轮红包防御，在最近发布的“支付宝春节红包投资计划”中，支付宝将从除夕夜开始开展红包分发活动，并持续到除夕夜，春节期间每天有2000万个红包装在现金红包中，4000万个红包。

手牌Q进入游戏，waq春节红包大战即将开始

马云用实际行动告诉我们什么是任性。虽然他几乎口头上对微信红包不屑一顾，但他在实际行动中明确告诉大家，“我们不想成为一只脱离一切的兔子。春节期间我们必须发红包。而且是针对微信红包的。”

然而，面对阿里的行为，腾讯似乎并不礼貌。1月14日，《手书》联合创始人焦发布了一个u-235投资计划，并附上了手机qq春节红包，引起了广泛关注。

春节期间手机qq会是红色的吗？从目前披露的信息来看，这似乎是一个定局，u-235也被许多人视为“核武器”的代号。根据互联网上的信息，qq红包功能将在5.4版手机qq中正式推出。

战争局势再次升级，这不仅意味着腾讯除了一如既往地在微信上发送红包，并与春晚、分众电视等主要媒体合作外，还同时提供了一个杀手锏，并一直在拉动一直在“赚钱”的手机qq一起发送企业红包。腾讯试图将两家航空公司空母舰合并成一个联合舰队，以进一步抢夺它们。

Waq春节红包大战正式开始，微信和手机qq联手攻击支付宝！这是不是像网络版的红包一样撕毁名牌？腾讯和阿里已经派出部队参与这场“游戏”，双方都没有任何松口、携起手来和相互客气的意思。目的是撕掉对方的名牌并把它拿出来，从而减少这场游戏中意想不到的威胁。

在游戏中，除了现金竞争的肉搏战外，还有各种有趣的连环战术，如微信支付拖对手、手机qq的致命一击、微博诱敌深入、支付宝侧迂回等等。

虽然这场比赛的结果不会直接决定谁是最后的赢家，但在2015年的“奔跑，红包”之后还有一个赛季，但这些仍然不能阻止双方全力以赴——阿里是尊严。为耻辱而战；为了证明腾讯去年春节期间撕毁你的名牌绝非偶然，今年将是再次证明自己的最好时机。

当强者防守，弱者进攻时，谁会“出局”？

如此激烈的竞争无疑使春节红包成为“勇者”的游戏。双方使用极端致命武器的最大原因是春节期间红包的传统会迅速裂变传播。但是，如果我们把时间放得太长，藏在红包后面，腾讯和阿里的竞争更多的是在移动支付场景——毕竟，不管平台有多好，如果没有合适的支付场景，只会让用户看不起海洋。从这个角度来看，腾讯和阿里似乎各有利弊。

腾讯在移动支付场景中的优势可以从三个方面来描述:

首先，它有一个拥有超过5亿微信和移动qq活跃用户的社交平台，还有一个其他平台难以比拟的社交网络。这本身将为移动支付创造一个熟人交易环境，比如晚餐aa支付。一个微信群或一个移动qq讨论组可以很快完成，比如红包大战，还有亲朋好友发红包来活跃气氛，这是阿里所无法比拟的；

第二，此次被微信曝光的ibeacon技术延伸的震动红包，将微信带入了深层次的实现领域，通过与线下商家的联动，将在未来很长一段时间内带动微信在线下用户消费场景的支付。而依托微信的服务号和企业号将为未来带来新的增长点；

第三，移动qq是腾讯的强大补充。虽然腾讯在qq时代与支付宝的战争中没有占据任何优势，但qq已经积累了相当数量的支付用户在支付虚拟产品——QQ会员和游戏。手机qq的整合将把这些qq钱包的忠实用户带到舞台上，从而与支付宝一起去购物。此外，移动qq在二线城市的覆盖将为腾讯带来足够的帮助。

同样，阿里在支付场景中也有自己的优势:

首先，由于阿里自己的业务是大宗商品交易，它将有一个自然的支付场景，这使得支付宝在支付场景的连续性方面优于腾讯。目前，无论是微信还是移动qq，它似乎都在向公众发表评论。与京东等平台的合作并没有取得多大优势；

其次，天猫和淘宝在品牌渗透方面相对成熟。经过阿里近十年的用户积累，现在中国几乎所有的村庄都知道他们可以通过天猫和淘宝购物。这里需要注意的是，虽然腾讯在品牌渗透方面并不比阿里弱，但腾讯作为支付工具的概念并没有深入人心。毕竟，支付仍然需要长期的品牌积累才能让用户形成绝对的信任；

第三，阿里推动土地的能力更强。除了天猫和淘宝的商品交易，阿里的水、电、煤交易已经达到相当大的规模。对于微信来说，要达到这一水平需要一定的时间，而与政府的合作和用户的宣传都需要时间积累。

对阿里来说，如果一年中只有两件事会引起极大的关注，那无疑就是一年一度的双十一抢购和春节红包。腾讯和阿里在移动支付领域表现出“一个人的优势就是另一个人的劣势”的状态。从总体趋势来看，阿里似乎在守城，而腾讯则在进攻这座城市。原因是阿里在移动支付方面的优势大于腾讯，而腾讯相当于反击。

然而，当涉及到春节红包大战时，腾讯又成了一个城市卫士，因为春节红包是腾讯依靠微信和手机qq社交链可以维持的“唯一份额”，而阿里是攻城方，可以通过同时发放红包来遏制腾讯通过春节红包场景进行手机支付的扩张。

腾讯的优势在于微信和手机qq春节红包带来的爆发力，而支付宝的优势在于手机支付的持久性。

最终谁将赢得腾讯和阿里在移动支付领域的战争？腾讯依靠爆发力形成自己的连续移动支付场景，最终撕掉支付宝的名单，将支付宝彻底赶出程序群，或者阿里通过支付宝红包停止腾讯的扩张势头，悄悄向其知名品牌喷水。从目前的情况来看，还不清楚。然而，在互联网行业，“强防弱攻”是不变的真理。

最后，所有的战斗都必须有参与者和受益者。巧合的是，在这场看似“两败俱伤”的waq大战中，加入其中的是商家。在这场红包大战中，他们可以有机会玩这个价值十亿美元的平台，它可能是这两个巨头之间的竞争对象，而受益者是用户。不管这个世界是否充满恶意，他们最终都会收到三个红包来迎接一个和平的羊年春节。这不是很好吗？