2014贺岁档低迷：国产大片弱势 观众干脆不进电影院

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整个2014年，最大的遗憾是中国电影的票房没能超过300亿！

有人说“一步之遥”的糟糕表现拖累了市场，而另一些人则说电子商务的低价是9.9。然而，这些都是表面现象，真正的原因是缺乏观众需求。12月，由于所谓的国内电影保护政策，进口大片被赶出农历新年档案，导致市场人为扭曲。一些观众根本没有进入电影院，因为他们没有进口大片。然而，由于国内电影难以单独支撑大局，农历新年档案不可避免地会被压抑。事实上，只要12月份有一两部大片上映，就能保证票房突破300亿。2014年的整个市场实际上非常危险。如果《变形金刚4》没有像往常一样达到19.7亿，而是像往常一样达到7亿或8亿，那么今年的市场至少会减少10亿，整体增长率将会很小。

农历新年文件进展缓慢，2014年电影市场出现了拐点

在中国电影出现之前的十年里，票房的增长主要是由新屏幕的数量引起的，而不是由电影内容的质量或数量的提高引起的。因为像万达这样的地产在每个城市中心都建有商业地产，而且电影院是标准的，所以它可以提升商业区的人气。

但是当潮水退去，你就会知道谁在裸泳。2014年除夕的低迷让我们突然意识到电影票房的同比增长已经到了瓶颈。以2014年除夕为界，电影市场告别了过去的粗放式增长。随着票房收入的增加，两轮马车已经随着影院线的扩大而终结，电影内容的供应必须跟上下一步的市场需求。否则，跛脚的中国电影市场将为时过早。

然而，许多人仍然沉浸在年复一年成长的喜悦中，没有人意识到危机已经悄然来临，并认为电影市场可以这样继续成长。

醒醒。

国内电影票房增长远低于进口大片

如果我们仔细分析这些数据，我们会发现2014年票房的增长主要取决于进口大片的增长率，而不是国产电影。

2014年，共有5397个新屏幕，总计23600个。与2013年底的18，203个屏幕相比，增长了29.65%。2014年，全国电影总票房为296.39亿元，比2013年的217.69亿元增长27.51%。票房增长(27.51%)低于银幕增长(29.65%)，这说明中国电影的票房增长不是因为中国电影变得更强，而是因为销售商品的渠道更多，但整体上座率较低。这其实不是一件好事！

因此，国产电影的总票房并没有增加多少，市场是由大片支撑的！在国产大片中，《黄金时代》、《太平论》和《一步之遥》失去了国内整体票房，其总损失应该超过10亿，这些都是前一线老导演的作品。2014年是一个混乱的时代。这不仅是网上售票改变频道规则的一年，也是内容本身更新的一年。市场发生了变化，第五代导演集体谢幕。

事实上，在前几年，没有进口大片，市场仍然很热。即使是一堆国内烂片，观众还是热情地跑进了电影院。但我没想到今年的观众会突然停止购买，国内大片的疲软导致一些观众干脆不去看电影。这是因为市场和观众的需求已经发生了变化。

第一，越来越多的14岁和15岁的年轻观众(00后)被新增，成为看电影的主力军。几年前，他们还很年轻，市场上听不到他们的声音。现在，他们的需求决定了电影类型的趋势，而这些新观众对以前给中年观众看的电影类型不感兴趣。

二是20岁左右(90后)的年轻观众提高了欣赏水平。国产大片的推广远远落后于观众的欣赏水平。最近几年的新观众大多是三月和四月的一线城市的年轻观众。事实上，当他们开始的时候，他们都在看国产电影。因为它们相对简单和初级，它们可以被视为他们的启蒙书籍。然而，一旦他们看了几部进口大片，他们的欣赏水平就迅速提高了，他们立刻变得挑剔起来。所以他们毅然投入好莱坞大片的怀抱！加上互联网的普及，他们平时可以很容易地从网上观看大量的外国大片，普及电影知识。一旦“升值水平”提高，就不会下降，这是不可逆转的。

如果国产电影继续像以前那样以粗放的模式发展，特别是那些传统的国产大片，它们将在未来几年内遭到毁灭。因为2015年和2016年是好莱坞连续两年超卖座的年份。2017年，中国政府将与好莱坞重新谈判引进大片，中国将对引进大片的数量和合作模式更加开放。

因此，国产电影的未来可能不在于重磅模式，而在于更年轻、网络化和以知识产权为导向的新类型电影模式。现在，一些新的电影公司已经涌现。他们开发像游戏这样的电影，以“导演为中心”，以“用户思维”为中心，为新一代年轻观众服务。新一代的影视老板可能会出现！

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